SuDW ｜“虎年福利包”：一份来自苏州老字号的新春礼物
在中国蓬勃发展及原创品牌崛起之际，在中国品牌蓬勃发展之际，新锐品牌层出迭代，老字号品牌也随着时间继续沉淀，焕发新的生机。商务部数据显示，目前国内有1128家“中华”老字号，老字号品牌则拥有近5万家。
老字号传承也变成当下一个备受讨论的时代话题，既要保留古老记忆、和历史文化精神，又要吸引z世代的眼球，符合当下市场潮流，在“苏州关爱——虎年福利包”板块里，或许能够带给设计师、老字号品牌以及观展大众不少启发。
“老字号”
”对于一个有五千年历史的古国来说，是瑰宝。
2022元月伊始，在苏州市老字号协会的支持下，稻香村、黄埭天福、乾生元、李良济、明仕阁红木家具、余昌钟表、仁昌顺糕点、津津长发、采芝斋、生幼堂、老万年（排名不分先后）十一家苏州老字号有了新动作，联合苏州国际设计周、苏州市总工会共同推出了一份限量版的“虎年福利包”，以时兴的“盲盒”模式，让老字号融入Z时代潮流。
▲ 内装来自不同老字号“苏味“礼物的“虎年福利包”，惊喜纷呈
这份别开生面的虎年新春礼物，是苏州市人民政府主办，苏州市总工会联合苏州国际设计周协办的“工匠精神赋能苏州制造”主题展览及系列活动的一个特殊单元。
▲ “苏州关爱 —— 虎年福利包”版块合作老字号
防疫常态化的时代大背景下，2022年的新春也一定会有不少奋战一线的产业工人无法归家，与家人团聚。为慰藉思家之情，告慰家人理解支持，老字号协会与设计师联手，推出独具一格的礼包盲盒，送上“最甜”、“最美”、“最酥”苏州，致上来自苏州的问候与关怀。
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开箱“虎年福利包”
除了联合推出“虎年福利包”，十一家老字号品牌中的七家还以199元和299元两种亲民价格，各自推出了独家定制虎年福利礼盒，并在“工匠赋能苏州制造”主题展览的“苏州关爱——虎年福利包”板块首次呈现。
无论你是留苏过年，还是正在为远方家乡的亲人采买年货，这一系列浓缩了来自苏州老字号满满诚意和浓浓年味的虎年福利礼盒，你绝对不容错过！
（更多老字号虎年福利包采购信息见文末）
“虎年福利包”
在“花窗”中看见苏州产业“螺丝钉”
本次“虎年福利包”由现任华东理工大学工会副主席、艺术设计与传媒学院实验教学中心副主任叶俊男设计，由苏州老字号协会特别甄选了来自苏州老字号的“苏味”礼物。灵感取自于苏州本地特色建筑元素和意向——“花窗”。
花窗，是苏州园林的特色代表，也是苏州的一大文化符号。“花窗”与“螺丝钉”的结合，将苏州本土元素与象征兢兢业业，无私奉献的工人精神意象融合，成为视觉的主要元素。同时，采用四方连续的排列方式对包装礼盒和包装袋图形进行设计，既体现出苏州悠久的历史文化，和谐统一的“赋能苏州制造”的主题，也寓意了苏州工匠的精神内涵，将汇合古老传统、匠人精神、时代焕新的“最苏州”呈现给大众。
▲虎年福利包贴纸设计除了虎年概念还应用了苏州园林里的“花窗”概念
老字号们不仅带着沉甸甸的历史瑰宝加入虎年福利包的创造队伍，也带着拥抱新时代与新世代的热情与力量，与设计师联动，打破历史与时间裹在它们身上的厚重，以全新的，年轻的面貌，与Z时代接轨，与Z世代同行。
随着2022年的到来，更多关于苏州老字号前世今生的故事，也将在“沪苏同城”的大背景下在苏州和上海更多的展示和跨界合作中得到延续。
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编辑 | Pan
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