直播行业3月报告 | 新人主播上位；平台集体上市潮；监管重心转移至短视频 | 自由微信

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直播行业3月报告 | 新人主播上位；平台集体上市潮；监管重心转移至短视频

Original 2018-04-05 曾菜菜 今日网红

2018年3月，直播行业似乎也终于迎来春天。

先看收入，走向商业化的平台们也更新了直播玩法，将活动比赛战线拉长来助力主播收入。六大平台1800名主播狂揽3.1亿，更是有41位主播收入过百万，会玩的陌陌主播几乎承包了总榜收入前30。

相对于2月的政府监管，平台逐渐化被动为主动，以各自的方式进行自我监管，虎牙直播就率先启动了全媒体内容检测审查机制，帮助平台第一时间发现和净化“灰色内容”直播。

行业资本化进程更是喜讯连连，斗鱼、虎牙几乎在同时收了腾讯数亿美元的融资。IPO的脚步更是不曾停止，映客、快手等平台也加入其中，行业里掀起一股上市潮。

3月，今日网红也在杭州举办了行业峰会，发布了《2017年互动视频行业报告》。业内人士齐聚一堂，成为这个春天热议的盛会。

3月已过，月末央视再次点名短视频，在监管与自查中，直播与短视频行业也将朝着规范化、正能量的方向不断前行。

《直播行业3月报告》

附件：各平台3月主播收入榜

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正文

Part 1 总体篇

一

六平台收入3.1亿

在这个春暖花开的时节，直播也迎来了收入的春天。本期六大平台收入飙升至3.1亿，其中映客、花椒、陌陌、一直播四大平台共2.5亿收入，占平台总收入的80%。

二

陌陌头部主播收入过亿

平台中陌陌表现最为突出，从7826万收入飙升至近1.2亿，环比增长率高达47.6%。火山持续发力，以5275万收入登上本月平台第三。

三

总体收入上升

作为今年第一季度的最后一月，也成了平台的活动月，因此平台们的收入均以肉眼可见的速度增长着。本期平台们表现亮眼，六大平台收入与上月相比均有上升。

其中月收入增长152万，增长率为2%的映客可以说是发挥的最为稳定的了，而收入增长同样在百万的美拍，增长率却达到了12.8%，这也从侧面反映出平台直播的流水差之大了。

四

高收入人群数飙升

从3月份主播收入分布发现，六大平台高收入主播（月收入10万以上）总人数收入比上期7大平台的还要高出188人。

一如既往保持高水平发挥的陌陌在本期的表现依然令人惊艳，共419位高收入主播，几乎扛起了半边天。倒是美拍整体收入虽然增加了，但头部主播人数反倒较上期少了一位，看来头部主播们的收入也并不是那么均衡的。

Part 2 平台篇

3月是万物生长的季节，平台们也紧跟时节，开始推进平台“血液”的更新，YY、陌陌等平台都通过各自的方式挖掘起了新人们的价值。与此同时，平台们对于自身的发展也不曾落下，商业化脚步不停歇。

一

平台不断推新人

作为第一季度的最后一月，经历过春节等大型节日后，“修生养息”的用户们也有了“余粮”，足够为喜欢的主播们献上自己的礼物。因此节日虽然少了，平台的活动反倒更加频繁了起来。

在大型活动疯狂吸金之余，我们也看到了平台和公会们在主动的更新换血中。

比如已经走向常规化的陌陌年度比赛，陌陌年度比赛第一季决出的女主播前十名中，有8位都是在此之前不曾登上过年度榜单的新面孔，十大男女主播中，不少人气主播被淘汰，即使入围也与前三无缘，新人如此大规模上位，相信也让不少主播感到了危机。

这也从侧面反映出来，陌陌对头部主播的依赖性正不断下降，也能推出优秀的新人主播，这样有利于平台持续性发展。

而由话社、中国蓝、舞帝、IR等六大公会联合YY官方举办的《公会新势力》活动，更是直接向平台和用户们展现了主播军备实力。

新人崛起，势必会动摇目前的主播排位，未来到底是人气主播稳坐泰山还是新生代势力的胜利呢？我们拭目以待。

二

直播上市热潮

3月，欢聚时代和陌陌的财报刚刚发完，还来不及感叹直播营收之强势，斗鱼CEO陈少杰就在朋友圈宣布斗鱼完成了6.3亿美元的融资，而同一天，虎牙也宣布获得了由腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资。

直播行业两大巨头同时收获资本的青睐，在加速商业化进程的脚步中，这两家平台的上市计划也愈发明晰，虎牙更是抢先一步，提交了IPO计划。

而虎牙之后，映客、快手等平台也纷纷开启IPO动作，行业正式迎来IPO热潮。可以预见，今年的直播市场相当热闹。

点击回顾：《一天内，腾讯砸10.9亿美元投资斗鱼、虎牙，直播平台迎来资本的春天》

三

中国直播与短视频峰会

3月23日，行业迎来一大盛会，由今日网红、短视频工场主办的“第二届直播与短视频峰会”在杭州国际博览中心盛大召开。

直播行业经过两年多的沉淀发展，迎来了自我提升的内容升级时代，如果让直播更上一层，怎样不断拓看新玩法，从而让行业迸发新的生命力，也成为直播平台们所面临的新挑战。

针对这些问题，峰会邀请了陌陌、YY、斗鱼、花椒等国内30余家一线直播平台，以及新片场、洋葱视频、快美妆等国内知名MCN机构出席，共同为直播与短视频行业发声。

点击回顾：《盛况空前！第二届中国直播与短视频峰会在杭州举办，直播行业正发声》

四

改版变化中的直播

站在狂奔的直播行业，其发展速度称得上是日新月异。就在这一个月中，平台们也迎来了自己的改版变化中。

融资与上市并行的虎牙没有忙着得意，而是将短视频的发展提上了日程。自去年10月，虎牙直播与今日头条旗下的西瓜视频达成合作后，虎牙平台自身也未曾停止向短视频的进发。在3月19日，平台推出了首届吃鸡短视频大赛，这也是虎牙举办的首届短视频大赛。

而晒出了亮眼成绩的陌陌直播也迎来了一场大改版。3月30日，陌陌举办的2018年商业化战略产品发布会上，宣布将加速公司的商业化进程，开放直播、短视频等社交场景，在为用户提供娱乐内容的同时，与合作伙伴联手探寻更丰富和新奇的商业可行性，还顺势推出业内第一个泛社交泛娱乐营销一站式解决方案：陌陌魔方。

平台们正以各自的方式探索者直播的无限可能。

五

外站直播零容忍的YY

主播们在外站开播并不罕见，比如不少YY的主播们都曾是快手“起家”，而随着快手业务的拓宽，直播的收入效益是惊人的，主播们已经不满足于仅仅做一位短视频内容创造者了。

其中最受快手欢迎的当属YY主播们，双平台开播习惯成风，但并非人人都是骚白，有着在双平台开播的资本和条件，外站开播的违约行为无疑惹怒了平台。

3月1日，YY官方开通了金牌艺人外站开播的举报通道，并声明金牌艺人外站开播构成根本性违约，单方面撕毁合同，欢聚传媒有限公司将依据《金牌艺人经纪协议》追究该金牌艺人的法律责任。

直播的钱好赚，但是想吃两份饭的主播们也需要思考能不能吃下了。

Part 3 主播篇

一

41人收入超百万

3月，六大平台1800人中，收入的金字塔尖越拓越宽，共有41人收入超百万，所有收入阶段的主播人数皆有所上升，直播春天这一说完全不为过。

二

陌陌主播霸榜

3月全平台top30收入总排名中，映客、陌陌、花椒、火山、美拍五大平台均有主播入围。陌陌表现依然最为突出，21位平台主播登榜，其他四大平台瓜分了余下9个名额，本月的收入冠军也由陌陌主播“冉小冉”摘得。

三

回归的小黑哥

之前闹的沸沸扬扬的2018年秀场主播跳槽第一案终于尘埃落定——“离家出走”的小黑哥回归花椒了。

这位出走的主播本在平台就播得风生水起，曾收获平台2016年度最佳年主播、花椒年度最有影响力男主播等荣誉，却因为不明原因于2月跳槽，最后被花椒起诉要求其支付4000万高额违约金而引发热议。

短短一个月时间里，小黑哥就经历了跳槽—被起诉—回归的过程。能在4000万违约金的起诉中全身而退，也是因为小黑哥夫妇在平台扎根已久。

可如此天时地利人和的情况又有几例呢？平台对于违约主播的追责素来严厉，主播们跳槽要慎重，且行且珍惜呀。

点击回顾：《新年第一案！花椒4000万索赔主播“小黑哥”，跳槽只因这三大原因？》

四

连登央视的主播们

主流媒体对于直播与短视频的关注愈发密切了，3月以来，就有不少主播登上央视，不过待遇却是天差地别。

传闻2亿签约斗鱼的主播骚白出现在了3月的央视财经频道，作为手游和直播行业的代表接受了采访，收获不小的关注。

相比起直播而言，短视频平台的主播们就没那么好运了。3月31日，央视《新闻直播间》和《东方时空》对短视频平台上存在的大量未成年孕妇现象作了报道，并点名王乐乐杨清柠等快手网红主播未成年怀孕生子带来的负面影响，追问短视频底线。

被点名的主播们自然是封号处理，但从这里我们也能看出，监管的中心从逐渐成熟的直播行业转向了飞速发展的短视频，短视频管理这一块要热闹了。

五

被罚款100万的帝师

随着直播行业的迅速成长，犯错的主播越来越少，但“黑历史”却无法抹去。

近日，因举报五五开开挂而爆火的主播帝师就因为几年前的与警察发生摩擦，言语过激的视频被网友在微博举报。全民已经公布了对他的处罚公告，表示已经对严肃批评，并要求再次向用户道歉，扣除主播信用积分，并要求其三个月内重新接受官方主播培训，且处以100万元罚款。

虽然风波已经过去，但这一击也让行业人认识到，如今政府部门的监管越发严格，营造一个和谐、绿色的直播环境，是每一个直播平台的责任，而相应的，每一个平台直播的主播，也都应严格遵守平台的规则。主播们不能为了红而抱有侥幸心理，否则“黑历史”也能让人翻不了身，走上之前被封杀的“喊麦之王”天佑的道路。

Part 4 市场篇

3月份，行业监管持续加强，平台自身管理也持续跟进，与此同时也迎来内容的改版与创新，行业发展态势趋良。

YY开通主播外站直播举报通道

3月1日，YY官方开通了金牌艺人外站开播10客服举报通道，凡发现金牌艺人在非YY平台直播的，粉丝可通过10客服24小时举报。

中国电子商务协会网络直播委员会成立

3月7日，中国电子商务协会副理事长龚文等领导，及虎牙直播、映客直播、YY直播、唱吧等网络直播平台以及大鹅文化、蒙太利奇、豚首娱乐等网络表演经营者代表齐聚召开会议，成立了“中国电子商务协会网络直播委员会”。

虎牙内容审查机制加强

3月13日消息，虎牙直播率先启动了全媒体内容检测，多重管理体系，形成闭环管理链。使用AI技术，从智能关键词、模糊匹配、语音特征识别、视频流分析等多方面入手，帮助直播平台和超管可以第一时间发现“灰色直播”内容，共同净化直播环境。

斗鱼登顶直播AAP排行榜

3月14日，极光大数据发布《2018年3月直播APP行业研究报告》，报告显示，截至2018年2月，直播app整体市场渗透率高达21.4%，用户规模超过2.2亿人而市场渗透率最高的三款直播app分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY。

新浪入局电竞产业

3月15日消息，新浪集团宣布将独家授权上海竞综文化传媒有限公司布局电竞产业。据悉，目前竞综文化已经在北京成立《绝地求生》分部“微博战队”，《王者荣耀》等热门项目的分部也正在筹建之中。

虎牙推出吃鸡短视频大赛

3月19日，虎牙携手绝地求生全军出击宣布，推出“秀出极限吃鸡指法”首届吃鸡短视频大赛，这也是虎牙举办的首届短视频大赛。

全民直播再陷商标纠纷

3月28日，全民陷入了商标纠纷中。之前小红曾报道过的北京“全民直播TM”平台通过了“全民直播”这一商标的初步审定。3月28日，全民直播TM向大众所熟知的上海全民直播app发出告知函，要求其及时“全民直播”这一产品。

陌陌推出手机拍照APP

3月28日消息，陌陌新推出了一款手机拍照APP——Doki深度美颜相机，官方称这款美颜相机可定制用户的专属美颜。

网信办关停三家违法直播

3月30日，因肆意传播淫秽色情及赌博类违法信息，且有大量计时收费直播栏目，上海市网信办会同上海市通信管理局依法对哆咪直播、猫咪直播和女神直播三家网站采取注销备案、停止网站和移动应用程序接入服务，以及将网站负责人纳入黑名单等强制措施。

陌陌推出营销解决方案

3月30日，泛社交娱乐平台陌陌召开2018年商业化战略产品发布会。陌陌副总裁王太中表示在商业化方面，平台也从之前的克制转向更多的尝试。为此，陌陌宣布推出业内第一个泛社交泛娱乐营销一站式解决方案：陌陌魔方。

Part 5 资本篇

开年以来直播平台第一个丰收月，欢聚时代、陌陌等平台发布全年财报，直播表现亮眼；行业巨头纷纷收获融资，IPO商业化脚步加快，形势一片大好。

欢聚时代发布2017全年财报

3月6日，欢聚时代发布截至12月31日的2017财年第四季及全年财报。报告显示，欢聚时代第四季营收36.265亿元（约5.574亿美元），比上年同期24.842亿元增长46.0%；净利7.404亿元（约合1.138亿美元），比上年同期的5.723亿元增长29.4%，主要来自流媒体直播业务的营收增长。