短视频1月报 |百度、腾讯上线短视频产品；“红鹤笔记“视频意外走红；“一条”估值5亿美金
2018年伊始，短视频市场热度不减——
平台和市场方面，百度好看视频推出了“直播答题”产品；BAT继续布局短视频，推出新的短视频产品，百度上线Nani小视频、腾讯推出短视频APP“DOV”。
资本方面，共有6家短视频机构获得投资，相对上个月有所冷却，但获得A轮及以上投资的机构比例明显上升。
短视频机构方面，搞笑、美食类头部机构优势明显；除此之外，平台的内容垂直细分趋势愈加明显，相对冷门内容更容易突围。
Part 1 市场动态
新年的第一个月，短视频市场动作频频。互联网行业刮起了“直播答题”的风，短视频平台也嗅到了红利，比如百度好看视频就入局，推出了“直播答题”产品；百度、腾讯两家巨头继续布局短视频，分别推出新的短视频产品。
（1）百度上线Nani小视频
1月8日消息，百度日前新上线了短视频平台Nani小视频。据悉，Nani小视频是从百度贴吧分拆出来的短视频产品。支持最长15秒的短视频录制，暂时还不支持直播功能。但其官网介绍来看，预计未来会上线主播功能。
（2）小影升级成“短视频VLog社区”
1月14日，短视频剪辑APP小影宣布升级为“短视频VLog社区”，由工具型应用向内容型社区转型，并启动“V光计划”。
（3）传B站或登陆美股，IPO估值为30亿美金
1月16日消息，近日多家媒体爆出B站即将于2018年一季度登陆美股的消息，并指出B站本轮B站本轮IPO估值是30亿美金。此外，B站没有与爱奇艺、优土等传统视频网站对标，而是选择了YY和陌陌两大直播平台。
（4）快手大幅领跑短视频行业
1月17日消息，极光大数据发布了《2017中国移动互联网年度报告》，报告显示，快手在渗透率和日活上的领先优势较为明显，其2017年12月的渗透率同比增幅为83.9%，达到22.8%。
第二梯队则包括火山小视频、西瓜视频、抖音、美拍等，其中前三者12月渗透率相当，分别为7.6%，7.3%和7.2%。增幅最大的当属抖音，同比增幅达到了113633.0%。第三梯队则包含了快视频、秒拍、VUE和小影。
（5）百度“好看视频”上线直播答题
1月19日，百度旗下官方APP好看视频上线在线直播答题功能，模式与其他直播答题APP并无太大差别，用户只需答对12道题便可平分奖金池。
（6）抖音上线“看见音乐计划”
1月25日消息，音乐短视频应用抖音宣布正式上线“看见音乐计划”。该计划旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人，寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量。平台会对获得认证的原创音乐人给予推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持。抖音上线该计划意味着未来将大力扶持中国原创音乐，打造最大的短视频音乐推广平台。
（7）现代快报与梨视频签订战略合作协议
1月31日消息，现代快报与梨视频举行了战略合作签约仪式。现代快报总编辑赵磊表示，双方牵手合作后，将在前期策划、内容生产、多平台分发、运行数据分析、人力资源重塑、版权合作等方面深入开展合作。
（8）腾讯推视频社交APP
1月31日消息，腾讯推出短视频APP“DOV”，这款APP和今日头条旗下的“抖音”有很多共通之处。与抖音相比，DOV的社交性功能更强。用户可以直接通过DOV进行了解，语音、GIF、表情都有设施，简直是简略版的QQ。
（1）风行2亿扶持商业化短视频
1月9日，风行方表示2018年风行在短视频方面将会打造生活、资讯、时尚、搞笑娱乐、游戏等各大垂直领域视频PGC生态，并将通过2亿专项资金扶持成为商业化短视频实验室、首家商业化短视频孵化器。
（2）60家视频IP入选“秒懂百科年终榜”
1月11日消息，百度百科发布“秒懂百科2017自媒体知识力年终榜”。 此次，共有60名短视频自媒体上榜，其中何仙姑夫、罐头视频、陈茂源、飞碟说、天下有警、华人频道、美食台、味库美食、军武、快看电影、财学堂、小羽私厨、十月呵护、深读视频、环球人物等15家入选总榜。
（3）微博云剪2.0版全新上线
1月12日，微博·大观2017年度媒体盛典在北京举办，微博携手亿幕在会议上宣布微博云剪2.0版本上线，突出三大核心功能：云剪辑、云素材、云媒资。其中，云剪辑功能可以帮助用户快速剪辑生产分发视频，2分钟制作一个短视频，降低技术门槛。
（4）企鹅号提高分成比例3-5倍
1月17日消息，腾讯内容开放平台发布关于公告。此次企鹅号公告的内容主要是针对首发、独家内容提升收益，首发内容在原创的基础上再多3倍，独家内容在原创的基础上再多5倍。为鼓励大家更多投入创作短视频内容，企鹅号还将对短视频内容进行收益加倍，支持优质短视频内容获得更高分成价值。
（5）今日头条大幅提升广告收益，最多提高50倍
1月17日消息，为进一步提升头条号粉丝价值，自2018年1月16日起，头条号平台将大幅提升内容（包括文章、图集和视频）向粉丝展示产生的广告收益，根据粉丝阅读和观看量级，提高至3-50倍。
（6）斗鱼获最佳游戏短视频奖
1月19日消息，由界面新闻与北京直播天下科技有限公司联合主办的首届 CSVC中国短视频大会暨金絮奖颁奖典礼在北京泰禾影城成功举办。斗鱼直播的短视频作品在众多参评的作品中脱颖而出，获得了最佳游戏短视频奖。
（7）《橘子辣访》与美柚APP合作
1月31日，橘子娱乐官微称，“由美柚独家冠名的#橘子辣访#首期已经正式上线啦”，正式公布了《橘子辣访》与美柚APP的冠名合作。这也是2018年短视频领域首例冠名。
Part 2 融资动态
据不完全统计，1月份共有6家机构获得融资，其中有3家获得Pre-A轮融资、2家获得A轮融资、1家获得C+轮融资。其中，有2家工具型机构，1家MCN机构和3家内容型机构。
1、1月5日，短视频“厨娘物语”获千万元级A轮融资
2、1月5日消息，短视频数据公司“一帧”获1000万元Pre-A轮融资
3、1月5日消息，MCN机构网星梦工厂获新一轮3000万A轮融资
4、1月13日消息，一键秀app获得450万Pre-A轮融资
5、1月22日消息，一条完成了C+轮融资，估值5亿美金
6、1月31日消息，财经短视频“小司文化”获得完成1000万Pre-A轮融资
Part 3 榜单数据
场妹搜集了1月份秒拍和美拍两大平台总播放量排名TOP20的短视频，并结合秒拍官方公布的数据榜单进行分析。
秒拍的头部效应十分明显，本月播放量排名前20的短视频均来自搞笑、美食、时尚等领域的头部账号，而且每个账号都有多个视频上榜。
比如“红鹤视频”有三个视频入围，且以绝对优势承包了前两名；这个月，美食领域的表现十分出彩，“李子柒”、“日食记”和“大胃王密子君”都有2-3个短视频入围，几乎占据了榜单一半的位置。
“红鹤笔记”夺冠的短视频内容为“拯救你戴围巾就变狮子王的五种发型”，与季节、穿搭紧密联系，而且内容很实在、接地气、操作性强。
不仅如此，“红鹤比较”采用的是竖屏形式，观看体验很好。据场妹观察，“红鹤笔记”在近两个月的数据表现都非常不错，这在内容的创作方面或许可以提供探索的方向。
除了账号，场妹也根据秒拍官方公布的MCN机构榜单进行分析，榜单数据如下所示：
1月份的榜单中，“魔力TV”以148939.8万的播放量获得冠军，“震惊文化”、“贝壳视频”紧随其后。
上榜的10个MCN机构都已经很成熟，都不是第一次上榜，且旗下都有多个账号，比如这次排名第十的“微念科技”就是李子柒背后的MCN机构。
获得美拍播放量冠军是美妆达人“李糖sugar”，这个视频是参与了美颜秘笈和美拍发起的#美拍全民素人大改造#活动。由于有奖励措施，粉丝参与评论和转发就有机会获得1300元现金，所以该视频得到广泛传播。
值得关注的是，这次排名第五的“太医何弃疗”的粉丝数仅有2万多，该视频却获得了770多万的播放量。
除了同样用抽红包的方式引起粉丝自行传播之外，该视频的内容为“如何避免口腔溃疡”，用动画的形式讲述口腔溃疡的发病原理、平时的注意事项等，比传统的医学视频来得简单有趣。
此前，美拍上获得关注的多为美妆、舞蹈、搞笑、时尚等女性向内容，这次出现的医学内容也说明目前短视频的垂直细分趋势越来越明显。尤其在美拍这样的UGC平台，只要内容质量高，人人都有机会上热门。
Part 4 小结
通过本月的资讯、投资动态以及数据榜单，我们看到在2018年伊始，入局者依然在不断加码短视频，而快手、抖音等成熟的短视频巨头开始拓宽玩法、走向更广阔的变现道路。而资本市场，虽然相较2017年有所冷却，但A轮及以上的机构在逐渐增加。
1、BAT继续发力短视频
1月，腾讯推出类似于抖音的短视频平台“DOV”，百度在好看视频之后再推短视频平台“Nani小视频”。对于巨头而言，1个短视频产品显然不够，但短视频平台已经遍地开花，这些新产品虽然有强大的平台支撑，还能拓出什么新玩法、能存活多久，或许还是未知数。
2、MCN机构热度不减
MCN机构“网星梦工厂”获得了3000万融资，这家专注于网红孵化和商业变现的公司曾因签约了“熊本熊”、“麦格漫”等虚拟 IP而受到关注。2017年以来，微博、美拍等都出台了相应的MCN战略，抖音也在今年悄悄推出MCN战略。淘宝、微博、腾讯、陌陌、美拍、抖音......
就目前而言，平台们抢夺MCN机构的战火已经烧了起来。可以预见，接下来参与进来的平台或许会越来越多，到时候就看谁的本事更强了。
3、平台加大原创优质内容补贴力度
这个月，企鹅号提高分成比例3-5倍，而且还将对短视频内容进行收益加倍，优质短视频内容将获得更高分成价值；今日头条大幅提升广告收益，最多提高50倍。
虽然有业内人士认为，短视频行业的红利期已经过去了，新入局者很难再得到平台高额补贴，但各大平台的内容大战显然还没有结束，对于具备优秀内容创作能力的创作者而来，春天还在继续。
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