晃咖不敌抖音，遗憾并入小咖秀，音乐短视频的火热与冷静

去年4月，作为小咖秀的一项功能，晃咖成为独立的应用，定位音乐短视频；10月，晃咖重新并入小咖秀，悄无声息地离场。

背靠一下科技，还有秒拍、小咖秀等盟友，晃咖在如此短暂的时间里退场，令人惊讶。有达人认为“跟抖音长得太像、没有竞争力”，也有MCN机构负责人认为“砸钱砸不起了”，众说纷纭，但都传达出同一个意思：晃咖输了。

2017年初，音乐短视频作为短视频垂直类目，一度被广泛看好。Musically、抖音、晃咖、奶糖短视频......随着行业的重新洗牌，音乐短视频似乎从火热走向了冷静。

晃咖黯然离场

目前，登陆各大APP应用下载平台，搜索“晃咖”，已经找不到昔日那个黑底的“猴子”头像，取而代之的是一个“红色嘴型”的黑底表情——这是孕育晃咖的小咖秀。

“晃咖在10月份就合并到小咖秀了。”

知情人士告诉场妹。2017年4月，晃咖作为原先小咖秀中的一个功能，宣布从小咖秀中独立出来，前后不过半年的时间。

从横空出世到黯然离场，全网甚至搜索不到任何一条退场声明。

晃咖背靠一手打造秒拍、一直播、小咖秀的一下科技，定位为“音乐短视频”。起初，小咖秀刚刚推出“晃咖”的功能时，引发了一阵热潮，“晃咖”利用镜头切换、分段暂停等拍摄手法，通过造型、角度、场景变换等拍摄技巧，能够让用户创作出炫酷的短视频。

丰富的特效、动感的音乐、晃动的镜头，多种元素组合成年轻人喜爱的玩法。观看了几则用户录制的短视频之后，场妹发现几乎都是清一色的变换场景、加特效。比如一个女生利用镜头切换实现变装，在15秒的时间内换了四套衣服，看起来很炫酷、节奏很快。

在推广方面，晃咖的母公司一下科技与微博关系密切，上线不久，晃咖就出现在了微博的醒目位置。据说这样的待遇，小咖秀都没有享受过。

不仅如此，晃咖还请来了景甜、华晨宇、娄艺潇等明星录制视频，掀起了一阵“晃咖有毒”热潮。但遗憾的是，这股风没有吹多久，九月底的时候，晃咖官方微博转发了明星蒋梦婕录制的小咖秀视频，之后就再也没有更新。

“晃咖我们做得很好，有三百多个短视频达人。”一位曾与晃咖有过合作的MCN机构人士谈及此事，显得有些遗憾，“但是三个月之后就不行了。”

他还表示，此前与晃咖还合作过一次活动，当时话题很火，但是没多久，晃咖就从这次活动中撤资了。从合作到撤资，仅仅两个多月的时间，在他 41 35751 41 14988 0 0 1867 0 0:00:19 0:00:08 0:00:11 3024 41 35751 41 14988 0 0 1674 0 0:00:21 0:00:08 0:00:13 3238来，就是烧钱烧不起了。他没有透露具体金额，不过从达人的数量来看，可以想见这笔费用不会是小数目。

前期烧钱可以说是一条必经之路，但持续烧钱依然看不到明显效果，自然难以为继。加上市场竞争激烈，前有muse、抖音大热，而晃咖其实跟抖音长得很像。

不过，在晃咖黯然离场的时候，抖音可以说正如日中天。明明都是音乐短视频应用，玩法也大同小异，那么，为什么倒下的会是晃咖？

抖音胜在哪里？

抖音是在2016年9月问世的，此后不到半年的时间里，抖音迅速成为2017年现象级的短视频应用，每日视频播放总量超过十亿，日活也超过百万。

对比二者的产品特点，可以发现确实存在不少相似之处。定位上，都是音乐短视频；操作上，选择背景音乐、加特效、变换玩法，还可以加上浮夸的演技和魔性鬼畜的动作；内容上，都是UGC内容。所以实际上，抖音的“抖”和晃咖的“晃”本质上没有什么不同。

不过，虽然相似，但抖音的玩法上会比晃咖更加精细，比如之前刷屏的“手势舞”、“狗头套”等玩法提供了更多的互动性和趣味性。

不仅如此，抖音的入局时间远远早于晃咖，所以在前期用户的积累上优势明显。加上晃咖虽然入局，但在玩法上没有太大的创新，很难把用户吸引过去。

“晃咖邀请过我们去入驻，不过我看了他们的热门视频，流量不行。”一位抖音达人告诉场妹，晃咖的流量并不高，即使是热门视频也只有几百个赞，对他们来说没有吸引力。

一位行业人士表示：“斗音的推荐技术和算法模型比较领先，保证了视频的分发效率和去中心化，明星和大V的关注度未必能超过那些高质量的普通用户，这一点成为用户不断创造内容的最大动力”。

另外，晃咖还有一点明显逊色于抖音，那就是“红人”。很多平台在招人的时候都会选择直接花钱，希望能砸出一个超级网红，就像某MCN机构与晃咖建立合作、为其输送红人，但并要打造和培养并不容易。

然而，抖音上有半年时间涨粉超460万的“会撩小哥哥”张欣尧，还有其他坐拥百万粉丝的Boogie93、吴佳煜、老王欧巴等红人。红人之多，令人惊讶。

红人效应有多强大？以张欣尧为例，他的粉丝为他成立了后援会，他的每一条视频作品点赞数都在十几次到几十万次，评论更是炸裂，有网友留言道“我是因为你而玩抖音的”......

而且，据场妹了解，抖音目前的短视频时长不再局限于15秒，已经可以录制一分钟，内容也开始向PGC转变。

某机构在抖音上孵化了一个近百万粉丝的账号，其负责人告诉场妹，该账号的涨粉就是从一条一分钟的短视频开始的。显然，PGC能够提升内容质量，而这也会吸引更多的机构及达人入驻。

相比之下，晃咖确实缺乏核心竞争力。不过，早在晃咖上线之初，一下科技CEO韩坤就在接受媒体采访时坦言，他并不担心小咖秀、晃咖会昙花一现。小咖秀曾有一段爆发期，但很快就陷入沉寂；没想到一语成谶，晃咖也成了短暂的烟花。

“我们是移动视频矩阵。”韩坤认为对于一下科技而言，小咖秀的存在并非毫无价值，而且表示是为秒拍解决问题的。同样的命运，晃咖的定位或许也与小咖秀类似，在完成“某种使命”或者探索完某个领域之后，便不再被需要。

但场妹认为，无论一下科技葫芦里卖的是什么药，小咖秀的没落、晃咖的失败已成事实。而晃咖的离场和抖音的走红，也体现了音乐短视频的更迭变化。

从火热到冷静？

时间往前推，短视频风口初现，搞笑类内容大当其道，几分钟的视频让人在饭后茶前哈哈大笑，渐渐成为人们新的消遣和观看方式。随着快手、美拍等短视频平台的火热，热爱分享的群众拿起手机，开始录制生活中的点点滴滴。

简单的录制似乎有些单调，如果在视频中加入音乐会怎么样？此时，音乐短视频的早期玩家Musical.ly在海外混得风生水起，很快抖音也嗅到了风口，横空出世。

音乐短视频作为短视频垂直类目，一度被广泛看好。

接下来，Musical.ly回国，并用名muse，但是跟如火如荼的国外市场相比，muse在国内混得并不好。反而被Musical.ly的创始人阳陆育曾公开表示“对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭”的抖音，以迅猛的速度节节拔高。

加上后来入局的晃咖和奶糖，音乐短视频大战一触即发。然而，平台混战的局面也没有持续多久，随着晃咖退场、今日头条收购Musical.ly并与抖音合并，火热的音乐短视频行业迎来洗牌，并很快走向冷静。

目前，音乐短视频平台的赛道上，除了抖音，还有后起之秀“奶糖”。奶糖于2017年6月份上线，虽说内容和玩法上与抖音也有相似之处，但其亮点在于开启了“打赏模式”。网友可以在观看视频的时候，点击画面上的金奶糖标志，为博主打赏。

不同于直播，短视频的打赏模式似乎处于很尴尬的位置。此前，场妹通过查看奶糖“推荐”栏目下的数十个视频之后，发现打赏情况并不乐观。大多为十几克，最高的一个为1723克，也就是折合人民币215元左右。

而直播，是打赏最成熟的模式。2017年10月底，抖音上线了直播功能。

不过，抖音上线直播功能探索新的变现道路，目前只是面向达人开放。但另外一个角度，并非所有的短视频达人都看好直播的变现能力。

一位抖音达人就告诉场妹：“感觉直播挣不了几个钱，只有那些头部网红直播一场赚的多。对于一般的账号，保持做短视频，神秘一点比较好吧。”

所以，虽然作为垂直类平台，但目前音乐短视频平台的变现似乎还是很难。“感觉行业还是没有找到持续的盈利模式。”某MCN机构人士如此总结道，目前他们也还在寻找其他变现方式。整体来说，还是很焦虑。

如今，音乐短视频的风不再刮得那么猛，实力不足者离场，抖音们则在成熟之后探索更加广阔的商业变现之路。

随后而来的问题是，同为音乐类短视频平台，斗音和美拍，是否必有一战？

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