音乐直播有多火？1场春季赛打赏千万，酷我聚星火力十足

打开一个直播间，你一定会听到什么？BGM（背景音乐）！

纵观各大直播平台，音乐直播已然成为重点的内容品类，音乐更是直播间里必不可少的元素。近日，酷我音乐旗下的酷我聚星率先打响了年度盛典的“春季赛”，赛事的效益和影响力也让业内看到音乐直播的重要性。

对于平台而言，音乐直播背后，是音乐主播高质量的直播内容输出，是平台打造娱乐生态的强大入口，更是音乐产业链中逐步上升的潜力股。

音乐对主播的意义也同样重大，大壮的《我们不一样》，冯提莫的《佛系少女》，原创歌曲的走红无疑也提升了主播的IP价值。

如何打造音乐大主播？音乐直播如何带动主播的原创动力？又能否给直播内容带去新的活力？带着音乐人的期盼与目光，音乐直播的道路还在探索中。

杭州的一间公寓里，在某音乐平台入驻的音乐主播“Y”，会在晚上7点熟练地打开声卡，准备直播。但不同的是，她是个不露脸的音乐主播。

今年25岁的她，每天晚上都会在直播频道里“主持”一场直播——用户点歌，她分配给频道里的主播唱、或者自己唱。点一首歌的价格在人民币50元以上，过程中其他游客也能打赏，1个小时的直播下来她也能收到几百块甚至近千元的兼职收入。

“音乐直播比你想象中受欢迎”。一位经常在音乐频道上混迹的游客“小菜”，每天晚上都会在“Y”的音乐频道上听歌。

他告诉小红，因为喜欢音乐，自己会在专门的音乐直播平台上看直播，“毕竟版权歌曲多一点，有些小平台的主播不能点太多歌。”

只靠声音就能征服听众，如果加上不错的容貌，音乐主播的确可以给观众带去更优质的直播体验。

正如小菜所言，平台用户垂直、歌曲版权资源丰富，这也是包括酷我聚星在内的音乐直播受欢迎的原因之一。

更何况，酷我聚星的流量和版权资源优势都相当强势。1场刚刚落幕的年度盛典“春季赛”，也让业内看到音乐直播的火爆。

酷我聚星负责人告诉小红，办好一场比赛、持续深耕优质内容之余，酷我聚星的重点在于通过活动重点发掘有潜力的主播。

拥有浓厚的音乐基因、腾讯音乐巨额流量、版权等资源优势，酷我聚星似乎势在必得。

1场年度春季赛

3月28日，一场大战正在酷我聚星直播平台上演。“守护傲阳在断桥傲阳直播间触发了一支穿云箭”、“FM99木兮在FM99音悦台直播间触发了一支穿云箭”......

一时之间，平台上万箭齐发。据了解，“穿云箭”并非是平台上的礼物，而是需要极高门槛才会触发的“特效”：用户需在主播直播间壕刷大于334400星币（人民币3344元）的活动礼物，才会触发一支穿云箭，并在全站显示。这也意味着，用户的打赏能力。

这场硝烟弥漫的比赛，是酷我聚星举办的“星战”比赛中“30进10”这一场，战况相当激烈。

据入围的主播“韵熙”回忆道，这是所有比赛中最为激烈的一场。

“最后一刻秒榜非常激烈，出乎我们的意料，有点措手不及，我从第一名直接掉到第七名。”她在这场比赛中以第七名的成绩成功晋级，“当时我的粉丝们都在观察着榜单的变化，如果掉到第八名之外，就要出手秒榜。”

 据了解，“星战”比赛于3月14日开始，在3月29日落下帷幕。不仅如此，这场比赛只是“星战”的春季赛，酷我聚星将采用季度赛的形式，并最终将比赛成果落地为“年度盛典”。

而这也并非是一场简单的主播PK赛，而是别具一格地设置了“团队晋级赛”、“团队PK赛”和“个人冲刺赛”等玩法，活动形式丰富，用户参与度更高。

比赛的最大亮点还在于主播与用户之间的深度互动。当用户给主播送上礼物时，有可能成功牵手主播，触发“似曾相识”、“一见倾心”、“长相厮守”等示爱弹窗，用户和主播之间的互动来得更加直接。

季度赛的形式，不仅拉长了战线，形成长尾效应，还能够维持用户的活跃度，发掘和打造优秀主播。

而“穿云箭”、“示爱弹窗”等触发玩法，在某种程度上构建了主播与粉丝的深度互动生态，真正注重用户体验，调动了普通用户参与比赛的兴趣。

可以说，为了打造一场音乐主播的赛事盛宴，酷我聚星也颇具心思。

“我们希望通过这样高质量的活动来提高主播人气，并提升他们的专业技能技巧。”酷我聚星相关负责人告诉小红，在比赛过程中，主播们展示的才华可谓惊喜连连，而用户的积极参与也让主播们的人气得到有力的验证。

比如最后一举夺下冠军的主播“韵熙”，本来就是平台的大主播。在这场比赛中，她一路高歌猛进，背后也体现了酷我聚星扶持平台头部主播的信心和底气。

打造“音乐大主播”

主播“韵熙”从2015年来到酷我聚星，现已是“歌手榜”总榜第一名、“粉丝榜”总榜第二名。

这次“星战”活动开始之前，韵熙因为姥姥病重而停播了半个月。虽然停播了半个月，韵熙也表示在比赛初期会有一定的影响，但好在粉丝足够给力，她在每个阶段都得以顺利晋级。

“冲冠军是粉丝们最后一天才决定的。”韵熙一开始并没有想到自己能拿到冠军，毕竟竞争非常激烈。

根据比赛时间，她采取的策略是“稳步晋级、随机应变”，也没有刻意为了比赛而调整直播时长和内容。

在比赛结束的前一天，韵熙甚至没有进入前五名。但在粉丝、家族长的齐心协力下，她在最后一天冲上了冠军之位。

最终，整个“星战”桃花值破亿（约人民币千万），韵熙个人桃花值破千万。

对于韵熙这样有才艺、有人气的主播，酷我聚星用“星战”这样的比赛给予他们展示的舞台，从声量上进行造势宣传，反过来也会刺激和鼓励他们产生优质内容。

 一场比赛，捧红一位大主播。像韵熙这样的大主播，实力与粉丝俱佳，在酷我聚星上还有很多。

这些主播，正在酷我聚星上逐渐成长，也在逐步靠近曾经遥不可及的音乐梦想。

例如从小就喜欢唱歌的韵熙，虽然非科班出身却有一副甜美的好嗓音，有自己的特色。

“选择酷我聚星，是因为酷我音乐的影响力。同时官方针对主播的推广、各种政策和扶持力度都很到位。”谈及为何选择酷我聚星且一待就是三年，韵熙这么告诉小红。

“手机里有学唱歌发声软件，经常看发声技巧的视频。现实也有想过去报个音乐班，但一直没时间，所以在家学了一些技巧。”韵熙毫不掩饰自己对于音乐的喜爱。

如今，越来越多有实力的主播选择出单曲、专辑，走上歌手的道路。对此，韵熙也说道：“至于以后的规划，梦想总还是有的。我喜欢音乐，不过首先要做好现在，一步一步实现吧！”

酷我聚星背靠腾讯音乐旗下的酷我音乐，无疑能够为主播提供更加专业的音乐扶持。所以，双方在“音乐”这方面，可谓不谋而合。

领跑音乐直播赛道

聚焦优质内容与互动生态，酷我聚星还对扶持头部主播有规划，希望将优秀主播打造为头部主播，比如像“韵熙”这样的大主播。

这是要造星吗？其实不然。

在过去两年轰轰烈烈的造星之路里，直播人心里似乎慢慢清楚——比起仅有的一两颗星星，打造较多数优质的头部主播，再让其中的佼佼者通过孵化机制成为“星星”，或许更有利于平台的主播生态和内容建设。

但这也意味着，平台必须具备将主播打造成“头部主播”的实力。除此之外，在音乐直播赛道上，头部主播能脱颖而出的可能性似乎更高，也更靠谱。

“实力+赛道”，似乎也成为酷我聚星直播打造头部主播的优势所在。

在众多直播平台当中，酷我聚星成为了最具“音乐”气质，且集在线演艺、视频直播为一体的大型泛娱乐在线直播平台，独具一格。

小红了解到，酷我聚星在4月份即将推出“积分出单曲”新规，在现有方式不变的基础上，将出单曲的收益范围向中等收入主播倾斜，帮助更多有歌唱梦想的主播圆梦。

在发布的新规中，主播们有两种方式可以获得出单曲的机会，一个是主播自行投递单曲并进行拉票，一个是通过参加每期真声音比赛获得积分。

单曲上线之后，将会上架至酷我音乐数字音乐专区，主播还将获得售卖分成。将音乐直播与数字音乐相结合，酷我聚星显然也在探索更多可能性。

酷我聚星背靠酷我音乐和腾讯音乐集团，无疑拥有更加浓厚的音乐基因、巨额流量等资源优势，而且受众更加垂直，瞄准的就是音乐领域。

给予了渠道和平台之外，酷我聚星还会邀请国内外专业制作团队为主播量身定做单曲。诚然，在酷我聚星上，主播出单曲已经不再是天方夜谭。

但不同于其他直播平台往往只有头部主播能够享有这样的机会，酷我聚星直接将这个机会普及到平台的中腰部主播，人人皆可参与，意在扶持更多的优秀主播。

从这一举措可看出，酷我聚星的用意并不在于“造星”，而是希望主播可以借助平台的扶持实现自我成长，进一步发展成为头部主播。

反过来，这些头部主播也会成为酷我聚星的“名片”，让平台和主播实现深度绑定。比如从“星战”春季赛中走出的获胜者，除了“韵熙”，还有“婷儿”、“FM99音悦台”等实力主播。这些人气主播都是兼具颜值与唱功的实力唱将，在平台上拥有大量的忠实用户。

不仅如此，除了音乐直播的属性优势之外，酷我聚星还拥有一大优势——音乐版权。此前，某直播平台因为未取得相关音乐歌曲的版权而擅自播放，中国音乐著作权协会起诉其侵权，双方闹得沸沸扬扬。

背靠腾讯音乐集团，酷我聚星几乎无须担心这样的版权纠纷，平台的主播可以更加自由地选择音乐歌曲。

除了打造头部主播的实力，酷我聚星也站在更为靠谱的“音乐直播”赛道上。

艾瑞集团CEO杨伟庆就曾表示：“音乐直播是直播行业的重要内容，音乐直播覆盖用户广，已经成为用户接触直播的重要入口。”

音乐直播凭借垂直细分、内容优质的优势，较其他直播内容拥有更加清晰的受众群体，主播也拥有更加明确的上升道路。

毕竟音乐直播对主播的才华、实力拥有更高的要求，所以某种程度上也会促进优质内容的产生。

当平台具备了优秀的直播内容之后，才能更好地走接下来的路，比如造星，否则一切不过只是空谈。而主播获得“出单曲”的入场券之后，如何让自己的作品能够更加经得起市场的考验、获得平台大力度的扶持，同样需要拿出真本事——这就不是在直播间哼几句就结束的事情。

这或许也是酷我聚星打造这样一场比赛、推出这样的“积分出单曲”活动的初衷。

聚焦垂直且拥有广泛受众的音乐领域，继续深耕内容，2018年伊始，酷我聚星迈上了新的台阶。

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