从“花椒”到“猫啵”：当PC直播重新受到关注，直播平台还能有何突破？
你有没有想过，有一天直播会回到PC端？
近日，花椒推出PC端直播产品“猫啵”，并在直播圈掀起了一阵PC直播风潮。网络流畅、大屏幕、清晰度高、互动更加直接......
习惯了移动端直播之后，重新观看PC直播似乎更能体会到直播的乐趣。
如今，随着移动互联网的竞争日益激烈，花椒另辟蹊径，重新开辟PC直播市场。虽然看起来是“反其道而行之”，但从“移动端”到“PC端”，花椒正在挖掘直播生态的更多可能性。
花椒上线“猫啵”直播
“今天是第一天直播”、“谢谢小哥哥送的招财猫”、“谢谢哥哥的守护”......
5月28日，花椒正式上线PC端直播产品“猫啵”，并进行全网公测。经过体验之后，小红发现“猫啵”的页面十分简洁，没有像花椒一样有不同的分类。
目前，菜单栏只有“首页”“排行榜”“帮助”“开播”四个栏目，而且一进入页面，正中间会出现一位主播的直播间页面，右侧则同步推荐八位主播，用户可点击进入主播的直播间。如果都不感兴趣，刷新之后则会推荐一批新的直播间。
小红到多位主播的直播间走访之后，看到猫啵的直播内容仍以泛娱乐为主，包括唱歌、跳舞等。因为是第一次公测，所以直播间的观看人数远远比不上花椒，但用户活跃度很高，主播对于每个进入直播间的用户都会表示欢迎，互动氛围更加浓郁。
不同于移动端的屏幕小、功能体验有限，猫啵可谓最大限度地优化了用户观看直播与聊天互动的体验。用户可以一边观看直播内容，一边在键盘上敲字或者刷礼物，这个过程不会像移动端一样遮挡屏幕，而且观看直播时更加投入。
不仅如此，猫啵在玩法上也破费心思：推出了贵族系统、守护系统、约战系统等多重玩法。贵族系统分为十个等级，最高等级为“国王”，拥有排名优先、进场欢迎、防禁言、防踢、私人客服等十项专属特权。
守护系统则是为主播开通守护，并享有守护专属礼物等特权；约战系统则是主播PK的一种玩法，两位主播在限定时间内进行连线PK，最终获得打赏金额较高的主播获胜，且获胜主播可以惩罚失败一方。
小红还了解到，除了对“猫啵”这款新产品进行精致打磨之外，花椒还表示会在公会主播资源、流量、技术、运营推广等方面对猫啵给予全面扶持。
具体怎么扶持？从猫啵页面上，小红发现了不少知名大公会及主播的身影。比如热度、姿瓣、华星兄弟、冰点、MJ等知名公会，以及花椒一姐徐若汐，来疯大主播兵子、裤衩、韩冷先生，奇秀大主播吴所谓和陌路，红豆等主播也纷纷成为了“猫啵”的头部大主播。
背靠花椒的品牌背书，加上强大的公会及主播阵容，造就了猫啵高质量的直播内容；加上花椒的技术及运营推广支持，猫啵的观看体验十分流畅，直播画面清晰度高。
所以，虽然目前还在公测阶段，但“猫啵”的问世已经让整个直播圈将目光重新投向PC端。当各大直播平台扎堆在移动端争夺流量及用户，花椒此举可谓另辟蹊径。但站在花椒肩膀上的猫啵，究竟能为花椒带来什么？
为何切入PC端直播？
前些年，随着智能手机和3G/4G网络的普及，实现了手机随身携带以及永久在线，互联网的应用场景从工作，覆盖到工作、生活、学习的方方面面，移动互联网迎来了大爆发。在这样的背景下，从PC端转向移动端是大势所趋。
于是，嗅到移动互联网红利的直播平台们卯足了劲，不断推陈出新吸引用户、抢夺流量。
然而，据有关数据显示，近10年的高速发展使智能手机市场趋于饱和。2016年，我国手机普及率已达到95.6%；2017年，智能手机出货量首次出现4%的下滑。这意味着智能手机普及度逐步饱和，互联网的流量红利步入尾声。
正如艾瑞咨询合伙人邹蕾女士说道：“移动互联网用户的增长红利已经在快速在这两三年里迭代得差不多了。”
移动端已成为兵家相争之地，竞争日益激烈。在移动端已经很难有新的突破的情况下，曾经遭受“遗弃”的PC端重新受到重视。具体到直播行业，便是以“猫啵”为代表的PC端直播。
早在2009年，YY直播的前身产品“YY语音”便是最早的一款PC直播产品之一。YY语音是一款游戏沟通的即时通讯软件，随后游戏玩家自发地在这个语音通讯工具上进行歌唱等内容的表演，促成了YY直播变为了一个UGC的视频直播内容平台。
然而，随着移动互联网的飞速发展，人们似乎更倾向于在手机上观看直播，可以随时进入、随时退出，极大化地利用碎片化的时间。于是，PC直播的市场并没有经过大量开发，尚有很大的市场空间。
花椒在移动互联网红利消退的时候重新入局PC端直播，也正是形势的选择。如今的PC端直播较之多年前，最大的区别在于现在的直播技术更加成熟、人群受众更加广泛、玩法更加丰富。所以，“PC端-移动端-PC端”这条道路并非只是一记单纯的回马枪，直播平台们已经做足了充分的准备。
就目前来看，猫啵作为PC端直播，不但不影响主播在其它直播平台的直播，还为主播提供了新的流量和变现途径。同时，猫啵为入驻公会提供大量扶持，使得百余家家左右的公会申请入驻合作，这为猫啵的直播内容生态打下了牢固的基础。
优质的主播资源也会引导平台的内容由UGC向PGC升级，以满足未来用户对于专业内容的需求，将有效提升用户留存率。也就是说，猫啵并不只是花椒发力PC端的产品，还意味着花椒对于优质内容的深入挖掘，打造精品化直播内容。
花椒联合创始人于丹表示：“花椒推出猫啵，将实现PC端和移动端双线运营， 加上平台线上线下联动发展策略，将全方位构建多维直播生态，推动直播行业向上发展。”
换言之，切入PC端直播不仅是花椒的战略布局，而且还是构建“直播生态链”的重要一环。
打造完整的直播生态链
成立于2015年的花椒，已经走过了三个年头。从一开始主打明红人属性，形成了具有强明星属性的直播平台；如今形成了明星、网络红人、普通UGC、普通用户四大族群的用户生态结构，平台上的内容涵盖了秀场、游戏、娱乐明星等板块。
据相关数据显示，目前花椒的累计用户数量已经突破了3亿，分布在全国500多个城市。据艾媒咨询发布的最新数据显示，花椒在2018年4月的月活跃用户达2430.18万，在直播行业位居榜首。
截至2017年底，花椒平台的主播数量累计已经超过1500万，前20名的主播年收入总计超1.2亿元，人均年收入高达641万，前10大家族去年总流水超过10亿。
无论是平台内容、用户数据还是收入实力等方面，花椒已然成为了泛娱乐直播领域的领头羊。那么，花椒接下来该从哪些方面进行自我突破、为行业拓宽新的发展道路？
花椒选择了打造完整的直播生态链。就目前而言，这条“直播生态链”主要包括了两个方面：一个是“PC端+移动端”的双线运营，另一个是“线上+线下”的联动发展。
如今，花椒手握“PC端+移动端”两把利器，二者不仅在应用场景上形成互补，而且随着花椒移动端为PC端引流量，更容易走出特色化，并进一步激活PC端泛娱乐直播市场的活力。
除此之外，有媒体指出2017年是直播深挖线下的一年，不少直播平台纷纷涌向线下，挖掘线下价值。比如斗鱼举办的“斗鱼嘉年华”、YY推出“在线抓娃娃”。不过，要论将线下玩得最彻底的，当属花椒。
就在近日，花椒正举行巅峰之战春季赛，采用了线上线下双联动的形式。经过40天海选，最终60位不同类别专场的主播进入线下决赛。目前“舞王之争”“口舌之争”两大赛道线下决赛已经完美结束。其中，刚刚落幕的“口舌之争”共吸引了近320万人次观看，累计打赏达3224万花椒币。
可以看出，“巅峰之战”是花椒全面集中平台资源的一大赛事IP，能够为主播打通上升通道，助力主播快速成长实现星梦。通过本次比赛，花椒也得以挖掘优质主播，让腰部主播向头部发展，让头部主播形成个人IP。
如今，随着PC端直播的深入布局，“猫啵”不仅能为主播提供流量入口、资源扶持，也将为他们打通又一条上升渠道。
早在2017年花椒的“1218直播节”上，于丹就宣布，2018年花椒将打造“花椒红人计划”、成立线下SOHO、发起“花椒城市合伙人”项目，打造主播一站式养成基地。2018年，花椒的产业版图要从线上发展到线下，实现线上线下联动发展。
于丹当时是这么描述线下SOHO的——“小鲜肉聚集区，主播一站式养成基地；这里有主播公寓、主播工作室、摄影棚，有家族工作室，化妆室、排练室、健身、瑜珈餐厅......应有尽有。”
显然，所有这些规划都与线下密不可分。更早之前，花椒直接将广告“刷”到了农村的墙上：“上花椒，一起撩，农闲季节不无聊”、“花椒直播玩得早，媳妇娶得比别人早”......从形式到内容，无不吸人眼球，可谓是直播平台深入线下最为直接的案例。
直播深入线下，到底有什么好处？小红认为，“线下场景”对于直播平台的转型和发展意义重大。当直播与线下商业、线下活动相集合，直播的价值就能得到极大的释放，市场估计难以估计。
从移动端到PC端，从线上到线下，花椒打造了一条完整的直播生态链，形成了多维立体的直播生态。如果说直播上半场比拼的是内容和用户，那么下半场之争或许将围绕着直播生态展开。而直播生态链的完整性，将直接决定直播平台的核心竞争力。
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