一开始，微信明确规定，小程序的名字不能与已有公众号的名字重名。不能同名，但想让用户能轻易搜索到自己的小程序，该怎么办？于是，很多无可奈何、掏空心思，又追悔莫及的名字诞生了。紧接着，1 月 9 号小程序正式上线，开发者们傻眼了。在小程序模糊搜索还没开放的期间，这个圈子里，发生了很多令人心痛的故事。关注微信号 zxcx0101，回复「闪电健身」，查看某位小程序开发者的辛酸取名故事。在小程序模糊搜索开放了以后，又有一波人开始寝食难安，辗转反侧。而 4 月 25 号凌晨，微信突然又发布消息：微信小程序可以和公众号同名了。前提是，该小程序和公众号属于同一主体。好吧，那些名字很长的小程序们，那些名字带着各种「尾巴」的小程序们，这下又会有什么反应呢？知晓程序（微信号 zxcx0101）特意采访了 5 个名字很长的小程序。下面，我么就来看看他们的起名心路历程。车来了精准的实时公交
「车来了精准的实时公交」是一款能告诉你最近的公交车在哪儿，还有多久到，距离多远的小程序。
目前已经支持 76 个城市，它能快速定位你附近的公交站点和线路；也能通过搜索，查询特定线路、站点的车辆到站信息，有效缓解等车时的焦虑情绪。
1. 一开始做小程序想起什么名字？为什么用了现在这个名字？最初想起的是「车来了」，这是被我们广大用户普遍认可的一个名字，简单易懂、朗朗上口。后来用了「车来了精准的实时公交」，当时最主要的原因是小程序不能和已有公众号重名；另外，考虑到新用户对小程序的认知，在名字上体现「精准的实时公交」的产品定位，也是一个不错的选择。自小程序支持「模糊搜索」后，用户可以通过「车来了」、「公交」等关键字搜索到我们，且搜索排名都比较靠前，影响不算大。3. 有多大比例的用户，是通过搜索渠道打开小程序的?近期数据上看，每天大概有 8% 的用户是通过搜索渠道打开小程序的。占比最大的是小程序的历史列表，达到了80%左右。我们的用户留存还是很不错的，大家很认可，所以大部分用户都是从历史列表进入的。4. 小程序可以跟公众号重名后，你们会改名字吗？为什么？目前更倾向于保持现有名称「车来了精准的实时公交」。从微信小程序的模糊搜索机制来看，「实时」、「公交」等关键词对我们目前推广有较大助益，且有助于用户第一时间认知我们的核心功能 。从品牌一致性和用户认知层面上看，现有名称已经带有我们的品牌关键词「车来了」，所以综合考量，目前保持现状是最合适的选择。「改名风波」是小程序逐渐开放的一个信号。从今年 3 月底开始，微信小程序就陆续新增了许多功能。与此同时，也在不断强化和公众号的关联，扩大小程序的使用场景。对于开发者来说其实是利好的消息，小程序官方在逐渐加大对小程序的支持力度和侧重。MOTIF 米田图案壁纸小工具
MOTIF是一款图案壁纸软件，希望更多人了解图案这种装饰艺术。
1. 一开始做小程序想起什么名字？为什么用了现在这个名字？
命名时极为痛苦，因为不能与公众号同名，当时搜索还局限于必须与名称一致才能够被搜索到，还想不行就把公众号的名字改了，但是名称有七天保护期，当时要赶第一波所以也放弃了。但是我们注意到一个细节，就是小程序提交时关键页面需要填写关键词信息，那说明模糊搜索这事是有考虑的。所以，与其弄个「+」、「Lite」之类的东西，不如赌一把，直接把做 aso 的经验拿来，起一个带「核心关键词」的长名字。所以就有了变态长的「MOTIF 米田图案壁纸小工具」这么一个名字。当时第一波小程序不多，各家平台会把几百个小程序列一个大表出来，放眼望去我们的名字是最长的……在知乎上有朋友感慨，搜你们的程序真 tm 难啊。就在那个时候，我们想了个曲线救国的办法：用公众号二维码取代小程序二维码，再将小程序关联公众号。这样更多用户才找得到 MOTIF 的小程序。后来，果然微信释放了更多的「关键词」，可以实现一定程度的「模糊搜索」，用户搜索「壁纸、「工具、这两个词都能够找到 MOTIF。后台看数据新增用户明显增多。3. 有多大比例的用户，是通过搜索渠道打开小程序的?35% 上下的用户是通过搜索找到 MOTIF 的。4. 小程序可以跟公众号重名后，你们会改名字吗？为什么？应该不会马上改名。我们没什么宣传，知道「MOTIF 米田」这个名字的人也不多，可能后面做宣传的时候再配合改吧。这次改名感觉微信就是「解了个大 bug」，命名问题可能是小程序设计之初是在「微信公众平台」上所导致的必然结果吧，只不过现在这个问题解了而已。我不觉得之前不能重名是故意设计的。
「开眼视频 Eyepetizer」是一款汇聚全球优质短视频小程序，是在「开眼 Eyepetizer」app 的基础上，把每日精挑细选 6-10 条优质高清短视频，通过小程序的方式更轻量呈现给大家，为大家奉上顶级视觉盛宴，让你大开眼界。应用内网聚了更多旅行运动、创意广告、生活集锦、科普干货等新鲜有趣的视频，给你视觉上的惊艳和了解世界的新方式。
1. 一开始做小程序想起什么名字？为什么用了现在这个名字？最初想用「开眼 Eyepetizer」，因为「开眼 Eyepetizer」是开眼微信公众号的名字，品牌上保持统一。但是后面发现小程序不允许重名，后面就中和考虑了一些搜索关键词的因素，就加上「视频」，最后就用「开眼视频 Eyepetizer」。早期影响比较大些，因为微信小程序早期搜索是精准匹配，对传播造成比较大影响。但是随着小程序搜索的不断优化，现在已经可以通过模糊搜索也能搜索到，影响就不会很大。3. 有多大比例的用户，是通过搜索渠道打开小程序的?4. 小程序可以跟公众号重名后，你们会改名字吗？为什么？还在考虑，主要还是想重新规划和定位开眼小程序，在品牌上也想重新梳理下。早期一些开发者做小程序都是偏尝鲜和探索性，所以在小程序命名上都很随意。这次允许改名其实可以很好重新梳理下品牌的机会，尤其是现在微信小程序也可以跟微信公众号重名，是一次很好的机会。Coolbuy 玩物志
玩物志是爱范儿旗下电商品牌，专注提供最酷最潮的「新生活必需品」。
有很多黑科技的产品，还有更多高品质的生活用品，总之，大家自己来看吧。我们有桌面端，有移动端，「Coolbuy 玩物志」小程序是我们的电商载体之一。
1. 一开始做小程序想起什么名字？为什么用了现在这个名字？
开始就想用「玩物志」这个名字，因为这是我们品牌的名字。但是，注册的时候发现小程序不允许重名，我们订阅号叫了「玩物志」，小程序只能另想。于是在前面加上了我们的域名，变成「Coolbuy 玩物志」。3. 有多大比例的用户，是通过搜索渠道打开小程序的?4. 小程序可以跟公众号重名后，你们会改名字吗？为什么？当然会啊，品牌统一。这样用户也能更方便、更快速找到我们的小程序。不清楚刚开始的时候为什么不让小程序和公众号重名，也许微信在生态布局上想做什么区隔；现在可以重名，对运营者来说肯定是有好处的。
「闪电健身 Mini」是一款健身教练软件。基础的可以帮助大家学习健身的一些动作要领，然后我们给用户定制了适合他体能情况的健身计划。其实不仅仅是小程序，结合微信的生态系统，我们构建了基于微信群、服务号的健身挑战的功能。
注：「闪电健身 Mini」已改名为「闪电健身运动减肥」。
1. 一开始做小程序想起什么名字？为什么用了现在这个名字？
我们的 app 就叫闪电健身，所以我们想叫它「闪电健身」的。因为「闪电健身」的名字被另外一个公众号占用了。所以就在后面加了个 mini，主要是比客户端少个跑步功能，另外也贴合小程序的定位吧。别提这个伤心往事了。1 月 9 日小程序上线的时候，用户真的没办法找到我们。因为大家都搜索「闪电健身」，据我们估计当时损失了90%的曝光量。后来也不知道是哪一天，终于可以用「闪电健身」搜索到了。我们很开心。现在我们被迫又改名为「闪电健身运动减肥」了，「闪电健身」又搜不到了。3. 有多大比例的用户，是通过搜索渠道打开小程序的?4. 小程序可以跟公众号重名后，你们会改名字吗？为什么？可以跟公众号重名，这个很好，不过我们暂时不改名字了。因为现在好多垃圾小程序，各种通过名字罗列关键字来获取微信的搜索流量。在提交小程序的时候，我们一直一丝不苟地设置关键字标签，但是没什么用。没办法，我们只能改名为「闪电健身运动减肥」了。我们的软件质量那么高，不能被套路打倒。根本算不上改名风波，就是之前系统没写好而已。我们很微不足道，微信有它自己的规划。我们既然要在这个生态系统中玩，那么也很难改变什么。看完这 5 个小程序的起名心路历程，你们有什么想对他们说的吗？如果有其他小程序的取名故事，也欢迎在下方留言跟大家分享。本文由知晓程序原创出品，关注微信号 zxcx0101，在微信后台回复「晓榜」，获取最新最全小程序榜单。▽ 点击「阅读原文」，发现更多优质小程序。