流量为王的时代，渔业科普怎么讲？

近几年，短视频应用风靡全国，让每个人都可以成为"生活记录员"、"知识传播官"，大大降低了我们"走近科学，探索自然"的创作和学习门槛。越来越多的博主用通俗的语言搭配生动的动画、漫画或影像，做成风趣幽默、浅显易懂的生活科普、行业科普视频，让大量吃瓜群众不经意间就种草成功。

本期数说渔业选取抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、西瓜视频和微博这6个短视频平台，统计出各50个(共300个)播放量/点赞量最高的渔业科普视频，跟大家一起探讨渔业科普在短视频领域的热度和受关注程度。

身为5G冲浪达人的你

是否也为“渔业网红”贡献过流量呢？

01  渔业科普都讲了些啥？

在短视频领域的"黑话"中，常用"一键三连"（点赞、投币、收藏）表示对视频和视频创作者的支持；用播放量、点赞量、转发数、留言数等反映视频的热度或受关注程度，且播放量是最重要的衡量指标（点赞量次之）。

由于运营方式或算法技术不同，不同短视频平台的页面呈现总体可分为"算法直接推荐的单屏滑动模式"和"有窗口选择的多频道分区(算法直接推荐算一个频道)模式"。考虑到非作者在单屏滑动模式的平台中无法统计视频的播放量，为了更客观地展示数据和探讨渔业话题，我们将上述的6个短视频平台分为两个赛道，即"单屏滑动赛道"：快手、抖音、微信视频号（统计点赞量👍）和"多频道分区赛道"：哔哩哔哩、西瓜视频、微博（统计播放量▶）。

Ps：视频搜索关键词：渔业、鱼、海鲜、鱼虾蟹贝(和各种鱼的名字)、水生动物、海洋生物、渔业政策、食用鱼类、海鲜消费、渔业文化、钓鱼、休闲渔业、渔船、渔业资源、水产养殖

在上述统计的300个渔业科普视频中，我们发现了以下几个话题：科普藏身海洋里的"海洋生物"，餐桌上的“海鲜消费”，能让人们认识一条鱼的"鱼虾蟹贝"，深受钓鱼佬喜爱的“休闲渔业”，介绍行业相关知识的“水产养殖”和“渔业资源”，零星的如鱼刺卡喉咙了怎么办等的"其他"。

如下图所示，在“单屏滑动赛道”上，数量最多的是介绍“鱼虾蟹贝”的视频，占比达42%(63个)；第二名是“海洋生物”相关视频，占比28.67%(43个)。在“多频道分区赛道”上，同样是介绍“鱼虾蟹贝”的视频数量最多，占比达44.67%(67个)，其次是“海洋生物”相关视频，占比为29.33%(44个)。这或许是“鱼虾蟹贝”离我们日常的平凡生活最近，“海洋生物”则满足了我们对神秘海洋的好奇心，才吸引了多数吃瓜群众的注意力。

不过，细分到每个平台，不同话题的受欢迎程度还是有点差异的：微信视频号上有更多“休闲渔业”的内容被观众点赞👍；西瓜视频上高播放量的“水产养殖”视频数量甚至超过该平台“鱼虾蟹贝”和“海洋生物”视频数量的总和。

那这些在各平台中占据数量优势的受欢迎话题，在整体的播放量/点赞量上，或者单独拎出来，是否也是当之无愧的渔业科普“流量王”呢？

02   谁是渔业科普界的流量王？

如上图所示，在两个赛道上，“海洋生物”、“鱼虾蟹贝”和"水产养殖"这三个话题均占据了总播放量/点赞量的大头。在“单屏滑动赛道”上，可以看到“鱼虾贝类”和“海洋生物”两个话题的点赞量在抖音上都遥遥领先。“水产养殖”则在快手上略胜一筹。而这几个话题在微信视频号上的点赞量都比较低。

在“多频道分区赛道”上，"鱼虾蟹贝"的播放量分别在哔哩哔哩和西瓜视频中名列前茅，但在微博中则被“海洋生物”夺走一分，“水产养殖”话题的播放量在三个平台中总体偏低。

目前，6个短视频平台的渔业科普中，最吸睛的视频（流量王）则分别是下面这些~

快手上的渔业科普流量王为我们揭秘了多春鱼长大后会转变性别的神奇能力。抖音的榜首就更有意思了，用标题"像不像喝醉酒的你？"搭配海参的封面图，以幽默风趣语言和极强的画面冲击成功给160万吃瓜群众科普种草：海参在遇到危险时会吐出内脏迷惑敌人，当它在脱离危险后再自动长出内脏，只剩下个躯壳都能存活。

而科普达人小亮上传的巨型鱿鱼解剖视频，则为大家详细科普了鱿鱼的内部结构。其人与巨型鱿鱼同等身长的封面对比在博人眼球这一点直接获得高分，这个视频在哔哩哔哩和微博中以及整个渔业科普界，成为当之无愧的流量王。

03  流量为王的时代，更应该关注科普视频的知识价值

值得注意的是，尽管渔业科普界不乏播放量上千万的视频。但在整个短视频科普领域里，渔业科普的体量还是相对较小的。

在抖音上搜索话题“科普”，显示带"科普"标签视频的总播放量高达900多亿次，但与渔业科普相关的仅找到"动物科普"，其总播放量只有4765万次；哔哩哔哩上也有专门的科普区，其16个科普频道的总播放量达到588.7亿次（其中"生物"占了一个频道，播放量为16.8亿次）。紧接着搜索关键词，相关话题播放量则分别为：鱼类179.2万次、海鱼2527.4万次、海洋生物2999.8万次。

哔哩哔哩平台上科普话题的热度数据

而西瓜视频、微信视频号上甚至没有科普专区，搜索关键词，出现寥寥无几的视频大多都是讲述神秘宇宙的；关于渔业科普的内容少之又少，更多的是关于赶海和传授养殖经验的视频。渔业科普视频还有很大的拓展空间。

不过，渔业科普视频整体能达到上亿的播放量，传播给了千千万万的人，已经突破传统纸媒和图文媒体的传播局限性，展现了广阔的受众面（毕竟全国只有14亿人）和创作空间。更重要的是，科普视频作为普及教育和知识的载体，不能单纯以流量数据和阅读人数论成败，更应该关注它的知识价值，和科普视频带给读者的知识转化效果，以及创作者与读者的互动深度。

由于数据有限，下图以智渔在哔哩哔哩上的渔业科普栏目"吃鱼有范"为例，从所有视频(60个)中选取了播放量超过10万＋的14个视频，一起来看看不同的渔业科普话题所展示的读者评论互动情况。

从上图可以看到，不少视频都能引发读者直接的思考和讨论，且从评论内容进行分析，由最初对科普内容的吐槽和分享生活经历为主，如"感觉我吃过啊？以为是蟹子。。。"、"小时候吃鱼经常被鱼刺卡"，到针对科普知识和原理的讨论，如"富集效应，生物链顶端的消费者危害最大"；从单纯的吃瓜，到呼吁保护物种，能看到更多读者在认知和物种保护意识上的提升。

在短视频应用越来越普及的今天，渔业科普在短视频这个赛道还有广阔的空间，亟待大家参与，共同贡献专业的渔业知识和生产经验，一起讲好中国渔业故事。

▍参考资料[1] 综合科技日报、新浪网.“知识+短视频”助推科普走向全民时代[J]. 今日科技, 2019(08):30)

[2] 王莉, & 李启东. 科普短视频的创作类型与传播特征分析. 地质论评, 67(z1), 67z1243.

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编  辑丨黄晓健、杨   帅、覃紫檀

排  版丨吴东妍

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