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22个短视频IP获授牌,淘宝首推“超级IP入淘计划”,能打破短视频变现天花板吗?

2017-12-16 今日网红


请来杜海涛,淘宝短视频达人办公室小野、ng家的猫等悉数到场,淘宝“悄悄”办了场“淘宝影像节”,葫芦里卖的是什么药?


“双十二”电商狂欢节刚刚落下帷幕,淘宝在隔天就搞了一场与众不同的颁奖典礼——给“办公室小野”等22个短视频IP进行授牌,并首次宣布推出“超级IP入淘计划”。

 

给予更多的流量倾斜、商业变现机会......财大气粗的淘宝通过这一计划,表明了抢夺优质内容的野心,并试图打造平台的核心IP。

 

然而,当电商遇上内容IP,淘宝真的能解决困扰短视频达人的“变现”难题吗?场妹采访了多位MCN机构负责人,听听他们怎么说······


22个短视频IP获淘宝授牌


12月13日晚,“双十二”过去的第二天,淘宝在长沙举办了一个“映象淘宝IP授牌之夜”,包括“办公室小野”、“nG家的猫”、“梦诗Nicole”等知名短视频达人应邀参加。

 

这到底是个什么活动?前一天晚上刚刚在成都拍完短视频、接着马不停蹄赶往长沙的“梦诗Nicole”告诉场妹:“我就是过来领个奖。”

 

不同于大肆宣扬的“双十一”、“双十二”等电商狂欢活动,淘宝这次的活动显得有些低调,仅仅是通过“映象淘宝官方”发布了一则简单的预告微博,并附上一张宣传海报。然而,活动当晚的直播间收看人数达到2000多万。

 

 

据了解,“映象淘宝”是淘宝官方推出的精品消费短视频认证体系,在微博认证一栏注明的是“看精品导购视频,就来映象淘宝”。顾名思义,这一次的“映象淘宝IP授牌之夜”瞄准的就是短视频IP。

 

“授牌之夜”从晚上6点半开始,一直到8点半才结束。长达两个小时的时间里,淘宝依次为16个“一星级栏目”、3个“二星级栏目”和3个“三星级栏目”进行授牌颁奖。按照星级评定短视频IP,淘宝称其是电商领域的“米其林”标准。

 


场妹发现,这批首次得到淘宝认证的IP中,美妆类型占据较大的比例,超过了三分之一。其中,美妆达人“张沫凡momo”被评定为“三星级”,摩卡视频的头牌达人、知名古妆博主“梦诗Nicole”被评定为“二星级”,来自快美妆的人气美妆博主“扇子NFNF”、“鸭梨酱阿阿阿”等6个IP被评定为“一星级”。

 


授牌仪式结束之后,“2018映象淘宝超级IP入淘计划”正式开启。对于通过认证的短视频IP,淘宝官方表示将给予更多的流量倾斜和商业变现机会。

 

淘宝短视频负责人沈子晗在介绍“映象淘宝”时提到,淘宝会从数据的维度,将一些用户反响好的短视频打上“映象淘宝”的标签,也就是得到了淘宝的“优质短视频”认证。

 

 

“我们欢迎越来越多的短视频IP加入淘宝,创造更多的好内容。”沈子晗表示,淘宝已经向更多的短视频IP打开了大门。但具体的入驻规则是怎么样的,在这场活动中并未透露。

 

场妹向一位从事影视制作的短视频达人了解道,淘宝官方回复的入驻条件为:“硬件站内粉丝10万或者站外粉丝百万,自有IP栏目,有一定心智,站内视频有一定沉淀。”只有满足这些条件之后,才能去找小二申请入驻。

 

这么一看,虽然淘宝首次推出的“超级IP入淘计划”具有强大的吸引力,但门槛之高依然让大部分短视频创作者望尘莫及。

 

短视频机构喜忧参半


“淘宝对于这样的大账号会有流量、等级和权限上的扶持。”谈及具体的扶持政策,某个MCN机构的负责人告诉场妹,但主要还是声量上会有提升,这个对达人的帮助会比较大。

 

这次获淘宝授牌的22个短视频IP中,大部分美妆达人都开设了自己的淘宝店铺。获得淘宝认证之后,这些达人的店铺无疑能够得到更多的曝光支持。


比如在这次活动中,“扇子”、“鸭梨酱”等美妆达人就强势宣传了一波自己的店铺,发布的红包在一秒钟之内就被抢光,淘宝的流量之大可见一斑。

 

 

相对于搞笑、美食短视频而言,美妆与电商的联系更加紧密。由于美妆达人的短视频内容本来就是化妆,在带货能力方面也会更强。这次获得“二星级栏目”的美妆达人“梦诗”在此前的采访中,就跟场妹透露过已经在筹备开淘宝店。

 

在这样的时机得以入驻淘宝,获得“映象淘宝”的认证,能否对开店有所帮助?目前,淘宝官方还未给出具体的政策,但也有MCN机构的负责人这么推测:“以后一定有的。因为在淘宝的声量大了,各个方向都会有一定的优先。”

 

 

相对于“梦诗”筹备开店,这次获得“三星级栏目”、美食领域头部达人的“办公室小野”还没有开店计划。但场妹关注到,小野跟映象淘宝此前已经有过合作,共同推出了一档女性深夜电台节目《哈里路野》,该节目揭秘了张大奕、张沫凡等八位淘宝红人背后的故事。

 

第一次跨界当主持人的小野表现出了不同于以往在短视频中展示的形象,首次开口说话,摆脱了“哑巴”的标签。也就是说,短视频达人除了可以为自己的品牌、店铺站台宣传之后,还能够参与“映象淘宝”打造的节目,实现多元化变现。

 

 

“我还没有入驻资格。”向淘宝官方询问相关准入规则之后,短视频达人老刘显得有些沮丧。他的账号刚刚被一个跨境电商收购,对方希望利用他制作短视频的水平和能力铺开电商渠道。遗憾的是,他距离这一步还有些遥远。

 

在短视频机构及达人看来,淘宝无疑是距离钱最近的地方,既有流量优势,也有直接的电商入口。与短视频领域的如火如荼相反的是,“变现”始终是一大难题,大部分中腰部创作者还是面临着分不到一杯羹的局面。

 

但总的来说,短视频机构对淘宝推出的“超级IP入淘计划”表示出浓郁的兴趣。当电商平台遇上短视频IP,能碰撞出什么样的火花?

 

淘宝为何要造IP?


“我们是在淘宝的土壤上孵化出来的IP,淘宝生、淘宝长。”这次获得“三星级栏目”的IP“虐狗乌托邦”表示自己不同于其他的短视频账号,是真正土生土长的淘宝短视频IP。

 

 

据了解,“虐狗乌托邦”是淘宝MCN机构“微格”旗下的一个主打情侣真人秀的短视频IP,视频的时间长度多在一分钟以内,表现情侣之间有爱的瞬间,也就是“虐狗”。

 

在视频中,又可以植入家居服、女鞋等多种产品,与内容的结合很密切。目前,“虐狗乌托邦”在淘宝上的粉丝数为11万,单条视频播放量可达到几万次。

 

 

从这个案例可看出,淘宝早已有打造IP的野心。早在今年4月份,“映象淘宝”就开始招募有能力的机构入驻,当时沈子晗曾透露“对于映象淘宝而言,好内容还属于稀缺状态,提前上传相关内容容易获得先发优势”。

 

如今,淘宝依然看重优质内容,通过发布“映象淘宝入淘计划”,试图将有能力、有影响力的核心IP收入麾下,打造成为淘宝平台上的核心IP。这意味着,短视频的风口之下,淘宝也加入了短视频平台的“抢人大战”之中。

 

 

“淘宝短视频的市场相当巨大,你想想淘宝上面有多少商家,如果都做短视频,这体量相当惊人。”某制作淘宝短视频机构的负责人曾这么说道,并表示今年淘宝短视频还处于培养习惯的过程,明年将会迎来新一轮爆发。

 

一方面是因为淘宝短视频的广阔前景,还有一方面是淘宝打造IP的关键所在——优质内容IP的营销力。相对于传统生硬的广告链接,通过好的内容吸引观众、引发购买欲望,无疑完美结合了“内容+营销”,这种模式显然具备更强的生命力。

 

尤其是随着短视频的火热,越来越多短视频平台介入电商,比如美拍的“边看边买”计划,快手、西瓜等平台也已经可以链接电商入口,实现了内容向电商的引流。

 

 

既然“内容+电商”这条路走得通,那么“电商+内容”是否也能成为出口?然而,淘宝毕竟不是内容平台,自然会面临缺乏好内容的窘境,所以如何打造优质内容成为了当务之急。

 

如果说淘宝面临的是“内容焦虑”,那么优质内容IP面对的或许就是“变现焦虑”,而淘宝可以解决“变现”,短视频IP可以解决“内容”。既然如此,两者选择合作,可谓是一拍即合、各取所需。

 

随着“映象淘宝入淘计划”的推行,财大气粗的淘宝平台上会出现越来越多的优质内容。这样一来,淘宝会不会抢走短视频平台的饭碗?而短视频平台又会如何出击?场妹跟各位一起,坐观更多的风起云涌。





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