我是人见人恨的标题党

原创、小编：贾美人

此刻的我，心花在怒放。

只是因为，你看了标题，

点了文章，读到了这里。

是的，我是人见人恨的标题党。但是你的的确确、明明白白地点击了你所痛恨的“标题党”。

本文下面以科学的态度详解标题党的类别和原理，并附送课后练习。欢迎大家挑战。

标题党有个更合适的英文名字，clickbait，直译是“点击诱饵”。Wiki定义如下：

Clickbait是一个贬义术语。用以描述那些为了提高网络广告收入，依靠耸人听闻的标题或醒目的缩略图来吸引点击的网络内容；更有甚者，竟以牺牲质量或准确性为代价，并使用手段诱导读者将其内容在社交网络转发。

我最痛恨标题党，绝对是看着就来气，见着绕道走。你的朋友圈，是不是也布满了下面各色 “钓饵” ？让你刷个朋友圈都刷不舒畅？

王婆卖瓜派：

以前真的没有觉得括号有这么自恋！

耸人听闻派：

一向惹人嫌的惊叹号到了标题党这里更是如鱼得水、变本加厉。深深为这些总是在震惊、永远在吓人的标题党累得慌。

其实惊叹号啊，标题党啊，都不可怕。可怕的是家里的长辈奉之为圣旨。不让用微波炉还让不让我这样的懒人活了！

听说腾讯出台规定严打 “不点不是中国人” 式的标题党。谢天谢地，终于可以安安静静地做中国人了^_*。

低劣粗俗派：

明明讲的是从小被截去双腿却永不言弃的励志故事，非要用这么一个low得无比的标题。

看了这个标题，你能猜到这是一篇报道周杰伦和林俊杰演唱会的文章吗？你能猜到他们唱的什么歌吗？

    ──《算什么男人》。

算什么标题！我默默拉黑。

最厉害的，当然是

妙手回春派：

厉害了word 标题党！臣妾给跪了！ 简直华佗再世，扁鹊重生，治遍人间百病，造福天下苍生！

医院估计要消失、医生可能要失业啦。我们手机在手，生病不愁！

标题党

固然让人痛恨，

其实更让人痛恨的是

我们竟然还会常常

不由自主地

点击之。

是可忍、孰不可忍！

标题党最可怕的地方在于，你明明知道 TA 是标题党，但是你却无法控制自己， can't help it，像中了蛊、醉了酒，在见到 TA 的第一眼，就无可救药地，爱上了点击了 TA。

今天我们一起探讨一下，四大类最常见最有效的标题党手段，是怎样利用我们的情绪和懒惰骗取点击的。

1. 制造情绪

标题党企图控制你的情绪，或者至少攫取你的注意力。  

最近一篇题为《Breaking the News: First Impressions Matter On Online News／重大新闻：线上新闻第一印象之重要性》的论文分析了2014年四大国际媒体几万篇文章的标题，发现标题正面或者负面情绪越强烈，文章人气越高。而这些超高的人气不仅仅是因为文章所报道的事件本身的情绪，更是因为标题文字里所传递出来的爱憎分明的极端情绪。

标题党们洞悉我们对于浓烈情绪的激烈反应，TA们深深地了解：

给你一点愤怒，你就会点击；

给你一把火苗，你就会燃烧。

悲伤、愤怒、幽默、兴奋、激动、惊讶，是标题党所倚重的制胜法宝。

举例说明

“当下中国的出轨｜男人仍然梦想妻妾成群，女人的天空比从前更低”

作为一个女人

看见这个诱饵

我忍不住不点啊

我要跟作者一起

骂骂那不要脸的男主

踩踩那没有底线的小三儿

撕之！踢之！净身出户！

给可怜的女主掬一把同情的泪；

再拍一拍这活在超低天空下的自己。

2. 列举数字

我们中有多少人意识到，列举数字对我们有多重要？数个一二三四，甲乙丙丁，给了黑夜里迷茫刷手机的我们多少宽慰。

数字，可以从一大堆文字里卓然跳出，吸引眼球。我们之所以热爱阅读列举，是因为数字使得文章内容量化，顿时再长的文章，再遥远的话题也变得不再可怕；数字给予我们大脑处理信息所需要的空间，并且给我们以确定、可掌控的假象；最重要的是，数字列举使得我们的阅读和思考体验更加轻松，不需要花费额外的脑力和体力。总而言之，列举帮助我们更轻松地面对无穷、掌握未知。 

举例说明

厨房里我这么笨拙怎么为人妻？！

                ── “上海姆妈总结的15条

                        实用到爆的厨房小窍门”

做家长好难啊。

                ── “做成功家长的二十条秘诀”

保持健康多重要，

而我们的医学知识多贫瘠啊。

                ── “40条普通人不知道

                       但医生牢记的医学常识”

这样的标题一看，

15，20，40，

不繁多，不复杂，

易理解，可操作，

世界没有不堪重负，

大脑也不用一团浆糊。

原来这样就可以做个

好妻子，好妈妈，好家庭医生。 

点之。

3. 引起好奇

1990年代，卡耐基梅隆大学的 Loewenstein 教授提出了 “Information Gap 信息差距” 理论：

当我们知道的和我们想知道的之间有差距的时候，

就会产生强烈的被剥夺感和好奇心，

促使我们追寻所缺失的信息以减少或消灭这种被剥夺感。

换句话说，我们对自己竟然 “有所不知” 这件事情如坐针毡。

举例说明

“当我们推崇董卿爸爸的魔鬼教育时，

我们到底在推崇什么？”

美女董卿？魔鬼教育？

这俩有关系吗？我怎么不知道？

我们在推崇？推崇什么？

还有一种就是疑问式标题党。传媒界有个著名的 “Betteridge标题法则”：标题里的一般疑问句答案多为否。

举例说明

“得了高血压就不能运动了吗？”

“医学界惊天隐瞒，癌症不是病？”

“你结婚了，问题就解决了吗？”

如今的小编、记者明明知道文章是垃圾，明明知道文章并没有真正回答问题，仍然毫不羞耻地发表：没关系啊，我不过是问了一个问题嘛，我又没有说得了高血压就不能运动，我又没有说癌症不是病，我又没有说结婚解决天下所有感情问题！

说到疑问句式标题，不得不提标题党界值得大书特书的传奇案例。

传奇案例

这个标题直击千年情感难题

瞬时激起内心好奇

让人无从犹豫，立刻点击。

最为精妙的是点击之后

文章不因循守旧

不惧所谓标题法则

言简意赅直抒胸臆

全文单一个 “是” 字

道尽人间真谛

令人荡气回肠，叹为观止！

4. 堆积预期

好吧，标题党利用我们的情感需求和懒惰大脑使得我们哀其不幸、怒其不争地点击那标题。我认了。可是为什么我们会一而再、再而三地上当呢？

Fool me once，Shame on you

Fool me twice，Shame on me

骗我一次，是你狠。

骗我两次，是我蠢。

我们究竟要被廉价的感情、虚假的承诺操纵多少次才吸取教训？答案是，许多许多次。研究显示，人类对失望和挫折的容忍度是超高的。只要，隔三差五，偶然一次，我们得到我们预期的回报。

你一定有过这样的时刻（比如读完那篇“夫妻争吵谁之过”的文章）：

啧啧称奇，拍案叫绝。

心有戚戚，感同身受。

就是这样的时刻，哪怕点一百次只有一次，也会使得我们每次看见预期可能会给我们以无穷情感激荡的文章标题的时候，点下去。

点，不过一秒。美文的享受，心灵深处的共鸣，那是延绵长久 :-)！

这不是我之前讲过的鸽子理论吗？给没读过鸽子理论的同学划一下重点：

我们会因为不确定的奖励而不停地重复同一个动作。

至于动作做完了有没有奖励并不重要，

只要下一次动作仍然有奖励的可能性，

这个动作就会重复下去。

归根到底，我们每个人都有自己渴望、期待的某种情绪。有的爱怀旧，有的爱浪漫，有的，没办法，爱鸡汤（叹气）。

我们的大脑程序对这些情感天生地敏锐，对这些情感下意识地不可抗拒。于是，看见这些标题，我们已经期待到我们心底的柔软会被触摸，那么标题党便轻松得逞：看见标题，期待情感，点击标题，得到满足。 

如同鸽子理论里提到的一样，我们最愉悦的时候，其实并不是点击以后看到文章的时候，而是看到标题，期待文章的时候。看见这些标题，我们仿佛就听见了体内多巴胺汩汩分泌的声音：

举例说明

爱怀旧的看见

“曾经的少年，

这些武侠歌曲你还会唱吗？”

依稀往梦似曾见，

惆怅，暗暗地生长。

爱浪漫的看见

“谢谢你陪我追梦，

哪怕终点没有你。”

轻轻叹一口气，

心酸，悄悄地酝酿。

爱鸡汤的看见

“你焦虑的根本原因，

是急于过标配的人生。”

焦虑的心已被抚慰，

自欺自省的模式已然开张，

只待醍醐灌顶，通体舒畅。

斯坦福大学教授 Robert Sopolsky 总结：

多巴胺不是关乎愉悦，而是关乎对愉悦的期待。

不是关乎幸福，还是关乎对幸福的追求。

只要文章可能满足我们对情感、知识、八卦的某种需求，下一次看见标题党，我们仍然会明知山有虎，偏向虎山行。

鼠标那么一点，手指那么一滑。

深藏功与名。

实例挑战

罗嗦了这么多，有没有唤起你对标题党的满腔愤怒？或者，唤起的是你对标题党的满腔热情──摩拳擦掌、跃跃欲试？来啊，一起标题党吧！《无事生妃》的文章任你挑战！

挑战题：

请在留言中给下面三篇文章撰写人见人爱、一见就点的标题党式的标题：

留言范例及参考答案：

原标题 ─《南北战争 | 李和格兰特》

标题党 ─《他几乎杀死了他，然而在他杀死几万男人之后，他仍然爱着他》

原标题 ─《A Ballad of Serenity》

标题党 ─《通信四年后，我的加拿大飞行员网友终于告诉我，他离婚了》

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