突发| 奢侈品电商大战爆发！阿里巴巴“拿下”Net-a-Porter

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时尚产业高管每日必读的早报及舆情

今年初历峰集团斥资28亿欧元买回Yoox Net-a-Porter 100%控股

每日时尚要闻：奢侈品在线市场大战暴发，阿里巴巴集团今日宣布将与历峰集团旗下全球最大的奢侈品电商Yoox Net-a-Porter（简称YNAP）成立合资公司，不过未透露具体的合资比例和金额。 

去年7月，全球最第一个报道阿里巴巴跟YNAP接触的是微信公众号《每日时尚要闻》，当时有匿名人士称阿里巴巴正与YNAP接触寻求资本合作，不排除采取收购的行动，随后引起路透社等全球媒体的关注。

值得关注的是，Net-a-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。Luxury Pavilion创立于2017年，是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，目前，Luxury Pavilion已经有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。

YNAP是全球最受欢迎的奢侈时尚电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-a-Porter和Mr Porter，也有Yoox和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。 

Net-a-Porter在2000年创立，2015年Net-a-Porter和意大利网上零售商 Yoox合并，合并后称为Yoox Net-a-Porter。据最新数据显示，在截至12月31日的2017财年内，Yoox Net-a-Porter销售额同比大涨11.8%至21亿欧元，史上首次突破20亿欧元，有机增长率为16.9%。期内，集团网站总访问量达8.42亿次，手机端的销量首次超过收入的50％。

目前，中国以成为全球最大的奢侈品潜在消费市场，也是一个以年轻人占主导的消费市场。奢侈品牌们都格外重视中国市场，不仅在中国调整门店和营销策略，还专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选在中国首发。

有分析认为，阿里巴巴集团和历峰集团的合作意味着全球有更多的顶级品牌能更便捷地进入中国市场，更容易地走近和了解中国消费者。这也将加速打开中国奢侈品市场，改变中国奢侈品行业格局。

去年6月，国内电商巨头京东斥资近4亿美元收购Farfetch股份，成为该公司最大股东，早前已增持2500万美元以维持其持股比例。另外Gucci母公司创始人Pinault家族的投资集团Groupe Artemis、Chanel 、《Vogue》母公司康泰纳仕集团也是 Farfetch 股东。

9月22日，YNAP的主要竞争对手英国奢侈电商平台Farfetch正式登陆纽约证券交易所，一开盘股价便猛涨40.46%至每股28美元，目前市值已飙升至60亿美元。据数据显示，其2016年27%的销售收入来自包括中国的亚太市场。

截至昨日收盘，阿里巴巴（BABA.US）股价上涨3.57%至每股144.6美元，目前市值约为3748亿美元。

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