【年度特刊：跳槽、撕X与人设】2017直播风云•主播篇
如果大主播也是投资标的，那么2017年主播们的估值应该是多少？
这一年，不平静的直播圈给我们留下了很多故事。大主播们明争暗斗，跳槽、撕逼、开挂......活脱脱把八卦演成了一部直播风云。
当昔日的平台一哥跌落神坛，墙倒众人推；当大主播受尽委屈，良禽择木而栖，各大平台蜂拥而上；当昔日恩爱的情侣反目成仇，并肩作战的兄弟互相厮杀，吃瓜群众慨叹“塑料花爱情”“表面兄弟情”......
主播多少事，都在笑谈中。
1、跳槽
4月24日，阿冷突然在陌陌上停止了直播，原因是“没有推荐位”、“搜不到名字”、“没有入口”、“不能分享”，可以说失去了一切导流的途经。
对此，阿冷曾解释是技术问题，并在动态中宽慰粉丝：“相信陌陌的技术力量。”但很快有业内知情人士透露：“都已经搜不到了，怎么可能是技术问题，这就是变相地给阿冷警告。”
作为彼时陌陌人气最旺的主播之一，阿冷在2016年就拿到了1600万的年收入，更是创造了8个月收到打赏3000万的奇迹。如此强大的吸金能力，陌陌怎么舍得割舍？
5月1日，陌陌老总唐岩直播里回应：“如果你们认为不是技术问题，那就是钱的利益问题，谈不拢有矛盾呢，有俩种解决办法，一种就是达成和解，达成和解什么意思呢，就是双方做一些妥协，那谁的妥协会大一点呢, 那双方就要衡量，谁对谁的依赖更大一点。”
阿冷的人气和吸金能力有目共睹，但一旦触及平台利益，陌陌丝毫没有退步的意味，似乎摆明了要阿冷做出妥协。
但阿冷对此看得很开，“平台和主播之间，并不是谁依赖谁的关系，平台没了哪个主播都不会有什么影响，主播离开哪个平台也都能继续生存。”
阿冷在跳槽斗鱼之后的表现确实也证明了她这番话并非逞一时之快。离开陌陌一个多月后，阿冷在6月24日宣布正式与斗鱼签约。接下来几天，粉丝们开启了疯狂的空刷，以至于阿冷还未开播就已经是斗鱼日榜第一、周榜第三了。
在入驻15天之后，阿冷为斗鱼的高价签约费交上了一份耀眼的成绩单：15天，入账383万，每日平均增粉8.8万，微博粉丝暴涨至22万。
到了斗鱼，阿冷似乎比以前更加愿意面对直播外的镜头与关注了。
在11月23日感恩节当天，阿冷推出了自己的单曲——《那年幸福》；在12月15日，又火速推出第二首单曲《终于我明白》，本次新作由飞儿乐团阿沁作词作曲。
此前，斗鱼就表示“包装计划肯定是有的”，会利用平台优势和阿冷特点做定制化包装。但粉丝大多关心的是，阿冷或许会不愿意。她的风格与冯提莫、陈一发不同，一向不喜欢与品牌等外界资源打交道，颇有几分不食人间烟火的味道。
但阿冷在斗鱼上的改变也是显而易见的，斗鱼对她的扶持力度也可见一斑。半年之后，阿冷在平台的粉丝已有388万，已经跻身斗鱼头部主播行列。
从阿冷入驻斗鱼的第一天开始，就有各种声音称“冯提莫们的威胁来了”、“这是要争一姐之位”......
一姐不一姐的，总是被归为“带节奏”，但主播与主播之间的比较也无法规避。被拿来跟阿冷相提并论的冯提莫，在2017年也同样搅起了不小的水花。
2、估值
“是的，我舍不得，斗鱼71017，我的直播之路是从这里开始的......”停播一个月之后，冯提莫于9月19日在微博上宣布留守斗鱼。
然而，这此前的一个月里，关于这位“斗鱼一姐”花落谁家的猜想，可谓真假难辨——熊猫、虎牙、花椒、YY等平台都跟冯提莫传过“绯闻”，给出的签约费也均是千万级别。
作为坐拥800万粉丝的大主播，冯提莫自然有底气待价而沽。在传出她即将出走的消息后，各大平台的表现也尤为积极，纷纷投出橄榄枝，但冯提莫都没有给出明确的答复。
至于一开始为何要跟斗鱼“闹情绪”，冯提莫在直播间已经透露出端倪：“如果限制我，是留我的方式，那我觉得这种方式是错的。”她表示被斗鱼“扎心了”，曾经一场直播平均80万在线的人气，却突然大幅下滑，甚至一度跌破20万，她认为是被平台有意限制了流量。
相较于阿冷强硬的“主播离开哪个平台也都能继续生存”，冯提莫在选择出走还是续约斗鱼之间似乎显得“戏更足”，始终跟斗鱼藕断丝连。
从痛心欲绝到握手言和，冯提莫吊足了各大平台的胃口。在这段时间里，直播圈的津津乐道无疑又为她涨了一波人气，反正是“稳赚不赔”的生意。
不久前，冯提莫登上了2017年最后一期《快乐大本营》的舞台，与迪丽热巴、王俊凯等当红明星同台。
“我叫冯提莫，特别爱在网上唱歌给大家听。”迪丽热巴模仿冯提莫的介绍之后，又和杜海涛一起跳了冯提莫的成名曲《小鸡哔哔》。随后，穿着灰色开衫和灰色短裙、清新甜美的冯提莫走上了舞台。
冯提莫在舞台上清唱了《刚好遇见你》，声音收放自如。娇小的她站在迪丽热巴身边也不逊色，甚至有网友调侃道“不看身高，就看脸，你觉得热巴和冯提莫谁更好看”。
接近年末，这位“斗鱼一姐”忙得团团转，并非只有快本这个活动。12月27日，她在微博上也晒出九张照片，附文“分享一只忙碌的提莫”。电影《前任三》首映式、搜狐时尚访谈......可以说风光无限。
3、神坛
女主播2017年看起来还算顺利，男主播们却有点一言难尽了。例如，同为斗鱼主播、有“斗鱼一哥”之称的“五五开”，掉下神坛不过一瞬的事。
今年，《绝地求生：大逃杀》（又称：吃鸡）火速席卷全网，直播平台也掀起了一股吃鸡热潮。游戏IP的更迭速度令人咋舌，而主播们自然也只能顺势而为，几大LOL主播如五五开、德云色、PDD等都投身吃鸡大流。
前LOL职业选手、前皇族电子竞技俱乐部英雄联盟分部中单，获得S3全球决赛亚军、全球总决赛中国区冠军等荣誉，五五开的履历堪称闪闪发亮。
在2017年1月份，他也在直播中高调爆料自己已经跟斗鱼续约，而且是“全中国最高的价格”。
3月份的时候，五五开与自家兄弟、同样是斗鱼主播的德云色笑笑差点决裂。事情的起因是五五开女友称自己的直播间被大量水军带节奏，怀疑是笑笑所为。笑笑多次发微博自证清白，甚至在五五开直播间发言：“兄弟，别傻了，回我电话。”
长达二十分钟的电话中，两人聊起前尘往事，终于冰释前嫌，握手言和。这场水军大战差点让昔日的LOL兄弟决裂，虽然最终和平收场，不过也为接下来的彻底撕破脸埋下隐患。
奈何，直播圈里也有“塑料兄弟情”。都说直播像江湖，人情世故讳莫如深。
10月26日，在斗鱼年度盛典英雄联盟区8进6比赛的当天，远在美国参加活动的五五开没有直播，其排名正好卡在危险的第7名。笑笑为五五开刷礼物开国王，目的是将五五开送进前6。
但他这一举措，却直接把冯提莫挤下前六。事后，笑笑表示只是受不了英雄联盟专区凭什么让唱歌的女主播拿第一，他只认五五开等等。没想到，五五开火了，发微博怒称“你借刀杀人”、“带了两个女主播的节奏”。
笑笑没想到五五开会如此动气，眼看着五五开长微博大骂他，也不再解释。“以后各走各的路，各受各的苦，各享各的福。”一场比赛，一句话，让这对昔日并肩作战的英雄联盟好兄弟彻底决裂。
撕逼大战结束没多久，五五开丝毫没有停歇，继续承包热搜。这一次，他“黑”得更加彻底。
五五开英雄联盟打得好，但不代表绝地求生也能玩得溜。转型吃鸡之后，他一直不温不火，然而吃鸡表现平平、甚至被网友认为“有点渣”的他，在11月的某一天直播时突然“29杀吃鸡”，直播间炸开了锅，吃瓜群众纷纷傻了眼：不会是开挂了吧？
整个12月，“五五开开挂”事件甚嚣尘上，愈演愈烈。B站up主放出视频、全民直播帝师也加入实锤队列......一时之间，墙倒众人推，五五开也在风口浪尖处选择了停播，几乎停了一个月。
“卢本伟（五五开）也不可能再回他自己的巅峰了，再怎么出啥东西他已经......这事已经闹得太大了。”全民主播小智在开播时对该事件以及五五开的未来如此评价。
事件的影响有多大？除了对五五开本人的名誉造成几乎不可弥补的重创之外，中国共青团也点名批评“知名游戏主播卢本伟怂恿粉丝辱骂举报者全家”，人民日报则发文称“公众人物应树立公共标杆”。
主播的身份和影响力已不可同日而语，他们的一举一动都能造成不可忽视的影响。五五开这样的大主播，且不说最终的结果是否开挂，但在整个事件的处理上确实不够妥当。说是年少气盛也好，心态爆炸也罢，在如何应对舆论事件上，主播或许还缺了一堂课。
4、人设
不过，崩坏的男主播也不止五五开。今年，还有一位因王者荣耀风光无限的主播，最终却被爆人设崩塌，他就是嗨氏。
刚刚度过20岁生日的嗨氏长着一张备受阿姨和姐姐们喜爱的脸。扑面而来的少年气息，加上乖巧的发型和一副黑框眼镜，丝毫看不出这是一个年收入千万的游戏少年。
8月17日，嗨氏与虎牙主机区主播楚河之间爆发了战争。这场战争爆发的起因是楚河参加了虎牙人气冲榜活动，而嗨氏在看到自己人气落后于楚河的时候随口说了一句：“主机区人气低，我百万人气刷礼物抢回第一。”
然而，由于水军的各种带节奏，嗨氏的话传到楚河耳中则变成了“楚河不行了”。一怒之下，楚河不仅表示将该活动进行到底，而且以前辈身份告诫嗨氏“需要时间成长”。
这下子，嗨氏不乐意了，两大主播开始二度撕逼，粉丝之间的互黑也让该事件持续发酵。楚河更是直接列出嗨氏的各种黑历史：学历作假、组织水军给自己加人气、与王者荣耀主播张大仙争一哥、给官方施压......
这场战争以嗨氏从虎牙跳槽至斗鱼的结局结束。“做了很艰难的决定，也很清楚会带来怎样的后果。可是比起走出去需要迎接的风暴，留在原地混乱的漩涡里更让我害怕。”
跳槽至斗鱼之后，新的风暴马上就来了——嗨氏收到了虎牙的一纸诉讼。嗨氏与虎牙还有长达半年的合约期，跳槽自然属于违约，而且虎牙要求嗨氏赔偿的违约金高达4970万。
嗨氏和斗鱼将如何应对这笔高价违约金？首先，嗨氏在8月31日至9月5日停播，称是“养病”。网友自然不信，认为他可能是被禁播了。
但很快，嗨氏在9月5日卷土重来，恢复直播。而在接下来的直播中，嗨氏也始终未对违约金一事做出回应。
大起大落、也是大红大黑之后，复播之后的嗨氏人气下降明显。12月中旬，他在直播的游戏单上面做了调整，从一开始的专攻王者荣耀，变成王者和吃鸡的双开。
在他发的微博上面，也说到了近期一直熬夜苦练绝地求生。有网友认为，嗨氏在王者荣耀上成绩下滑，想靠吃鸡翻身。
2017年下半年成最疯狂跳槽季
5、撕逼
王者荣耀热度下降，曾经的王者荣耀当红主播也风光不再。与嗨氏撕逼的张大仙，也一样不好过。
跟嗨氏一样，张大仙入驻斗鱼也属于“合同期内违约”。张大仙原先在企鹅电竞，2017年2月与其签订了两年的合约。然而，仅仅半年的时间，张大仙就跳槽至斗鱼。
很快，企鹅电竞就在微博上发布了他严重违约的通告。张大仙并没有回避，而是转发了该微博，并附文“感谢企鹅电竞一路陪伴，所有的后果我都会直面，谢谢”。
张大仙在企鹅电竞上拥有400多万粉丝，可以说是企鹅电竞一手捧红了他。所以，对于他的离去，很多网友表示不解和愤怒：“你为什么要走？”“没有契约精神！”
面对铺天盖地的指责，张大仙在8月6日凌晨再次发声，用一条长微博详细描述了跳槽事件的始末。父母生意亏损、家里欠债甚至到卖房的地步，即使如此，张大仙的母亲也告诉他：“你不（用）管我，我还年轻搏10年没问题。”
张大仙却心酸不已，这位家中的长子一边自责没能及时发现父母的难处，一边则下定决心：不可能让自己的父母“拼”十年。
面对巨额债务，企鹅电竞终究没能解决他的燃眉之急。这时候，斗鱼向他伸出了援手。张大仙也丝毫不掩饰，坦言斗鱼给出的签约费正如网友猜测那样，是“高百倍的签约费”。
企鹅电竞要求他赔偿的违约金是200万，他也很快悉数返还，也算是与原平台和平分手。
但张大仙的故事还没完。从他对跳槽事件的处理方式来看，张大仙的人设可以说很完美。但在双十一的时候，张大仙被女友灰灰手撕，称其人设都是她一手打造出来的。
灰灰并不是省油的灯，她是最早一批从事王者荣耀解说的主播。两人之前曾同在企鹅电竞直播，是直播圈公认的模范情侣。
在灰灰的控诉中，张大仙是个没有担当、极其自私的男人，还接连爆出“张大仙威胁斗鱼涨八位数工资”等猛料。吃瓜群众大跌眼镜的时候，张大仙也坐不住了，一纸诉讼将自家女友告上法庭。
这对电竞圈的“模范情侣”，从此撕破脸，分道扬镳。灰灰不仅让张大仙的人设遭遇雪崩，自己也没有得到什么好处，这样的结局着实令人唏嘘不已。
直播圈的情侣，秀恩爱的时候，总是没想到日后撕逼会如此难看。
6、炒作
这是一对把快手送上风口浪尖的98年夫妇。
18岁的杨清柠或许想不到，当她选择将怀孕的消息告知天下时，会是她走向全网黑的开始。直播间的她长着一张少女感十足的瓜子脸，空气刘海打理得很好，她爱嘟嘴卖萌，声音有点嗲。
而她的老公——王乐乐，在快手上拥有千万粉丝，眉眼之间未脱的稚气让他看起来还是个孩子。他跟杨清柠在快手上相识，很快就宣布在一起。虽然几度分分合合，但在网友眼中更像是“过家家”。
不过，2017年4月，一则“王乐乐殴打女友”的视频在网上疯传，这对小情侣因此惹上一身争议。视频中，两人本来好好地站在一起，甚至还穿着情侣装，结果不知道怎么就起了争执，王乐乐反手就给了杨清柠一记耳光。
随后，更大的猛料爆了出来：杨清柠此时已有七个月的身孕。
网友开始大骂王乐乐“不是男人”“这是家暴”，杨清柠也显得很委屈：“很抱歉又让你们操心，本来真的不打算说，无奈我还没有讲，你们都跑来问我怎么回事。”
风波过去没多久，在7月18日，王乐乐突然在快手上呼吁粉丝关注自己的老婆杨清柠，帮她粉丝破千万。“你受的委屈太多了，心疼你，啥也不说了。”他还来了一波深情告白，此时杨清柠刚生完孩子，正在医院坐月子。
没想到王乐乐这次“宠妻”举动，引发了又一场撕逼大战。不过这一次，他和杨清柠联合对外，目标就是快手上的另一对未成年生子的人气情侣：高迪和黑暗萝莉。
这场大战围绕的是“谁才是快手一姐”，双方接连曝出猛料，“杨清柠与快手女网红郑诺奇接吻，疑似拉拉”、“黑暗萝莉前男友”......
因为内容违反快手规定，他们的账号接连被封，但战火很快就烧到了微博上，并且直接上了热搜。骂战一时爽，年少的网红们丝毫不顾此时看热闹的观众还在等着看笑话。
更重要是，这对年轻的小情侣，似乎在一次次炒作、粉丝关注的甜头不可自拔，策划起话题来根本无惧平台规则、外界评判。什么“被江湖老大打耳光啦、炒作死全家啦”之类的事件，怎么有话题怎么来，所谓“猛料”脱口而出，有人看足矣。
无休无止的炒作在10月份又迎来高潮，这一次王乐乐被绿了。王乐乐在凌晨直播时几度落泪，称会好好抚养孩子。另一边，杨清柠晒出了与快手另一个网红付守东的合照，甜蜜地叫他“大叔”。
原本情侣之间的分分合合是个人选择，但坐拥千万粉丝的王乐乐和杨清柠带着网红的光环，一切的细节被无限放大和反复咀嚼，着实耐人寻味。
只是，这对小情侣的撕逼大战却让快手屡次遭受公关危机，品牌调性一度被指责“博眼球”、“low”，一时之间，负面新闻铺天盖地。
但这些活跃在快手上的网红，一边享受着备受关注的乐趣，一边在红与黑之间裹挟前进。
未来在哪里，谁都不知道。没有作品和实力做支撑，网红的路或许只会越来越窄，最终只能“只闻新人笑，不见旧人哭”，黯然退场。
显然，这一点王乐乐们心里也清楚得很，自己火不了太久，倒不如抓紧时间“趁火打劫”一把。
7、单曲
所幸，我们看到，与热衷于炒作、博出位的网红相比，2017年也有主播凭借过硬的作品迅速走红甚至实现华丽转身。陌陌主播大壮，便是今年的一匹大黑马。
2017年年初，李冰冰在水立方的舞台上为陌陌主播大壮递上了“陌陌年度盛典总决赛第一男主播”的奖杯，主播大壮拿出手机直接在台上和李冰冰玩起了自拍；
6月份，大壮也通过参加陌陌金曲赛入围了“MOMO音乐计划”，该计划让主播有机会与明星制作人一起合作单曲。
但那个时候的大壮，还不知道自己会在2017年红遍大江南北。
6月6日的时候，大壮的单曲《我们不一样》正式发布，这首歌在陌陌和其他直播间上广受粉丝欢迎，大壮也开始被更多的人知道。
但真正走红全网，却是10月底的时候——《我们不一样》刷爆各大音乐排行榜直冲榜首，成绩亮眼，甚至排在了张艺兴等当红歌手新曲的前面。
大街小巷，办公楼菜市场，都能听到大壮用浑厚低沉的声音唱着：“我们不一样，每一个人都有不同的境遇，我们在这里，在这里等你......”
这首歌由高进填词作曲，歌词中尽是人生的沧桑感和浓烈的兄弟情，大壮的嗓音本就很有故事，两者碰撞，火花四溅。这位混过社会的男主播时常将“兄弟”、“义气”等词语挂在嘴边，他的成名经历也应了歌词所说“太多太多不容易，磨平了岁月和脾气”。
走红之后，他的商业活动接踵而来。11月份，一张“2018年会艺人商演报价表”在网络上疯传，其中就写着大壮的名字：“我们不一样原唱，档期已满。”他的经纪人对此也表示，档期确实已经排到1月份了。
一首歌，让大壮拥有了明星一样的待遇：有钱都不一定请得到；一首歌，让大壮从直播间走到舞台上，半只脚踏进了娱乐圈；一首歌，让他从默默无闻跻身一线大主播行列，人气直追《童话镇》的作者陈一发......
但是，人红是非多，大壮在12月辗转于各种商演活动时，某一天突然接到了YY的起诉函。
这就牵扯进另一段故事了：大壮曾在YY直播，并与YY签下了金牌主播协议。YY的金牌协议要求主播在长达5年的合约期内不能去外站直播，否则算违约，需赔付高额违约金。
所以，私自到陌陌进行直播的大壮自然也在违约行列。YY一开始并没有告他，甚至还想邀请他上年度盛典，只不过因为时间撞期，大壮无奈之下只能婉拒了老东家。这么一来，理直气壮的YY当然也得理不饶人，大张旗鼓地要求赔偿。
大壮在YY的时候左右不过只是个小主播，赔偿金额最多不过几十万，大壮的公会红秀坊并不觉得有多么头疼。事实上，对于现在吸金能力强大的大壮而言，也只是一笔小数目。
8、质疑
比起在YY秀场的惨淡，大壮在陌陌的吸金能力显然强多了。但在陌陌的一场线上PK决赛上，更多高收入主播浮出水面——
“洪小乔”、“狼王”、“百变的舒舒”、“狮大大”、“沫狸”、“大伟”、“大斌”，这七位主播在一晚上总收入达到8700万。
洪小乔目前在陌陌总榜排名第二，粉丝数167万。在不久前激烈的陌陌年度盛典比赛中，她与“狮大大”、“百变的舒舒”、“沫狸”之间的竞争堪称四方争霸。遗憾的是，洪小乔最终败下阵，无缘年度三强。
这位曾屡次荣登陌陌星光值榜首的“陌陌一姐”是个94年出生的女生，个子娇小，笑容甜美。不过，直播圈外，她还有一个身份：走上戛纳红毯的女主播。
5月18日，戛纳电影节开幕。作为戛纳电影节也是受戛纳的合作方——官方合作媒体时尚芭莎的邀请人，穿着羽毛造型礼服的洪小乔出现在戛纳的红毯上。
第一次走上国际舞台的她，一颗心还在砰砰跳着，密密麻麻的人群和咔嚓不停的相机着实把她吓了一跳。但她没有胆怯，面向镜头，她笑得很甜，范儿十足。
然而，她没想到的是，另一端的祖国，网上关于她的评论几乎是“一边倒”。
主播走上红毯，原本是一件令直播圈沸腾的事件，但洪小乔却因为这次的戛纳红毯事件遭受了铺天盖地的争议。“戛纳蹭红毯的那些网红们，良心真的不会痛吗”、“戛纳红毯成了中国18线女明星绽放自己的舞台”......
从网友对她的各种攻击中，也可看出网友对于“网红”的偏见还未消除。对此，洪小乔却不能理解：“我从没想过炒作，有点冤，我只是想做我自己。可能大家不理解我，也不理解主播走红毯吧。”
主播与明星之间的差距还有多大？随着各大平台纷纷出台“造星计划”，越来越多主播拥有与明星同台的机会，也有像洪小乔这样走上国际舞台，享受明星般的待遇。
只是，争议要到什么时候才能彻底停止，就不得而知了。
回顾这一年的风风雨雨，主播们百舸争流，触角也越伸越广。经历了跳槽、撕逼、出单曲、开挂等种种事件，有的画像越描越黑，有的则更加注重如何经营打造自身IP，延长自己的生命周期。
“2016年第一网红”papi酱曾说：“有被追捧的时候，就会有被唱衰的时候。”直播圈也一样，既然网红更迭的速度如此之快，那就只能看谁的生命力更加强盛了。
2017年，直播圈的人气大主播们，也小小体会了一把娱乐圈流量们的待遇。好在直播圈也有粉丝滤镜，今天的撕逼明天就遗忘。但直播圈的人气也同样不过肥皂泡，在一次次消耗中逐渐破灭。
不知深夜里，主播们下播时，又是否觉得这2017年过得如过山车？一晃神，跨年夜大批粉丝涌入，一波“谢谢礼物”的呼声中，2018年就又到了。
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