品牌升级 | 居然会有人把氧气打包拿来卖？
点击蓝字关注我们
"为爱呼吸"
-inDare跨界新作-
项目名称
inDare×Arooxy艾润
服务
品牌策略及形象升级
产品设计
视觉营销形象设计
项目背景
作为人类生存的必需元素，氧气一直在人类的生存、医疗保健中扮演着极其重要的角色，氧气对于人类生存和健康的重要性，再强调也不为过。
但是，真正作为一种保健手段却是近些年才有的事。氧疗和氧保健的出现，意味着人们对氧的需求由完全依赖自然走向自觉争取方式的转变。
林德艾润——（世界四大气体公司之一，世界五百强，中德合资企业）通过在地洞察，实现品牌企业本地化。
△90%的都市人缺氧
△中国进入氧疗时代将成为必然
品牌洞察
01
背景分析
△20世纪90年代初
发达国家率先开展了“氧气健康运动”
△2000年，我国的氧气保健市场逐渐形成
通过氧护行业的背景，发现：
氧保健市场的现状与当初的VCD市场、钙产品市场、补脑市场的市场初期极其相似，只有一两个品牌趋于成熟。
这时候，就需要头部品牌的确立，来制定行业标准，占领消费认知，向用户传递清晰的行业形象。
02
行业分析
通过使用场景及产品用途，发现：
便携式氧气瓶品类实现全人群覆盖，巨大的市场潜力，使其成为氧气行业与大众人群建立全新认知的重要纽带。
03
消费者分析
通过大数据的洞察，发现：
与氧气瓶搜索相关出现频次最多的词是医疗，一二线城市的人会更关注氧气瓶的发展。
通过主流平台讨论话题，发现：
消费者对于氧气瓶的印象还是以医疗用品为主，但是已经在从医用场景到生活场景转变。
04
深入访谈分析
通过调研卷和消费者的深入访谈，发现：
消费者对氧气行业的认识，还是很陌生的。消费者在接受氧气瓶日常化时，有心理门槛，行业渗透率不高，需要头部品牌树立简洁清晰的行业形象，同时还需要一定的市场教育基础。
05
竞品分析
通过对市面上同类产品现状的分析，发现：
市场上的一些竞品已经有从医疗用品到日用品的转变，体现在品牌画面上也有了很明显的趋向。但是，尚处于初期阶段，营销场景上与消费需求的落位还是有很大的偏差，这也为我们的品牌转型提供了机会，更证明了我们的方向是对的。
品牌策略
2006年至今，艾润一直保持着行业领先的地位
专业技术：与世界500强，全球四大，气体公司之一的林德集团联合
细分品类：针对不同需氧人群，制定不同的，产品类别，独具人性化设计
氧源优势：氧气源取自秦岭，保证瓶内氧气的自然、清新
根据消费者需求的改变，艾润面临着品牌的全面升级
01
如何降低消费者的认知成本？
颠覆从前，全新定位；传递清晰的行业形象，打造行业内领航的企业品牌，占领消费认知。
👆🏻氧气罐头
👆🏻全球领先便携氧气品牌
02
如何建立全新认知
打消心理门槛？
传统氧气瓶以医疗为主要用途。InDare Brand通过简洁清晰的行业形象，进行简单的市场教育；让消费者接受氧气品的日常化。
👆🏻医疗用品
👆🏻唤醒新氧时代
03
如何形成品牌壁垒？
根据我们的品牌优势，结合市场需求，寻找更多的客群场景覆盖；树立标志性的品牌形象，打造品牌差异化。
👇🏻视觉系统升级前
△品牌画面不统一，产品设计单一
👇🏻视觉系统升级后
品牌符号升级，建立品牌识别，同时传达品牌信誉和稳定性，有助于品牌传播。
△艾润运动氧
△艾润孕康氧
专属的设计，有意向的针对细分人群的场景落位；简洁清晰的品牌画面可帮助企业进行简单的市场教育，有助于与消费者建立联系。
产品策略
品牌升级并不只是品牌定义的升级，换汤不换药，消费者会认为被欺骗。
品牌升级最重要的一环还有产品升级，不管是传统产品还是互联网产品。所以本质上，品牌升级是企业战略升级的副产品，如果企业战略不升级，产品不升级，品牌就升不了级。
品牌做了全面升级之后，势必与之前的老品牌不一样了，此时需要重新设计这个升级后的产品，它是什么样的？
inDare Product这一次从用户体验着手，
结合市场需求，做了一系列的用户调研。
根据不同的使用场景结合使用者身份。
我们也从不同方向做了突破
①呼吸器创新
②按压款优化
产品设计
01
呼吸器创新
👇🏻改造前
使用步骤繁多，面罩设计偏大，容易造成氧气使用的浪费，塑料材质降低了消费者的使用体验与产品的美好形象
👇🏻改造后
罐体一体化，容易操作；弱化面罩，只针对包裹鼻子，户外防风效果好，增加氧气吸入量同时减少浪费；食用级硅胶材质更加柔和，更加亲肤；提升品牌优雅形象
02
按压款优化
👇🏻改造前
按键开关使用时不方便，需要大力按压
👇🏻改造后
杠杆式圆形按键，吸氧更省力，提升消费者使用体验
营销形象
一般的品牌升级到前面两步就算是完成了，产品进行了整体改造，焕然一新了，品牌Logo，品牌调性都换了。
但inDare认为在互联网传播时代，还需要更多的品牌内容，让用户认知到这个品牌正在发生改变，把新品牌传播出去。
优质的品牌内容，当然也少不了营销形象的设计。
👇🏻营销形象设计
△艾润孕康氧，单击查看大图
在进行项目调研的过程中，我们不仅发现了孕妈因自身各个器官、循环系统超负荷运转，造成缺氧。更是发现了，原来运动也是会缺氧的！随着运动、健身的兴起，已经有越来越多的人加入的运动养生的行列，不论是习惯在健身房打卡的，还是热衷户外骑行，攀登的爱好者；他们的目的不尽相同，但是有一点，他们都是一样的，就是大量的运动，当身体机能适应不过来超负荷运动时，就会导致缺氧。
因此，我们也延伸出艾润氧气瓶的一个全新系列“艾润运动氧”。
△艾润运动氧，单击查看大图
设计小结
这几年，各种品牌最焦虑的问题是——如何进行品牌升级？
不管是传统老品牌还是早一点的互联网品牌，都在琢磨着如何品牌升级与年轻化。
那么，全方位品牌升级，大家最关心的一定就是升级后能为企业带来什么样的变化。
①形象升级
从品牌到产品，以全新的形象面对消费者
②传播内容
传播内容的全新创作，有利于帮助林德艾润塑造
“为爱呼吸”品牌品牌理念
③市场增长
当原有品牌定位无法满足市场竞争时，品牌升级时不可避免的。林德艾润选择品牌升级的目的也是为了让企业能有更多的市场增长，而这次，通过与inDare携手完成的品牌升级，也让林德艾润的市场份额有了质的飞跃。
设计FM
整体传播环境的变化，互联网传播，渠道异常分散，注意力很难集中。
消费者的变化，由80后，90后，甚至00后组成的新消费群体，自主意识觉醒，个性的追求，对品质的要求苛刻。
这2点直接导致中国品牌不得不转型升级，不然就面临淘汰的风险，所以品牌升级成了最近几年被谈论最多的话题。
inDareBrand多年来专注研究各行业的商业消费模式，通过设计助力许多企业成功解决品牌转型升级的难题；经过多年来的积累，根据市场需求做出相对应的品牌转型与升级，我们也有了新的认识与想法，真心希望所有的中国品牌都能能够积极面对未来，成功升级转型。携手inDareBrand，创建属于我们的时代。
点一下“在看”嘛！😘