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被斗鱼虎牙强行下架,《第五人格》怒怼友商,游戏终于有了直播依赖症

2018-04-17 筱虹 今日网红

“吃鸡”风潮还未过,《第五人格》横空出世!


小黑屋、侦探、小丑、监管者与逃生者......拥有众多具有视觉冲击力的元素、荒诞哥特画风、悬疑烧脑剧情、刺激的1V4对抗玩法,《第五人格》走红各大社交网络,让不少玩家欲罢不能。


不过,就在该游戏持续走红的同时,斗鱼、虎牙等直播平台却将其直播专区相继下架,网易官方控诉“友商”不正当竞争,一场大战一触即发......


曾因YY直播《梦幻西游》而将其告上法庭的网易,终于张开双臂拥抱游戏直播,早早与多个直播平台达成合作。但下手慢、入局晚,在局势变化中网易是否还能扳回一城?



《第五人格》霸榜15天



这是网易推出的首款非对称性对抗竞技手游,玩法说白了就是一款类似于捉迷藏的游戏:每局游戏中,五名玩家被分配在封闭的庄园里,完成1V4的对局。其中一位玩家扮演监管者,其余四位玩家扮演求生者,可以组团开黑。


《第五人格》于42日上线,上线五小时迅速拿下IOS游戏免费榜第一、总榜第二的优异成绩。这么亮眼的数据,甚至力压前段时间风靡全网的抖音。截止417日,《第五人格》拿下游戏免费榜第一、总榜第二,此前已经霸榜15天。



早在游戏上线之前,“网易游戏”官微已对外公布该游戏的预约情况:“目前全平台总计预约人数已经突破600万大关。”而据官方微博公布的数据显示,《第五人格》在上线五天后下载量破千万。该游戏的火热程度可见一斑。


实际上,早在去年12月份,就有游戏主播在微博上转发“网易第五人格”送绿色通道码的微博,比如虎牙主播“浅笑”。拿到“绿色通道码”也就是内测邀请码之后,浅笑还将其发布在自己的微博上,希望让更多人玩到这个游戏。



游戏正式发布之后,浅笑也从原来直播吃鸡变成了直播第五人格,现也是第五人格主播中人气颇高的一位,拥有十几万粉丝;除此之外,还有虎牙主播“鬼灯葬月”、斗鱼主播“老雷就是小闷骚”、B站主播“急支糖浆”等都具有很高的人气。


其中,“鬼灯葬月”不仅直播第五人格,而且热衷于制作游戏攻略,比如逃生路线、地图、天赋攻略等,深受网友追捧。



不过,早期玩这款游戏的主播并不算多,而且并没有见到头部游戏主播。而今小红在微博上发现,不少用户在求推荐玩这款游戏“厉害的主播”、还有网友直言“最近沉迷看第五人格的直播”......可见这款游戏火了之后,对于主播的需求也在逐渐扩大。随着该游戏的知名度逐渐上升,想必会有不少主播进入直播阵营,尝鲜这款“现象级游戏”。


但就在《第五人格》来势汹汹、风头甚至盖过“吃鸡”,众人纷纷认为网易要凭借这款游戏扳回一城的时候,斗鱼、虎牙等直播平台将其直播专区下架,并取消相关主播推荐。熊猫也几乎在同一时间下架了《第五人格》直播专区。


上线半个月后,《第五人格》惨遭游戏直播平台拦腰斩断,这是为何?



三平台下架直播专区



如今,在这三个平台上搜索“第五人格”,分别出现在在“综合手游”、“最新热游”和“热门手游”板块下,而且能正常进入相关直播间。



不过,没有专区和首页推荐,游戏的流量和曝光度显然要大打折扣。


对此这突如其来的暴击,官方也在第一时间做出回应:“在企图依靠强制手段垄断用户选择的‘友商’胁迫下,两家直播平台先后撤掉了第五人格直播专区、下掉了第五人格主播推荐,试图以不正当的方式阻碍广大侦探们的脚步,这是我们现在无法容忍和接受的,因为我们,什么都没干.......



在表达了对该“友商”所作所为的愤懑之后,官方还表示“不排除通过法律手段解决非法竞争”,并希望主播们与《第五人格》合作,其将提供官方签约资格、签约工资、资源推荐等。


显而易见,网易这份声明将矛头直指竞争对手腾讯。在38日,腾讯70亿投资斗鱼和虎牙之后,其在游戏直播领域的话语权倍增;而本来应该不属于这场战争的熊猫如此动作,或许是向腾讯表态,至于是否是传闻中的“腾讯收购熊猫”,还有待进一步消息。



网易的反应如此强烈,也从另一方面折射了“焦虑”。失去两大游戏直播巨头的直播专区、首页推荐,这其中的损失有多大,网易心里就有多苦。


4月2日,《第五人格》上线,网易官网即宣称已经和网易已经和各大游戏直播平台达成合作:将联合CC直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播、触手直播、龙珠直播、战旗直播、全民直播开展深度合作,打响最强主播全平台招募活动,诚邀各大游戏主播和玩家倾力加盟。活动期间,在各大平台《第五人格》专区开播的优秀主播不仅可以获得平台签约机会、官方推荐资源,更有海量奖金和福利助力开播。”


刚开始,各大直播平台都很给力。比如触手直播推出“最强主播大招募”活动,活动期间,主播在《第五人格》专区直播大于等于100小时,官方会根据活动最后一天主播求生者和监管者排行榜名次进行排名,最高赠送1万元京东卡。


斗鱼也启动了主播招募活动。活动期间,官方会根据主播直播数据(直播时长、ACU、礼物收益)进行排名,发放京东卡等奖励,另外主播每周冲榜,还可获得额外火箭等丰厚福利。



虎牙对于《第五人格》的借势宣传也很到位。游戏刚刚上线的时候,虎牙就推出“冲榜活动”,并对排名靠前的用户及团队给予京东卡、专区推荐等奖励。不过,该活动要求参加的主播一律将游戏昵称改为:虎牙-XXX、虎牙、XXX等,必须带有虎牙前缀。


因此,小红发现目前《第五人格》站内排行榜上,其中“求生者排行”的第一名、第三名均为虎牙主播。


不仅如此,在第三届虎牙手游电竞中,虎牙也将《第五人格》列为参赛游戏,并为优胜者提供1-4W不等的奖金。



可以猜测,如果不是来自“友商”的压力,斗鱼和虎牙应该都是舍不得冷落《第五人格》的。毕竟从目前的局势来说,这款游戏还会更火。


不过,网易旗下直播平台CC直播”很快出来站队第五人格,发文表明欢迎大家前来CC直播做第五人格的主播,并宣布开启了新一轮的主播招募活动,总计过百万的现金将用于主播日常人气、时长等方面的奖励奖金。 


据官方数据显示,CC直播第五人格累计主播开播人数超过2000位,成为目前拥有第五人格主播最多的平台。游戏上线一周,CC主播累计直播时长超过19万小时。


小红了解到,CC直播上“第五人格”专区位于菜单栏第六个位置,排在“荒野行动”之后。在首页推荐的直播中,也有“第五人格”的一席之地。



在专区下,靠前的直播间的观看人数多则4万,少则几百。小红对比了斗鱼、虎牙、熊猫的情况,发现在同一时间,斗鱼上靠前的直播间观看人数最高达到6万,虎牙则有8万,熊猫也有6.8万。


虽然没有专区的推荐位,但这三大直播平台的直播数据还是相当可观,也反映了《第五人格》确实十分火热。



流水的游戏,铁打的直播



不过,到底是直播平台更需要新游戏,还是新游戏需要直播?


这次的事件发生之后,不少人表示同情网易,但也让人想起去年闹得沸沸扬扬的案件——


去年年底,广州知识产权法院对网易诉华多公司(YY)侵害著作权案作出一审判决,判决华多公司停止通过网络传播《梦幻西游》、《梦幻西游2》的游戏画面,并赔偿网易经济损失2000万元。



但欢聚时代CEO李学凌对此案的判决不以为然:“如果说三年前,直播行业更像是游戏产业的周边行业;三年后,直播行业已经变成游戏行业核心战略的一环。”在他看来,直播和游戏行业的深度结合,应该是游戏行业生死存亡的核心竞争所在。


换言之,现在是游戏需要直播,而不是直播需要游戏。随着直播成游戏重要的宣发平台,直播对于游戏的带动能力正逐渐成为主流,游戏厂商甚至不惜大手笔砸向知名游戏主播。


比如,电竞大主播PDD就曾在直播时自曝最近接了一个广告,每小时150万,接了12个小时,也就是1800万。诚然,当直播带火了一个又一个游戏后,主播群体正在展示其惊人的“带货”能力,此前“吃鸡”游戏的走红有很大的功劳就是人气主播的直播宣传。



网易也终于意识到了直播的重要性。去年年底,网易CEO丁磊谈到了未来网易对直播平台的态度,表示不会对游戏直播进行限制,网易对于游戏主播和直播平台持开放和包容心态。


“不让播”到“不播成了不正当竞争”,网易对于游戏直播态度的转变,印证了直播对于游戏的重要程度在逐渐扩大。


我们可以发现,游戏的更迭速度很快,从英雄联盟、王者荣耀、绝地求生到现在的第五人格,每款游戏似乎深陷“短命魔咒”,持续火热时间往往达不到半年。所以,新游戏必须抓住爆发口,以更快的速度产生更多的优质内容,这其中就包括打造核心游戏主播、围绕游戏IP衍生的活动等。


某种程度上来说,游戏与直播之间已经是相辅相成、相互融合的关系,谁都离不开谁。直播平台需要热门游戏的流量和关注度,这或许就是斗鱼、虎牙等虽然下架第五人格专区,但未能直接将该游戏一禁到底的原因。



反过来,新游戏对于直播的依赖程度与日俱增。当腾讯持续对游戏直播下手的时候,网易对于直播的觉醒确实显得迟了。《第五人格》惨遭游戏直播平台腰斩或许在网易的意料之外,但说不定会作为一个契机,使得网易加速在直播领域的布局。


毕竟,在入股斗鱼、虎牙之后,加上自家的企鹅电竞,腾讯在游戏直播领域的布局可以说已经无可匹敌。


只是不知道,曾经瞧不上“直播”的网易,如今在游戏直播的赛道上还有没有机会?


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