近期，有公会在招募网易云音乐主播，要求“才艺好”、“不要偏秀场风”、“高逼格”、“不要LOW”……
招募公告称，“致力于发展及输送最新鲜的血液力量壮大乐坛发展，助力音乐人成长，为所有乐迷提供音乐欣赏交流的多元化专业音乐平台”。
网易云音乐终于要入局音乐直播了么？已经慢人一步，还赶得上音乐直播风口么？
招募“高逼格”音乐主播
日前，在网易云音乐的贴吧里，有人发帖招募网易云音乐主播，直播内容“围绕音乐人演唱表演、乐器演奏、音乐教学、演唱会、歌友会、舞蹈、LIVEHOUSE演出等”。
该帖称，“专注于音乐人直播演艺”、“让这个世界看见你的声音”、“致力于发展及输送最新鲜的血液力量壮大乐坛发展，助力音乐人成长，为所有乐迷提供音乐欣赏交流的多元化专业音乐平台”……
据了解，帖子为公会发布，招募网易云音乐主播，要求也相对较高，要先提交个人信息和相关作品，网易云音乐方面会进行审核，初步审核的维度包括颜值妆容衣着、是否有直播经验、是否参加过大型商演或者线下演出、是否有原创作品、擅长的乐器以及此前直播的一些收益情况说明等。目前还在内测阶段，入驻的主播有不低的底薪。
还有在聚星直播等音乐直播平台发展较成熟的公会也证实，正在招募网易云音乐主播，要求“才艺好”、“不要偏秀场风”、“高逼格”、“不要LOW”，有底薪，但目前还在入驻阶段，未开始直播。
高起点的音乐直播
近年，经历了政府监管、行业洗牌后，很多违规平台被关停，直播行业进入规范化运营阶段，用户逐渐向主流平台聚集，直播平台逐渐进入用户沉淀期和内容精细化运营时期。音乐直播作为泛娱乐直播的细分内容，基于泛娱乐直播多年的运营和音乐融合性较高的特殊属性，拥有更多样的分发渠道以及相对更成熟的运营、变现模式。因此，从各大直播平台分化的音乐直播一经入市，即收效明显。
目前市场上大众比较熟知的，有细分音乐直播的平台有酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、全民K歌、唱吧等几个平台，用户口碑也相对教好。艾瑞和酷狗直播曾联合发布了一份《2018年中国音乐直播用户白皮书》，数据显示，在众多直播中，音乐直播的用户过满意度是最高的。
从数据分析来看，音乐直播用户在整个直播用户中占比较高，达56%，其中有近9%的用户第一次观看的直播就是音乐直播。而且相对于整体直播用户，音乐直播用户的观看频率更高、时长更长，每天都会观看直播的用户超80%，观看直播时长超2个小时的用户超70%，用户活跃度和粘性远高于整体直播行业。
音乐直播打赏用户更多
因为有泛娱乐直播的运营基础，“站在巨人肩上”的音乐直播更成熟。就目前行业中大多音乐直播来看，主要的分类有演唱表演、器乐弹奏、DJ、歌舞、音乐教学、音乐现场等内容。根据艾瑞的数据来看，34.4%的音乐主播会在平台进行原创歌曲表演，且超六成音乐主播是职业主播，更倾向于展示创作才华，准入门槛更高。
音乐直播要求主播要有一定的音乐才华，不管是在歌曲演唱、器乐演奏还是创作能力，因此音乐主播的职业化程度更高。艾瑞分析，音乐主播才华及互动能力显著高于素人主播，在对用户的吸引方面较为突出的优势。
而且这些音乐直播都是基于音乐平台进行的直播衍化，有良好的音乐基础，加之音乐平台多年的用户习惯培养，音乐直播的付费模式已经广为大众接受。艾瑞的数据显示，超六成用户在购买数字专辑方面态度积极，音乐直播打赏用户虽然分散但是占比较大，每月打赏2000元以上用户占比近4成。
行业看好网易云音乐直播
网易旗下的直播平台虽多，但是市场占有份额并不高，运营也并不出色，那网易云音乐如何在直播领域突围？
尽管用户数突破了4亿，但在行业中，起步较晚的网易云音乐在音乐APP中只能排在第二梯队。根据比达咨询数据中心监测的数据，按照APP月活用户数，QQ音乐、酷狗音乐位于第一梯队，网易云音乐和酷我音乐位于第二梯队。
目前几大音乐平台均已入局音乐直播市场，而且基于音乐平台的市场占有率，加上此前在“版权大战”中收割了绝大多数的音乐版权，总是“慢人一步”网易云音乐现在入局，还来得及分一杯羹么？
应该能！正在招募网易云音乐主播的几家公会表示，看好网易云音乐直播，一方面在于已入市的音乐直播发展都很好，另一方面则是看好网易云音乐。
网易云音乐造星能力强
网易云音乐主打“音乐社区”，社交属性较强。也因“后发之势”，网易云音乐沉淀的用户忠诚度较高，用户黏性极强。尤其是经历了几轮市场洗牌之后，留存的用户可以说都是“死忠粉”。腾讯系和阿里系的“版权围剿”并没有对网易云音乐的用户造成太大的冲击，“版权战”之后，网易云音乐的用户量波动并不大，留存率极高。
这与网易云音乐的内容运营有极大关系。网易云音乐诞生得较晚，市场主流用户都已经被QQ音乐、酷狗音乐等大音乐平台瓜分，网易云音乐问世后，主要面向民谣、摇滚等小众音乐，走小而精的路线，因此留存的用户粘性很高。而且网易云音乐的社区运营较好，社交氛围浓厚，用户的活跃度较高。
网易云音乐的“造星”能力也很强。陈粒、李志、好妹妹、谢春花、陈鸿宇等当下大众耳熟能详的音乐人都得益于网易云音乐的平台曝光。网易云音乐的官网显示，平台入驻音乐人20000+，上传作品数400000+。
2016年11月，网易云音乐启动“石头计划”，投入2亿资金规模从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等7个方面扶持独立音乐人，收效甚好，比如，音乐人宿羽阳，在一年内实现了从发布首支单曲到开启全国巡演的飞跃。
网易云音乐最新宣布启动“云梯计划”，重点扶持内容创作者，推出了音乐人广告分成、短视频现金激励、自助数字专辑售卖以及虚拟货币云豆。不同于“石头计划”，“云梯计划”更看重内容，拓展了更多的变现途径。
直播+音乐，显然能给音乐人带来更多。音乐自身就是一个强大的IP，而直播+音乐，能实现IP的最大化。音乐直播给音乐人创造了更多的机会和更广阔的空间，和线下相比，线上直播不受限于时间、地点，而且推广途径更多，加上近年来网络的拓展，主播的曝光维度更多也更广。关键在于精准推荐，如何精准定位用户群体，而网易云音乐在这方面向来做得很好。
将直播定位为“专注于音乐人直播演艺”、“致力于发展及输送最新鲜的血液力量壮大乐坛发展，助力音乐人成长，为所有乐迷提供音乐欣赏交流的多元化专业音乐平台”。网易云音乐有这个实力，自然也有这样的底气。
直播+音乐还有探索空间
直播平台的造星能力逐渐得到验证，冯提莫、崔阿扎、阿冷等主播逐渐走入大众视野，并获得社会认同，这背后有音乐的助推。这些大主播走进公众视野的一大途径——出单曲，然后在音乐平台打榜，让大众通过音乐作品了解他们，再逐渐培养新粉丝，进而走出直播间。
那反之呢？直播平台能提供更多维度的曝光和更丰富的变现渠道。有作品有创作才能的音乐人，通过直播的形式，将作品推向大众，吸引用户，培育粉丝。粉丝群体形成强大的消费群体，对于音乐人来说，作品有了曝光度，也有效拓展了变现渠道。
随着生活娱乐方式的改变，直播已逐渐成为是一种大众娱乐模式。直播平台在进入平稳发展期后，更多要探索的就是用户留存和变现问题，直播+音乐还有更多可探索的可能。
对于网易云音乐来说，或许时间已经不多了，但是还有更大的空间可以挖掘。
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