火山又一春？10亿资源推短视频，是噱头还是新机会······
今日头条刚拿出5亿补贴三农创作者，火山出手就是10亿资源，推出“百万行家计划”，打造“短视频版行业百科全书”。
顶着“10亿资源”的帽子，业内人士纷纷以为火山要搞个大事件，但也有吐槽：火山请来了新东方、果壳网等品牌方，搞得这个计划更像是个广告？
除此之外，火山终于也要做MCN了。一边发力短视频内容，一边仍以直播打赏为主，二者该如何更好地结合？
无论如何，火山在直播圈的热度再次上升。继上次“内涵段子”关停、运营团队换血后，火山再次迎来第二春······
“百万行家计划”
7月10日，火山小视频在北京召开“火山百万行家计划”启动会，内容是在未来一年投入10亿元的资源，面向全国扶持职业人群、行业机构和MCN，覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修、装潢等各行各业。
据了解，当天的活动规模并不大，只有5排座位，参加的人数在50人左右。这个计划主要是招募短视频内容，但到场的大部分是火山的直播公会。
“MCN方面的内容说的不多，更多是给新东方站台吧。说是新东方投放了一批厨师的内容，在平台数据还不错，接下来和央视这些也会合作《致富经》等。”某参加了启动会的公会负责人和小红吐槽，现场还让新东方、果壳网等品牌商上台进行了发言。
据了解，就在上个月，火山小视频与北京新东方烹饪学校进行了“百万行家”计划的首个合作。双方在火山上发起了“上山吧！厨神”挑战赛，新东方的专业厨师入驻火山，录制视频展示厨艺。
据介绍，整个合作站内曝光量达到6.1亿，新东方火山官方账号3天内积累了粉丝超过50万，火山和新东方都在这个新的合作模式中尝到了甜头。
对于这次启动会的重点——10亿资源，官方在现场并没有详细介绍相关的扶持政策。如何跟公会进行内容方面的合作，该负责人表示只是“轻描淡写说想引入更多各行各业的专业技术人才、内容人才”。
另一家公会负责人阿圣则认为，火山此举目的在于做用户下沉，另一个重点在于帮助内容创业者进行更好的变现。
火山也在官方微信发布的文章中提到：“第一期百万行家计划主要包括三个方面，一是为合作机构提供一对一的运营支持，帮助传统行业机构专业技能内容化，打造机构在行业的影响力，共同推动行业发展；
二是在未来一年里拿出价值10亿的平台内外资源，帮助职业人群和行业机构提升影响力；三是帮助连接商业机构，开拓新的商业模式。”
阿圣表示，虽然他们在火山主要是做直播的，并不做短视频，但该计划的发布对于他们运营主播提供了一些新的思路：“现在火山的主播要拍视频，需要更加接地气。以前都是拍手势舞、唱歌、跳舞之类的，现在就改成拍生活小技能之类的，这样才能上热门。”
换言之，该计划不仅是面向短视频内容的招募，而且是火山内容生态布局的调整。
除了内容之外，火山也想借此探索短视频商业化道路。“说白了，这是变相在找广告商。不过这个举动确实好，直接做商业化的。基本平台做娱乐化，火山是想改革变新。”某短视频机构的负责人阿念没有入驻火山，但他认为火山此举很有创新性。
不过，创新归创新，不少公会存在不少困惑。
“最近火山首页都没有秀场风的短视频了，但我们做的短视频主要是舞蹈和乐器，有点尴尬。”另一家在火山排名TOP10的公会相关负责人小约认为，“火山的一些视频画风跟我们的品牌调性不一样。”
既然火山下定决心要改变画风，从秀场风转向生活化，必然面临着如何招募创作者的难题。“其实百万行家不太适合我们，但我们可能会另外去招人。”小约表示，他们接下来依然不会调整现在的内容风格，他认为火山是靠直播赚钱，短视频更多的是拉新。
除此之外，他还透露到，本次启动会还提到了一点：“火山要做MCN了。”
姗姗来迟的火山MCN
MCN已经不再是一个新鲜的词语。随着直播和短视频之间的联系越来越密切，公会转型做MCN的案例不在少数。
但就目前来说，公会一般多用于直播行业，MCN则多用于短视频行业。火山想要做MCN，跟抖音、快手等类似，同样是要引入短视频MCN机构。
“火山说MCN说了半年了，最近终于敲定下来了。”小约表示，目前官方正在搭建MCN后台，具体的政策还在沟通，并没有正式的书面文件。据说现在只有几家机构受到了邀请，而且是私底下沟通的。
不过，某MCN机构相关工作人员阿烈告诉小红：“MCN机构的流量扶持会多一些。”
小红拿到了一份火山官方的PGC机构入驻条件及权益，包括准入条件、运营策略和资源扶持等都进行了详细的规定，并分为了三个级别。
就拿一级来说，要求入驻账号超过10个、粉丝规模大于20万、每个账号每月生产视频数大于8条，配备的资源包括曝光资源、涨粉推荐、绿色通道和商业化资源等。
据了解，MCN机构与官方的合作方式主要是“流量-广告-变现”。
此时推出MCN意味着什么呢？
同快手一样，火山一直走的道路是全民UGC分享平台，所以平台的内容除了主播发布的内容之外，大部分都是用户分享的日常生活，极具生活气息。
这也是为何火山小视频的某工作人员曾发表这样的感慨：“大家有没有觉得，看抖音总有点距离感，里面很多是我们向往的人和生活；而火山快手给我们一种从别人身上看到自己的感觉，喜怒哀乐都很感同身受。”
但一旦推出MCN战略，跟MCN机构进行合作，意味着平台热门的流量会大幅度向MCN机构倾斜，是否会影响火山目前的内容生态？
据了解，虽然目前MCN合作还在内部沟通阶段，但随着“百万行家计划”的发布，不少公会和机构也借这个契机选择了牵手火山。
也有公会负责人直接告诉小红，就是为了参加这个计划才要做MCN。不过具体能否达成合作，恐怕还需要再看火山的诚意。
火山迎来第二春？
小红了解到，最近火山短视频的运营团队有了不小的变动，不少运营人员选择了出走。据相关人士爆料，原因是新领导上位，对人事和业务都做了调整：“现在他们内部还在整合，有些人就不大想呆了。”
小红还了解到，不少火山的运营人员跳槽至百度旗下的全民小视频，这是一款从风格和定位上都与火山小视频极为相似的短视频产品。包括近日推出了“10亿现金补贴”玩法，都被业内人士看作对标火山之前的“火力值”玩法。
人员的动荡、业务的调整，加上“前有猛虎后有追兵”，注定了火山小视频的变革是顺势而为。此次上线“百万行家计划”，既让业内人士看到了火山拓宽内容品类和商业道路的尝试，也让人感受到火山积极的求生欲。
事实上，早在今年4月份，“内涵段子”被永久关停之后，火山就失去了一大流量入口，不少公会都表示火山的流量大不如前。“新人不好做，老艺人有之前的流量基础还可以。”
据某公会人负责人透露，火山的流量下降了10%-25%，因为后来今日头条也不再导流。
但在6月的数据中，火山似乎出现了转机。据今日网红发布的《直播行业6月报告》可知，火山6月份的总收入为6615万，比5月份增长了500多万，超越了映客，这还是在平台几乎不搞任何活动的情况下。
“我去年9月底看的火山直播，那个时候火山一姐‘娜拉’火力8000多万吧，折合人民币800多万，现在‘娜拉’火力1.7亿（1700万），那个时候火山总榜第十火力才5000多万，现在第十名8300多万。”火山用户小朋告诉小红，不管公会刷还是真土豪刷，火山怎么都是赚钱的。
虽然名字为“火山小视频”，但与快手类似，火山的盈利基本也是来源于直播收入。不过，小鹏告诉小红，火山的短视频虽然不赚钱，但看的人不少。“据我了解，他们直播方面很稳定的，完全能腾出手搞短视频，他们对标的是快手。”小鹏如此说道。
换言之，火山之前的模式就是“直播赚钱，短视频引流量”，二者在平台上相互独立又和平共处。不过，随着“百万行家计划”的问世，火山的策略显然调整了：短视频也要赚钱了。
“直播和短视频两个板块都想盈利变现。直播最快，短视频在做广告，收取广告流量费。”某公会负责人认为，火山现在的定位有些“乱”，说不清到底哪一块业务更加受重视。
今年以来，头部短视频平台达成了共识，不仅要赚钱，而且要多找几条赚钱的路子。就连快手就踏上了电商的道路，火山当然不会只停留在直播打赏的老路上。只是“百万行家计划”会获得机构和达人的青睐吗？
（对于火山推出的“百万行家计划”，你又是怎么看的吗？欢迎在留言区跟小红一起交流~）
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