3C品牌是如何与Z世代沟通的？

品牌客户：华硕

创意团队：inDare

品牌策略｜IP形象定义｜品牌营销动画｜品牌视觉设计

前言：

电子竞技的热潮，推动市场及产业升级，行业竞争也逐渐白热化。在众多电竞硬件设备品牌中，inDare如何协助华硕天选游戏本找准定位，打造一款独特的游戏本，提升产品的市场竞争力及占有率？

市场上大部分品牌对游戏本的定位单一，主要辐射专业玩家及电竞宅。品牌视觉和产品主打硬核调性，清一色的机械感和科技风，同质化较为严重。

inDare洞察到了Z世代（95后&00后）的消费觉醒：追求个性化的他们容易被二次元、ACG内容吸引，也更愿意为兴趣买单。

在目标用户层面：电竞圈中Z世代的女性占比有显著的上升，但目前的电竞设备风格更偏向于男性喜好，缺乏女性审美。

最终inDare将天选定义为：一款能满足女性审美的二次元风游戏本产品。

inDare摒弃了游戏本的固有风格，从消费者真正的审美趋势与需求出发，为华硕天选定义了二次元IP“天选姬”的角色形象。

以上为“天选姬”形象概念雏形

以上为结合IP形象壁纸概念

inDare认为，制胜市场同质化、突破行业竞争的关键在于打开思维局限，洞察更多圈层的消费需求和爱好；大胆挑战同类产品固有形象风格，给目标用户耳目一新的感受。

END 

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