本周舆情 | 换脸App“ZAO”火爆朋友圈，会是时尚品牌营销的新机会吗？
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时尚产业高管每日必读的早报及舆情
在社交媒体时代，年轻人在哪里，奢侈时尚品牌必须就在哪里围堵
时尚商业Daily：风平浪静了大半年的微信朋友圈，终于迎来一款刷屏App。昨日晚间，一个名为“ZAO”的AI换脸App忽然火爆社交媒体，引发业界的广泛关注。
用户只需要在App中上传一张照片，就能将自己的脸替换成“林志玲”“妮可基曼” “杨幂”“刘雯”“吴亦凡”等人的脸，其人脸融合效果非常棒，几乎可以以假乱真。
ZAO提供了短视频换脸和表情换脸两种功能，在经过肖像权验证(自拍验证)后，支持分享到微信等社交网络。在小米应用商店等下载渠道的介绍中，ZAO声称“使用顶尖AI技术”，该产品在8月30日开始大范围公测。
不过目前AI换脸功能有使用次数限制，尤其是在制造视频产品时，需要排队和较长的等待时间。有网友反映，由于瞬时用户需求量巨大，ZAO出现了宕机现象。
值得关注的是，这个App从昨晚开始在微信朋友圈等社交媒体上迎来了病毒式的疯狂传播，截止至8月31日凌晨，该App在苹果商店的下载量已经飙升到了免费App下载榜的9位、娱乐App第2位，并仍有持续上升的趋势。
ZAO的幕后是社交平台陌陌，据天眼查信息显示，ZAO所属公司为长沙深度融合网络科技有限公司，法定代表人为陌陌联合创始人兼游戏业务部总裁雷小亮，由海南猫咖网络科技有限公司100％控股。而后者由雷小亮和陌陌董事、总裁及COO王力各持股50%。
作为品牌年轻化的一种体现，数字化的重要性已被证明，而随着5G的到来，短视频正在不断崛起。在中国市场，抖音已经成为95后的手机必备。抖音于2016年9月推出，在过去的一年多时间里，抖音迅速成为中国95后的手机必备，也是在微博、微信两大社交媒体巨头夹缝中脱颖而出的一匹黑马。
抖音总裁张楠日前在发表演讲时表示，短视频的发展超乎想象，预计到2020年短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。抖音还与清华大学文化创意发展研究院、清华大学新闻传播学院共同发布了《新型文化业态语境下短视频的发展之路》研究报告。报告指出，短视频与文创的协同发展，正是新型文化业态的一种绝佳体现形式。
有分析指出，对奢侈品牌而言，数字化并不仅仅意味着开通电商服务，它也是品牌触达核心消费群体最有利的工具。现在全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要，但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。
贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说：“五年前，中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。” 贝恩预计，“千禧一代”和 Z世代”到2025年将占全球个人奢侈品市场的45%，这些年轻购物者也是购物贡献最多市场增量的人群。
ZAO的意外火爆会昙花一现吗？可以肯定的是，在社交媒体时代，年轻人在哪里，就必须就在哪里围堵的奢侈品牌值得跟进观察以抢得先机。
以下是一周全球时尚产业重要财报汇总：
01
在截至2019年3月底的财年内，意大利时装品牌Dolce＆Gabbana总收入增长4.9％至13.8亿欧元，其中包括中国的亚太市场收入占比从上一年的25％缩减至22％。值得关注的是，该品牌去年因“辱华事件”而被迫取消上海大秀，并遭到中国消费者强烈谴责和抵制。Dolce＆Gabbana预计，品牌2020财年在中国市场的销售额将继续下滑，这意味着Dolce & Gabbana在中国消费者心目中的形象仍未扭转。延伸阅读：深度 | 奢侈品行业应该警惕，Dolce&Gabbana到底错在哪里？
02
据时尚商业快讯，Calvin Klein母公司PVH集团第二财季销售额同比上涨1%至22.49亿美元，净利润则大涨17%至1.935亿美元，其中受欧洲市场业绩的推动，Tommy Hilfiger销售额同比增长8%至10.69亿美元，Calvin Klein销售额则下滑6%至8.06亿美元。2019年上半年，PVH集团销售额增长2%至44.86亿美元，净利润则大跌19.8%至2.75亿美元。延伸阅读：深度 | CK的“爆款计划”
03
受游客支出减少的影响，美国奢侈珠宝品牌Tiffany在截至7月31日的三个月内的销售额同比下跌2.7%至10.5亿美元，净利润则下跌6%至1.363亿美元，但依然超过分析师预期。上半财年，Tiffany销售额下跌3%至21亿美元，净利润减少9%至2.61亿美元。首席执行官Alessandro Bogliolo特别表示，尽管全球大多数地区的支出下滑，但中国内地的销售依然强劲。延伸阅读：深度| Tiffany在中国渐入佳境
04
Guess业绩触底反弹 第二季度收入增长6%
在截至8月3日的三个月内，美国服饰零售商Guess销售额同比增长6%至6.8亿美元，净利润上涨1.7%至2617.6万美元。在上半财年内，Guess销售额同比增长4.4%至12.19亿美元，净利润从上年同期的474.7万美元大涨17.8%至559.5万美元。
05
英国时装品牌Reiss在截至8月初的6个月内销售额大涨23.7％至1.029亿英镑，剔除汇率影响后的增幅更高达25.6％，成为英国低迷的时尚零售行业中的大赢家。值得关注的是，今年5月有消息称私募基金Warburg Pincus有意出售其持有的英国时装品牌Reiss，交易估值约为2.8亿英镑，较该基金三年前出资的2.3亿英镑增长了22%。
06
美国服饰零售商Abercrombie＆Fitch在截至8月3日的第二季度内的净亏损较上年同期的390万美元扩大至3110万美元，主要受Hollister等品牌旗舰店关闭影响，销售额则几乎与上年同期持平录得8.4亿美元，同店销售额无增长。对于第三财季，Abercrombie & Fitch预计销售额增幅约为1%，全年销售额或将增长2%。
07
在截至8月3日的三个月内，Guess销售额同比增长6%至6.8亿美元，净利润上涨1.7%至2617.6万美元，上半财年的销售额同比增长4.4%至12.19亿美元，净利润从上年同期的474.7万美元大涨17.8%至559.5万美元。据时尚商业快讯监测，于周四盘前发布超预期业绩报告的美国服饰集团Guess收盘股价大涨20.48%至18.12美元，创今年以来最大的单日增幅，市值约为13亿美元。
08
Mytheresa全年销售额大涨24%
在截至6月底的12个月内，奢侈时尚电商Mytheresa销售额同比上涨24%至3.77亿欧元，其中线上业务销售额增长24.7%，EBITDA同比增长50%。Mytheresa首席执行官Michael Kliger表示，业绩的强劲增长意味着公司策略正在发生作用。Mytheresa网站成立于2006年，早前专注于精品女装销售，于今年4月宣布进军男装市场。2014年Mytheresa被美国高端百货集团Neiman Marcus收购，但5月有消息称Neiman Marcus集团或考虑出售该平台。
09
美国化妆品零售商Ulta Beauty第二财季销售额同比大涨12%至16.7亿美元，净利润增长8.7%至1.61亿美元。由于美国美妆市场表现较差，Ulta Beauty已下调销售额指引，预计2019财年销售额将增长9%至12%，低于此前预估的低双位数增长，同时将可比销售额增长率从此前的6%至7%下调到4%至6%。Ulta Beauty首席执行官Mary Dillon表示，尽管在美国市场受挫，但集团仍认为其差异化的商业模式将推动市场份额的持续增长。
10
在截至6月30日的第四财季内，美妆集团Coty销售额同比下跌8%至21.2亿美元，净亏损则从上年同期的1.81亿美元扩大至28亿美元，主要受消费品牌减少了30亿美元影响。新首席执行官Pierre Laubies早前表示，Coty集团正在制定一项转型升级计划，未来会专注于奢侈品和专业美妆部门，并加大对品牌的投资规模，具体措施将从2020财年开始部署。
11
据时尚商业快讯，在截至6月30日的财年内，国内服饰集团江南布衣销售额同比大涨17.3%至33.58亿元，净利润大涨18.1%至4.84亿元，会员账户数从上一年的250万个增至360万个，会员所贡献的零售额占总销售额的70%，年购买总额超过人民币5000元的会员账户数则从16.2万个上升至20.3万个，消费零售额达到人民币24亿元。
12
据时尚商业快讯，地素时尚上半年销售额同比大涨14.42%至11.11亿元，净利润大涨21.89%至2.96亿元。2019年上半年，地素时尚加大了品牌推广力度，与日本当红年轻偶像木村光希签约，邀请她成为DIAMOND DAZZLE品牌形象代言人。目前核心品牌DAZZLE优势稳固，潮流品牌d’zzit潜力彰显，DAZZLE积累近14年经营历史，精准定位中高端女装市场，2018年收入12.3亿元，占比营收59%，截至今年第一季度拥有门店600家，直营比例为31.5%。
13
维格娜丝母公司锦泓集团昨日发布上半年业绩报告，销售额下跌6.53%至12.87亿元，毛利率为68.86%，净利润大跌78.58%至2500万元。期内集团核心品牌VGRASS维格娜丝销售额下跌6.7%至3.9亿元，主要受直营零售渠道收入下跌8.02%影响，Teenie Weenie收入则下滑6.44%至8.83亿元。
14
贵人鸟周二晚间发布2019年中期业绩报告，报告期内贵人鸟营业收入同比大跌47.27%至8.1亿元，净亏损录得5837.07万元，上年同期为净利润3441万元。集团表示，业绩的下滑和亏损主要受核心业务低迷、销售费用增加影响。截至周二收盘，贵人鸟股价上涨3.68%至4.5元，市值约为28亿元。
15
据时尚商业快讯，国内女装服饰集团歌力思昨日发布2019年半年度报告，报告期内公司营收同比上涨17.09%至12.66亿元，净利润增长17.9%至1.9亿元。本月初，歌力思斥资3000万收购设计师品牌self-portrait在华经营权，此外该集团旗下还拥有核心品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌 Laurèl、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO Paris、设计师品牌VIVIENNE TAM和比利时设计师品牌JeanPaulKnott。
16
朗姿股份近日发布2019年上半年业绩报告，公司营业收入同比上涨7.72%至13.98亿元，净利润则大跌20.18%至8912.53万元，扣非后净利润7793.8万元同比大跌27.54%。报告期内，婴童服装收入上升，主要得益于公司加大对自营投入及支持，利润下跌则主要因为医疗美容业务的成本增长高于收入增长，主要系报告期内为了扩大新客户，同时加大老客的维护力度，相应广告投放增加。
17
broadcast：播母公司播时尚近日发布2019年半年度报告，营收同比增长1.39%至5.18亿元，但录得净亏损1627.47万元，较上年同期的1792.81万元亏损有所收窄。日播时尚的主营业务为精品服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售，专注于中高端时尚女装领域。
18
国内女装珂莱蒂尔母公司赢家时尚在截至6月30日止的6个月内销售额同比大涨10.57%至13.37亿元，净利润则大涨13.43%至1.5亿元，其中来自直营零售渠道的收入同比增长5.36%至10.3亿元。截至报告期末，集团旗下的零售店总数为885家。延伸阅读：国内女装格局突变？珂莱蒂尔将以24亿收购三个女装品牌
19
慕尚集团控股昨日发布中期业绩，截至2019年6月30日止6个月，集团实现总收入16.861亿元人民币，同比增加10.6%，毛利润为8.38亿元，净利润录得8967万元。集团表示，业绩的增长主要得益于新零售业务模式的发展，特别是电商业务，公司还致力于进一步推动联名款市场推广活动，以增强客户的忠诚度。延伸阅读：意图打造“中国的优衣库”，国内男装GXG在港上市市值突破40亿，LVMH是股东
20
据时尚商业快讯，国内运动服饰巨头安踏体育上半年收入同比大涨40.3%至148.1亿元，经营利润大涨58.4%至42.6亿元，毛利率上升1.8个百分点至56.1%，净利润大涨27.7%至24.8亿元，创历史新高，截至周一收盘安踏体育市值为1654亿港元，自今年以来累积上涨64%，首次赶超申洲国际1650亿港元，成为国内最大的服饰集团。
21
号称“中国维密”的都市丽人日前公布2019年上半年业绩，报告期内该公司收入同比下跌5.5%至人民币22.1亿元，经营利润大跌81.6%至4300.5万元，净利润也大幅下滑79.7%至3546.6万元。都市丽人表示，盈利能力的下滑主要是因为2019年上半年原材料的价格上升，市场竞争激烈使毛利率较高的文胸和保暖服产品收入减少以及折扣力度加大影响。延伸阅读：深度 | 内衣巨头的烦恼
22
据时尚商业快讯，“中国网红第一股”如涵控股周四公布截至2019年6月30日的2020财年第一季度未经审计财务业绩，GMV同比大涨50.4%至7.58亿元，净收入大涨34.3%至3.128亿元，净亏损则收窄至2160万元。 延伸阅读：第一季度亏逾2000万，“中国网红第一股”路在何方？
23
2020财年第一季度蘑菇街平台GMV为41.72亿元，其中直播业务GMV13.15亿元，同比增长102.7%。蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%，接近去年同期的两倍。在截至2019年6月30日止的12个月期间，蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元，同比增长12.4％。
24
寺库集团周四公布财报称，第二季度GMV同比大涨95.9%至32.388亿元，营收同比大涨40.3%至17.121亿元，净利润则上涨10.1%至4010万元。据悉，寺库本月初在杭州解百城市奥莱A座开设了第一家线下店，主要发售衣服、护肤品、箱包等众多品类，第二家线下店将于本月底在宁波开业。延伸阅读：深度 | 合作黎贝卡15天带货2000万，寺库是如何撬动博主流量杠杆的？
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