【臻 · 消费】| 002 “铲屎官”的自画像，相信我们会有喵也会有汪的~
每周臻选一篇消费行业优质研报，提炼解读精华信息，关注全球宠物、美妆、食品饮料等消费市场的最新趋势动态。
【臻·消费】栏目第002期，“铲屎官”的自画像，相信我们会有喵也会有汪的~来看看我们精选编译自《MobData：2018“铲屎官”研究报告》的解读。温馨提示：文末有彩蛋哦：）
1、中国宠物市场规模趋势及增速
【哲小略的认真解读】在人口老龄化、“空巢青年”、丁克家庭情感需求等因素下，养宠家庭逐年增加。2017年中国养宠家庭比例达到17%，约为5912万户家庭。虽然国内宠物消费市场规模持续扩大，但对比日本、英国和美国等宠物市场发展成熟的地区，我国宠物宠物市场仍具有较大的发展空间。根据中国产业信息网数据显示，中国宠物行业规模在2020年预计达到1885亿元。
2、目前我国养宠种类及品种情况
【哲小略的认真解读】铲屎官们对猫、狗偏爱有加，宠物狗品种多样，宠物猫更多为田园猫。根据2018年上半年京东猫粮的销售额增幅高达77%，可见猫主子近年备受宠爱。活力满满的狗狗更适合安静祥和的三四线城市，独立不黏人的小猫咪更吸引在生活节奏较快的新一线、二线城市铲屎官。
3、铲屎官们的属性介绍
【哲小略的认真解读】中年人喜欢忠诚的狗狗而年轻人更喜欢撸猫，80、90后作为宠物市场消费的主力军，且以女性消费占主导。根据《中国宠物行业白皮书》数据显示，近年来铲屎官中90后消费群体逐年攀升，截止2018年占比达到43%。根据狗民网数据统计，近83%的铲屎官们将宠物当做自己的家人。随着宠物家庭地位的提升，铲屎官们在宠物生活质量上追求天然健康、科技智能。主粮市场上，海外宠物食品公司蓝爵基于“Love them like family，feed them like family”的营销理念推出健康天然粮；国内新锐企业小佩创新行业新玩法，用科技改变喵生活，线上销售各种宠物智能硬件（自动喂食器、自动喂水器等）。
4、铲屎官们的财产状况
【哲小略的认真解读】铲屎官们收入大部分处于中等偏下水平，有房有车比例不高，且多数为未婚且无财产，其中猫猫铲屎官更甚。当下千禧一代的消费观念及养宠意愿的逐渐递增都极大刺激宠物行业消费规模的增长，及市场消费业务的成长。在消费能力、情感需求及资本热度的不断推动下，将迎来整个宠物市场的消费升级。
最后给铲屎官们献上一个小彩蛋！！
玛氏旗下 Kal Kan 猫粮品牌一则创意广告
《十八岁的老爷爷》
最重要的是这份感谢和体贴是相互的，
因为陪伴这件事也是互相给予的。
信息来源：编译自《MobData：2018“铲屎官”研究报告》， 后台回复“臻消费”获取完整报告pdf。
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什么是DTC品牌投资加速营？
哲略资本携手飞马旅借鉴美国DTC品牌经验，率先投入数千万资金给首期入营的10席早期优秀消费品新锐品牌，后辅以极具实操价值的投后加速计划。品牌营前期将会通过正式投资流程遴选并投资入营项目，投后将会以实操为核心，邀请成功的新消费品牌创始人、上下游产业链资深从业人士、专注消费领域的资深投资人以及消费品行业内专家等与新锐品牌创业者一起，通过最佳实践分享、课后深度思考、小饭局、Demo Day等形式，助力新锐品牌打造、互联网传播、优质渠道连接、新营销工具运用、财务数据增长、专业投融资对接等加速成长，使创业团队在品牌、产品、营销、渠道、设计、技术、资本等方面多维度提升，帮助初创企业实现从0到1再从1至100快速增长。
我们在寻找什么样的对象？
1、新消费品项目，致力于打造新一代全球知名中国消费品牌；
2、行业品类不限，如食品、饮料、美妆、个护、母婴、日用、服饰、家居等各细分领域新品牌，均可成为入营标的项目；
3、项目阶段，原则上成立3年内且月销售额小于100万元
4、精简SKU，最好不多于5个；
你将会得到什么支持？
1、资金支持：50-500万元投资；
2、实操经验：实战型导师从产品研发、品牌建设到销售体系搭建等全方位专业知识；Expertise和经验Know-how；
3、优质渠道：精准、高效、低成本的渠道对接；
4、协作社群组织：搭建行业专家、投资人以及所有入营创始人的品牌精英社群；
5、资本市场服务：提供后续融资辅导服务及专业FA，Demo Day闭门路演。
如何申请加入首期品牌营？
申请方式一：
扫码进入报名链接，填写初步资料。工作人员会在2个工作日内与您联系沟通项目具体情况。
申请方式二：
提供含创始团队背景及从业经历详细介绍、经营现状等项目情况的商业计划书（BP）。
BP资料请发至DTC@feimalv.com。
项目联系人：
Faustine 13761421998
Zoe 18317129701