环球影城、iPhone13和李子柒
文化，是综合国力的投影。
这是馆长的第 11 篇原创
9月14日，北京环球影城正式开业。此前已内测一段时间，大量一线明星及媒体从业者前来打卡。
由于潮男潮女们的热情，1分钟内，开园当天门票就已经售罄，连园内两万元一晚的套房都被一抢而空。APP和小程序被抢到服务器崩溃，优速通自动退票，VIP贵宾体验一票难求，黄牛加价倒卖。
在当前疫情时代的大背景下，对比同行的冷清，这种盛况堪称旅游界的奇迹。
好不容易抢到票，进去玩一圈的成本也很高。首先门票价从418到748不等。在小红书上有大V 们贴出了消费清单，其中哈利波特魔杖互动版（349元）、小黄人冰激凌（40元）、爆米花小黄人车（195元）、黄油啤酒（50元，杯子需再加30元）、环球苹果冰沙（80元）等热门纪念品全天排队。还有大量其他的周边如学院服、魔法袍等等，几百元一件。真一天买买买下来，花个几千块钱轻轻松松。
如此价格不菲却又火爆。其他景点的老板听了会沉默，旅游从业者看了会流泪。
对比同在北京的老牌游乐园：欢乐谷，年票不过780，环球影城单次票价水准而已。是环球影院的东西太好玩嘛？就设施本身而言，甚至可能欢乐谷的各种飞车、漂流来的更刺激。
与之非常类似的情况出现在iPhone13的销售情况上。9月17日晚间，苹果iPhone 13系列开始在苹果官网和京东、天猫等各大电商平台开启预售。不久，各平台遭遇“秒没”状况，苹果官网也出现页面卡顿等状况。晚间21点前后，话题“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。
尽管iPhone 13发布后，科技圈普遍认为该缺乏亮点，没有新意，但群众用真金白银表示：嘴上虽然说不要，身体还是很诚实的。
微博用户调侃iPhone12升级13
当消费者愿意为一件商品支付高溢价，保持很低的价格敏感度时，大家到底在追求什么？
“美国作为民主的灯塔，应该照耀世界。”
—— 老布什，1991年《国情咨文》
为了回答上面的问题，让我们先把目光投向大洋彼岸。
自一战以来，美国超越英国问鼎世界GDP之巅，至今已逾百年。1960年达到峰值，占到全球GDP的39.7%。
天下财共一石，美帝独占四斗，这就是传说中的富甲天下。
大家熟知的霸权三要素是：军事、美元和科技。军事力量保障科技的开疆拓土，美元用于商务结算，科技创新保证商业的竞争优势。最终，科技的利润会再次反哺军事和美元，让它们维持优势。
以这个铁三角为基础的上层建筑，还有隐形的文化霸权。
这是霸业的霸，也是霸道的霸。
We are the world 封面
1984年，英国歌手菲尔·科林斯和鲍勃·格尔多夫召集了十余位歌手录制了歌曲《Do they know it's Christmas》，为非洲饥民筹集了许多善款。
当时，埃塞俄比亚和苏丹的食物短缺、人民挨饿的消息同时也震惊了迈克尔· 杰克逊和莱昂内尔·里奇，两人认为自己该做些什么于是他们合写了这首歌曲。
1985年1月28日，全美音乐奖颁奖典礼结束后，迈克尔杰克逊号召45位歌手来到位于洛杉矶的A&M录音室，花了一晚上时间录制出了《We Are The World》 。
参与录制的这些大佬，加在一起格莱美奖拿了至少有一百个，如果按照人头费，这首歌怕会是历史上最昂贵的歌曲。
当然它是免费的。歌曲于1985年4月13日登上公告牌百强单曲榜榜首，连续停留了四周。1986年2月25日，歌曲获得第28届格莱美奖“年度制作”、“年度歌曲”、“最佳短篇音乐录影带”、“最佳流行合作表演”四项大奖 。该首歌曲最终为非洲筹集了至少6000万美元的慈善捐款 。
MV截图，源自B站
We are the world, we are the children
四海皆一家，我们都是神的子民
We are the ones who make a brighter day
我们真的可以创造更美好的明天
So let's start giving
所以，让我们开始奉献自己
There's a choice we're making
我们正在做的抉择
We're saving our own lives
是在拯救自己的生命
It's true we'll make a better day
我们真的可以创造更美好的明天
Just you and me
就靠你和我
鹰酱也曾有梦，这是真正的世界大同。毕竟，有钱了，才能达则兼济天下。
不管身在何处，全世界的人们都会不自主的崇尚更加先进的文明。而先进的文明往往是综合国力的投影。以经济基础带来的繁荣为吸引力内核，以文化传媒为外衣，意识形态的渗透所向披靡。
好莱坞山景
几十年来，好莱坞作为灯塔国的文化阵地前沿，年复一年的向全球输出美式价值观。这其中，固然有精华，但也有一些私货的夹带。无论是温情脉脉的小故事，还是激情澎拜的拯救世界大片，最终的落脚点，往往是落在正义的美利坚人民和邪恶的某某某势力斗争上，最终邪不压正，英勇无畏的美利坚人民艰难获得了最终的胜利。
想要逛明白刚开业的北京环球影城，你就至少需要补习的知识背景包括：《哈利波特与魔法石》、《神偷奶爸》、《功夫熊猫》、《变形金刚》、《侏罗纪》、《长城》、《驯龙高手》、《未来水世界》等各系列。
这些可以算是软实力获客的敲门砖代表作，等你深入进去，还有《阿甘正传》、《辛德勒的名单》、《拯救大兵瑞恩》、《黑鹰坠落》、《逃离德黑兰》等一系列硬核的后手等着你去消化。
阿甘正传剧照
获取一个人的认可，最好的方式不是拿枪顶着他的脑袋，而是让对方发自内心的赞同和欣赏。
国家之间的文化，也不完全那么单纯，很多时候是工具和抓手。如果能从思想入手去让对方认可，那么所有的动作都不是自己去争取，而是对方会主动投怀送抱。
在民主自由的蓝天白云下，有人觉得，连空气都显得那么香甜。
一个民族的文化影响力，随着国力的兴盛而远播四海，此事自古有之。
“八方来朝”一词源于唐朝。唐朝是中国最富有影响力的一个朝代，文化政治军事空前繁荣昌盛。
自攻灭东突厥、薛延陀后，天子被四夷各族尊为天可汗，向北横扫了高句丽、东西突厥，向西军事势力范围可达黑海，向南降服南诏、压制吐蕃。向东渡过黄海打得幕府军全军覆灭。并让南诏、新罗、渤海国、日本等藩属国学习自身的文化与政治制度。
唐朝与当时阿拉伯帝国并列为世界上最强盛的帝国，声誉远扬海外，与亚欧国家均有往来。唐朝以后海外多称中国人为唐人。
鼎盛的的军事和经济实力，也推动了文化的高度发展。唐代科技、文化、经济、艺术具有多元化特点，在诗、书、画各方面涌现了大量名家。唐朝也是最开放最包容的一个朝代，文化兼容并蓄，接纳海内外各国民族进行交流学习，形成开放的国际文化 。
著名诗人白居易，就是当时大唐新媒体圈的超级大V，远在日本的嵯峨天皇把《白氏文集》放在枕头下，每天就是拜读天才的作品，是整个白居易日本后援粉丝团的团长。
在他的倡导下，整个日本上层贵族都为白居易疯狂打call，学习白诗、理解白诗、熟读并背诵全文，成为了高雅、有品位的象征。
直到今天，日本语文课本还保有大量的唐诗。
三省堂2013版《国语综合》
一个国家，最底层的文化莫过于用于记载传承的文字。今天走在日本大街小巷，一个完全没学过日语的中国人往往还能看懂路标和建筑名称。千年之前的文化影响力之深远，可见一斑。
其实朝鲜半岛的韩语，以前也是大量的复用汉字，后来中国在近代史上没落后，韩文也开始西化。现在的韩国年轻人看不懂本土的古籍，反而是中国人可以大约看懂韩国的古文献在说什么。
韩国旧王朝名臣记录
这种变化在《觉醒时代》中也提过，即使大如中国，在新文化运动的时候，也曾经进行过全面改用罗马文字的讨论。
毕竟经济基础，决定上层建筑。有钱的，一般都比较香。
在当代，随着日韩的经济发展速度起飞，相应的文化也开始传遍亚洲。在02年韩日世界杯后，更是走向了世界。
80、90后对于哈日哈韩一词并不陌生。零几年的年轻人们，穿着肥大宽松的服饰，看着灌篮高手，听着东方神起、Super Junior的歌，手中学着比划酷炫叼炸动作。感觉自己的嘴角，也可以浮现出Super idol的笑容，和他们一样甜。
灌篮高手海报
要说这股风气到底影响有多深远，吴签、鹿晗、黄子韬等一众明星，都是上面这些人的后辈。大家都是同一个流水线上下来的。
但要注意的一点是：文化虽然往往和经济共振，但相比于经济的先行一步，文化体系的兴和衰也都通常具有相对经济发展的滞后性。
大清虽然亡了，更先进的时代车轮在向前滚滚，但遗老遗少还是会怀念往昔，连大师王国维都无法免俗。
美利坚刚发达那会，欧洲大陆看他们的眼神依然是在看暴发户：不过是一群有钱的土包子。
这几年，英语在人们心目中的权重明显不如从前，甚至已经有提议，将英语作为非必选的高考项目或是降低到120分，同时要强调大语文，提升语文的权重。
这背后隐含的，其实是英语体系背后的国家实力在全球的权重在降低，而汉语的权重在上升，也同样源于中国的国家综合实力在增强。
经济上去了，而文化没跟上。
文化的高地就在那里，你不占领，就会有别人占领。
近几十年来，以盎撒、犹太为为首的民族主体，基本统治了地球村的文化舆论高地。文化本身是中性的，但它作为工具，可以用来传播爱与和平，也可以用于心智占领。
《命令与征服：红色警戒2》是美国Westwood制作，EA发行的一款经典游戏。以美苏两大阵营为背景构建整个的游戏框架。
在美国及其盟友如英国、法国、德国、韩国阵营中，设计的武器如：幻影坦克，超时空作战兵团，火箭飞行兵，间谍卫星，清一色的高科技。
而苏联的盟友都安排了谁呢，伊拉克、利比亚、古巴等，设计的武器如核武、克隆人工厂、自爆卡车、辐射工兵、疯狂伊文、心灵控制大师尤里，总之就是科技含量低，恐怖程度高就对了。
有个设计的细节是，美国的警犬购买价是200一条，苏联步兵是100一位。
另外，尤里在资料片里和斯大林沟通心灵控制计划后进行的合影：
这张照片PS的加工原型：列宁同志和斯大林的合影。这个隐喻的味道就太浓了。
类似这样的细节在前文中提到的各类电影中，数不胜数。还是那句话，文化是一个抓手，本无好坏，全看怎么去用它。
具体到一个公司的品牌文化传播案例上，让我们回到iPhone13的畅销故事。苹果公司从创立之初，就极其重视品牌文化对心智的占领。
“一直以来，我们致力于突破科技的极限，引领着全人类进入全新的时代。为此，我们打造了最友好的人机交互，最完善的系统，最酷炫的产品。在这个过程中，我们碰巧制造出了MAC和iPhone。”
注意，这种心智的构建，是先从精神内核，理念的追求开始，阐述的方式是从why到how最后到what。说白了，苹果手机或者苹果电脑，只是造出了什么层面的一个表面现象。
人们愿意为一个高额商品买单的溢价部分，是对它的精神内核的价值认同。
如今，全世界的大部分国家，都在Fackbook、Twitter为首的大社交媒体舆论环境下。其中Facebook的月活跃用户，已经超过30亿，覆盖了半个地球村。英语体系的文化，依然是绝对的主流。
相对于中国的经济实力发展在前，我们在世界上的话语权，和文化影响力，却远远不匹配经济地位。
之前在海外最著名的孔子学院，由于它的官方性和传统性，并不能灵活的反映中国最新的精神风貌，新文化的出海之路倒底在何方？
2020年底，李子柒在Youtube上已有735万粉丝，每条视频播放量500W+，所有视频中基本没有言语，都是自己默默生活的镜头。没有一个中国字在夸中国好，但是她能让美国人、德国人、日本人、韩国人、以色列人、俄罗斯人、沙特阿拉伯人等几十个不同国家的人，用几十种不同的语言，在她的视频下面一起夸她好，一起向往在中国生活。
有人认为，她在海外的影响力，甚至要高于孔子学院，这也引发了关于“李子柒是不是文化输出”的热烈讨论。
最终人民日报给出定论：
紫光阁、团团也纷纷前来打CALL。
在一带一路的新时代丝绸之路上，我们需要更多的李子柒西出阳关，去塑造更加立体，更加全面的中国形象。
00后的年轻人们，赶上了中国百年来最强大的时代。他们没有我们小时候哈日哈韩的经历，没有盲目崇尚西方的思想包袱。他们从出生以来，看到的就是中国举办了有史以来最好的奥运会，建设了全球最完善的公路铁路基建，以及最强大的工业制造体系。
他们有了华为，有了TIKTOK，有前人给他们布局好的下一代光伏和新能源的全产业链。
他们有了辽宁舰，有了歼20和东风41，有了和这个世界坐下来谈谈真理的基本条件。
他们有太多的话要和这个世界交流。
这个国家，有太多的故事要和这个世界分享。
嗨！同志，您知道列宁格勒和斯大林格勒在哪吗？我在地图上找不到它。
没有了，再也没有了，我们失败了。白匪和资本家再一次骑到了我们的头上。如果你要追随那颗红星，去东方吧。穿过第聂伯河，翻过乌拉尔山脉，西伯利亚平原的尽头，那里还燃烧着星星之火。
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