史上最严招募！网易云音乐正式推出音乐直播产品 ，“LOOK直播”上线

直播改变了游戏宣发渠道，那能改善音乐产业吗？

聚集了7万入驻原创音乐人的网易云音乐，终于也吹响了直播的号角。

近日，网易云音乐全新推出的音乐直播产品“LOOK直播”作为独立APP正式上线，其演播间等功能及基本账号体系也与网易云音乐实现打通。

作为直播的后入场选手，LOOK直播却有着不一样的直播思路：他们将优质音乐人作为音乐主播的重要组成，并将直播视为承载音乐传播的一种形式。

而早在数月前，有公会就在招募网易云音乐主播，要求是“才艺好”、“不要偏秀场风”、“高逼格”、“不要LOW”……

这种偏专业化的别样打法，能帮助渴望“用互联网方式改善音乐产业”的网易云音乐，在音乐直播上再闯出一片天吗？

01

“LOOK直播”招募严格

正如当年进入音乐市场一样，在涉足音乐直播时，可能不少人会觉得，网易云音乐似乎也慢了一拍。但正如当年依靠独特创新成为行业黑马一样，做起直播，网易云音乐依旧保持着一贯的别样产品调性。

虽然上线时间不长，但平台已经聚集着不少主播，这些主播身上有着同一的标签——音乐。

从热门推荐页一路刷下来，今日网红发现，每个直播间都在上演着音乐为主体的表演。歌唱、吉他、古筝、手碟……各种音乐形式有着丰富的展现，各具才艺的主播，在直播间里倾情演绎。

“过了很久终于我愿抬头看，你就在对岸等我勇敢，你还是我的，我的……”

10月17日下午，主播“一只庄哈哈”在直播间里欢快地扫起了吉他，演唱起了《走马》，直播间热度值保持在3000出头，但弹幕上的观众互动却始终没停下来。

“眼睛哭肿了”“下一首唱什么？”“用的啥琴？”，相比其它平台刷屏的666，LOOK直播的弹幕显得很温和，文艺范十足，十分符合网易云音乐一贯的用户群体调性。

从网易云音乐方了解到，LOOK直播“专注音乐直播”，直播内容围绕着演唱表演、乐器演奏、声乐教学、演出现场等音乐内容展开。可以看出，内容的准入门槛较高。

据了解，LOOK直播招募的主播包括音乐人和有音乐才华的达人。

而应募主播必须能够持续提供优质的线上音乐互动表演，如演唱、乐器演奏等。在审核通过后，还会有专门的试播环节，进行二度的审核考察。

同时，应募者也可以通过公会的渠道加入平台，但据此前公会发布的招募信息上显示，“才艺好”、“不要偏秀场风”、“高逼格”、“不要LOW”等是招募的关键词，可见在优质音乐主播的遴选上，LOOK直播的条件依然严格。

对准专业性主播，这一独特的注重点，让LOOK直播与侧重音乐直播的秀场平台，甚至是同样垂直音乐直播的酷狗直播，产生了重大的差异化倾向。

招募要求高，是行业内人对网易云音乐直播的普遍评价。甚至有公会形容网易云音乐的招募是“史上最严苛的准入门槛”。但即使门槛如此严苛，LOOK直播却也不乏入驻者。

据了解，目前已有众多网易音乐人及歌手、音乐达人正陆续入驻LOOK直播。今日网红此前就在直播中看到了民谣音乐组合安子与九妹、音乐人伏仪等身影。

同时，除了在平台内容上有着严格筛选外，LOOK直播的应用功能也有着专业性的特征——

在直播、互动等基础功能上，平台主打适合线上音乐表演的“横屏模式”；

同时，在技术上打造高清音画，实现接近线下现场演出的音场效果；

此外，在主播播放音乐时，直播间还有着实时更新的动态歌词显示，带来了更具沉浸的使用感受，颇具创新意味。

在“一只庄哈哈”个人信息栏里，今日网红观察到，她的认证身份是“网易音乐人”，个人有着《找》《作曲人》两张专辑上线，曲目中原唱与翻唱交织。而直播间右侧的竖排歌词，随着演唱而产生切换。

严格招募专业音乐人及音乐达人，解决了内容端“人的问题”；又通过产品赋能，提升内容观感…可以说，网易云音乐直播的打法很稳。

LOOK直播希望致力打造的是“最适合音乐表演的线上平台”，今日网红了解到。

02

音乐直播新思路

入场虽晚，但网易云音乐有不同的思路。对于网易云音乐来说，选择以高品质音乐内容入局直播，显然有着充分的基底。

首先，直播可以搭载平台丰富的优质音乐人生态。这些音乐人还有充足的粉丝基础和沉淀，至少解决了“主播和观众”的问题。

其次，乐评、歌单、短视频、动态……以强互动为特色的社区氛围，长时间以来，都是网易云音乐吸引用户粉丝的因素之一。

这样的强互动习惯，为网易云音乐入局直播带来了诸多裨益，以往通过音乐评论、私信交流的用户与音乐人之间，有了更加直观即时的交流沟通渠道，用户的积极性得到了极大的调动，他们具备着观看音乐人直播的需求。

再者，“LOOK直播”有稳定的流量入口，也就意味着初期进入的公会和音乐人有流量红利。

借由LOOK直播与网易云音乐的双平台打通，用户可通过网易云音乐站内相关页面链接点击观看直播内容。

在这些平台优质推广资源倾斜下，这些本就各自聚集着不俗粉丝量的音乐人，在开播时能迅速堆积起大量观看用户。

同时，通过社区内的互动与口碑传播习惯，将个人的直播消息、录屏等物料扩散到网易云音乐站内的各个版块，实现音乐人影响力提升的良性循环。

这对音乐人来说，无疑是一个利好显现，也为平台吸引音乐人入驻提供了优势点。

最后，不得不提的是网易云音乐的“制作爆款能力”，也就是运营优势。

就拿网易云音乐发起的独立音乐人扶持计划“石头计划”来说。2018年5月，其扶持的音乐人木小雅歌曲《可能否》上线，热度迅速飙升。

目前，《可能否》乐评已经超过24万，木小雅的个人粉丝数也从寥寥几十个疯涨至19万之多。

同时，对于平台的主播的上升渠道，网易云音乐也有着别样的安排。

在LOOK直播的招募页里，对于主播个人发展通道，页面上有着关于单曲发行、办演出、上节目的全线支持，致力于优质主播与内容的打造与传播。

在LOOK直播的招募页里，对于主播个人发展通道，页面上有着关于单曲发行、办演出、上节目的全线支持。

应该说，丰富的扶持经验，给予了网易云音乐精耕直播完善的机制与充足的信心，而直播的形式具备着更加开放直观的形式，与广泛的用户群体。以这样的方式来切入，难保网易云音乐不会助推出一些爆款音乐主播。

从这些举措来看，LOOK直播已经走出了内容特色化的第一步了。

03

从“推歌红”到“推人红”

在国内音乐付费比例暂时还不高的情况下，直播或许会成为了各大音乐平台营收的重大组成部分。

但对于网易云音乐而言，他们的目标应该不仅在于营收层次，更寄望通过引入直播，丰富音乐人成长体系，同时完善平台内部音乐传播生态布局。

首先来看直播对网易音乐人的裨益。据此前网易云音乐针对全站音乐人调查后发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，接近7成的受访音乐人，在音乐上获得的平均月收入不足1000元，除了生计的困局，缺乏曝光是受访音乐人认为影响其发展的重要原因，而近一半的音乐人1年只有1-2次演出机会。

（《中国独立音乐人生存现状报告》相关调查数据）

通过推出直播功能，网易云音乐在同时解决音乐人收入与曝光的上的难题。依托音乐平台的支持，在获得粉丝打赏与平台补贴的同时。通过直播的多重资源倾斜，音乐人能得到更充足的曝光。

直播体系的引入，可以很好解决音乐人的诉求，网易云音乐也有望进一步将优质独立音乐人汇集到平台，进而再度加强其差异化优势。

同时，直播的强互动、即时性，让音乐人与粉丝之间的交流有了更大展现。总的来说，直播解决了音乐人“变现+曝光+粉丝粘性”等方面的难题。

当然，对于平台而言，直播也同样具备不凡意义。

当直播也成为音乐内容的承载形式之一，主播和粉丝又借此增强了对平台的粘性，这是网易云音乐在音乐传播生态布局上的进一步强化。

从歌单、评论、UGC、个性化、动态等产品创新，到去年上线短视频功能，再到如今上线直播产品，网易云音乐的一条发展脉络日益显现：构建覆盖“音频+视频+直播+现场”等多维度的音乐传播方式。

在这样的传播生态下，网易云音乐已经能比较好地实现将歌推红的目标。而如今，音乐人及达人通过直播形式，可以与粉丝有更直观的视觉接触、碰撞出新的火花、吸引新的粉丝。同时，经过前文所述网易云音乐的长线扶持，优质的音乐主播也有走向明星化的可能。

这样一套传播流程下来，再结合网易云音乐的各项扶持计划，音乐人完成从“歌红”到“人红”的转变，也顺理成章许多；而音乐达人，同样有希望在音乐道路长期成长。

网易云音乐希望通过打造音乐传播新生态，全方位扶持原创音乐人等措施，持续用互联网的方式改善音乐产业。

对于通过音乐付费、广告、演出等多元方式获得收益的网易云音乐而言，商业化的路还未完全铺开，吸纳优质音乐人和达人或许依旧还是当前布局的主要着眼点。

直播或许是其中的一种方式，正如直播改变了游戏宣发渠道，直播能给音乐产业带来多大的变化呢？拭目以待。

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