「天生社交」的小程序，会是招聘行业重新洗牌的机遇吗？| 微观

作者：冷思真

2018 年的校园招聘市场，互联网公司更受欢迎了。

在广东某高校，BAT 公司宣讲挤得水泄不通，走廊都站满了人，而传统日化公司的宣讲会却连赠品都发不完。

「金三银四」是求职招聘的旺季，而今年的校招与以往相比，也有很大不同。互联网公司技术的融入显得更加多样。除了扫码签到，线上抽奖之外，广东的部分高校校招还新增了小程序码，帮助求职者更快地了解企业。

校招：小程序的落地

广东地区校招现场的小程序码是互联网招聘企业「拉勾网」的一次线下尝试。虽然总部位于北京，但是在落地推广小程序时，拉勾还是将地点选在了市场部所在地广州。

在招聘会上，应届求职者拿起手机只需扫描一下招聘企业提供的小程序码，就可以直接跳转招聘企业页面，对企业进行大致了解。

这个小程序码是拉勾为校招企业定制的，所有的求职应届生都可以用它直接看到企业概况，宣讲地址、时间、是否上市、招聘职位。这些功能能够让应届生求职者第一时间了解企业，做出基本的判断：这是个什么样的企业？我与这个企业合不合适？我想要的职位他们有没有？

第一时间提供的有效信息，能够有效降低沟通的成本。求职应届生扫码可直接进入企业页面，而非拉勾校园招聘小程序。可以看出拉勾网为这次小程序的落地准备是很充分的，为每一家校招企业都生成了一个校招小程序码。

这可以节省求职者的求职步骤，不用进入拉勾网进行搜索，而是直达企业。虽然只是简略了一个小步骤，但是更符合小程序即用即走的特点。

选择学生群体进行小程序的推广，很大原因是求职者多为 95 后，对新技术接受度更高，同时乐于分享。依托微信的强社交功能，同学好友之间可以便捷高效的分享信息，从而推广小程序，帮助小程序在更多应届求职者面前曝光。

事实上，在拉勾网之前，就有一些小程序招聘企业在校园做过线下落地的尝试。

比如「首个大学生专享求职类小程序」实习委员，它是 2017 年 1 月 9 日上线的首批小程序之一。其在 2017 年 4月就在深圳大学举办了首场线下招聘会，后来又在厦门大学举办了「求职精英挑战赛」交流会。目前实习委员这个小程序已有数十万常规用户，同时月流量也能保持百万。

而同样时去年 9 月上线的实习僧，在 11 月也有邀请 100 位校园 KOL 将小程序绑定公众号，以此推广实习僧。

事实上，虽然多个招聘网站都基于自身内容或服务特性争抢高校市场，运用多种营销手段向校园的大学生用户积极推广。但是，招聘行业最激烈的战场，还是在社会招聘领域。

社招：更大投入、更多需求

在国民认可度较高的十个招聘网站中，有 5 个招聘网站开通了招聘小程序。有的落地做营销，有的延续了 app 功能，有的则只有一个入口，点击进入完全没有内容。这些小程序的母公司，有多年招聘经验，在招聘行业深耕多年。

当然，率先在小程序领域开始发力的，还是一些互联网招聘的企业。

或许是广州校招中校园招聘小程序的表现出色给了拉勾正向的市场反馈。去年下半年，拉勾浩浩荡荡地进军了社会招聘的小程序业务。

拉勾网用为企业定制专属小程序码为引，吸引 HR 转发小程序，点亮小金人，去为小程序带来更多的流量。

这个推广手段到底带来了什么？

据拉勾市场部工作人员透露，正是在操盘了小程序以后，才感受到了小程序的威力。他们表示，点亮小金人带来增大的 PV 将会给小程序的运营推广带来更大的帮助。

拉勾甚至迈出了为企业打造小程序的第一步，吸引企业用公众号申请（不要求绑定）专属小程序，在企业专属小程序中，拉勾的品牌形象露出也极少。这更像是拉勾网为企业提供的招聘的、衍生服务，拉勾为企业完成另一种形式的招聘平台搭建，加强与企业的黏性。

在拉勾用小金人拉进更多小程序使用者的时候，智联招聘则在广州，利用传统的地铁广告完成了地推。

猎聘则在小程序上完成了职业细分和简历投递的网站功能承载。

而赶集网和 58 同城一起，将小程序做成了分类信息平台的延伸。同一页面，还包括了租房、买房、二手车出售等信息服务。

图片来自：速途研究院

几乎所有招聘小程序都是原有网站或 app 的承载和发展。但是相对 app 来说，小程序更「轻」，对于求职者来说，招聘信息更易得到。同时在微信上直接使用小程序，还能省略登陆及验证步骤。如果只是获取招聘信息，那么已经能很好地承载信息的小程序，无疑是最优选择。

随着小程序市场的逐步发展，各招聘网站也对小程序的投入也日益增多，各家招聘小程序的特点也日益明显。

招聘小程序的展望与未来

2017 年小程序发布的时候，招聘类小程序仅有实习委员一根独苗。当时还有不少人表示失望，毕竟人们对招聘行业的需求与用完即走的小程序十分贴合。

事实上，招聘行业的前辈们进入这个市场确实是晚了些。比起电商、餐饮、零售等小程序类目，招聘小程序的声浪确实弱了不少，直到 2017 年年末才多了些许声音。

58 同城的姚劲波说其认为微信的小程序会是获得用户增长的重要渠道。并提及 58 集团与腾讯的天然合作关系，表示会积极的在小程序中布局。

拉勾则在雇主盛典表示要建立「全球首款招聘协作小程序」。表示将通过微信小程序实现招聘相关各方在云端小程序上同步协作，免去大量的沟通和时间成本，以提高流程效率。

对于求职者来说，只有在找工作的时候才会使用招聘网站获取信息。人们使用第三方招聘网站，看重的是其丰富的信息和准确的投递渠道。而这些信息，在小程序上可以更方便的找到的。

领英发布的《2018 中国人才招聘趋势报告》里，59％ 的中国招聘负责人表示，新型面试工具是影响他们招聘工作的最重要趋势。

事实上，小程序的招聘市场远比我们想象的大。一个仅做足疗技师招聘的小程序「好技狮」也能获得百万曝光，近万用户的点击参与。而专注做互联网内推的「小王子内推」也获得了百万天使轮融资。

「拉勾网」小程序使用链接
https://minapp.com/miniapp/3691/虽然前程无忧、中华英才网都还没有正式入局小程序，但这并不代表小程序市场完全没有它们的身影。「智联在线招聘」、「前程无忧招聘汇」、「58 在线招聘」这些小程序纷纷被人注册。

从另一方面来看，这些抢注的投机者也是认为，招聘行业总有一天会进入小程序市场。

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