SuDW | “设计新消费，产业新未来”圆桌共话产业新智慧

近期，“工匠精神赋能苏州制造”主题展系列活动之"苏州国际设计周——产业赋能圆桌对话"在苏州市第二工人文化宫精彩呈现。

苏州国际设计周新消费产业顾问、中投中财基金管理有限公司新消费产业顾问蔡励才作为本场圆桌对话特邀主持人，邀请包括世界设计周城市网络国际执委、苏州国际设计周办公室副主任孙群，上海清华国际创新中心未来设计研究院院长、木马设计创始人丁伟，字节跳动大众消费区域经理武悦，吴江桑尚丝绸有限公司总经理黄秋停共同参与。

圆桌对话以“设计新消费×产业新未来”为主题，聚焦苏州“四万亿”，挖掘探讨背后的苏州设计力量、在地设计力量、创新精神、特色产业带、联合设计中心、产业设计、苏州国际设计中心未来规划等话题。

设计周演变进化模式——

从设计产业到产业设计

80年代到2000年，工业设计，制造业兴起，大量产品亟待设计；2000年后，工业提升，产业细分化，设计产业蓬勃，门类增多，设计精细化；2020年后，产业迭代，新消费进入快速上升通道，需要整体产业的设计与升级以与之匹配。

▲ 世界设计周城市网络国际执委、苏州国际设计周办公室副主任孙群

对话上，孙群表示“我们不能只从政府的行政管理角度看不同的产业，思考产业的发展，更要从消费者的体验出发。这样，设计才是立体的、贯穿始终的。在苏州，城市更新、产业创新、美学生活三者密不可分。”

2022年，正值苏州国际设计周五年之际，是打破常规、逃离舒适区的最佳时机。设计周从苏州姑苏区起步，发展延伸至其他区、版块以及千千万万设计师身边，设计周也将不断寻找合作融合的新机会。

同时，在Z世代的涌动和新消费模式的背景下，新产品将不断诞生，并走向世界；每一个新物种背后烙下的印记也将代表一个城市、一个国家，乃至一个时代。因此，我们每一个人都将需要带着坚定的信念，永葆思考的能力；在不断成长中，留下我们这一代人对未来的思考。

上海清华国际创新中心

未来设计研究院“五层架构”

城市就仿佛一个鲜活的人，需求做多维化阐述。设计驱动型城市有五层结构——基础的结构是空间和环境层面，它包含大的规划，无论是大尺度还是小尺度的改变；之上是信息化和服务层级；再往上是产业层级；再往上是城市品牌层级；最高层级是文化层级。

▲ 上海清华国际创新中心未来设计研究院院长、木马设计创始人丁伟

作为本次设计周活动的主题“工匠精神赋能苏州制造”，丁伟表示这一句话里边就已经涵盖了三个层级了，精神层级、产业层级、城市层级。作为未来清华未来设计研究院的院长，他表示研究院的研究方向将以设计驱动型城市理念为基底，将设计力量注入产业发展，进行深度嫁接，并建构设计与城市的完美融合，诞生系统竞争力，通过行动者网络的布局和建构来推动整个城市的和谐发展，从设计管理上升至设计治理，实现价值最大化，激发产业及城市无限活力。

破解设计新消费全新赛道 

字节跳动核心战略赋能企业

消费赛道诞生至今，已经从短时期内经历了极其丰富三个不同阶段。从1.0微博官微的100字内文本内容及九图规定阶段；进阶到2.0微信公众号不限字数、不限图片以及创意标题阶段；再进化至3.0短视频阶段，而伴随进阶的则是赛道难度在不断加码。

▲ 字节跳动大众消费区域经理武悦

深谙新消费之道的武悦表示，广告主曾说他们最早做品牌营销、企业营销时，可能就在高铁站放一块广告牌，唯一能够保证的就是它的高流量，但是没办法精确到目标用户。随着互联网广告不断的更新发展、迭代升级，从原来的人找货，到现在的货找人，整个产业进行了对调。这一切的变化对企业而言，挑战与机遇并存，只有摸清互联网企业的底层流量逻辑，总结玩法，才能创造更大企业价值。

字节跳动抖音平台“抖品牌”为相对小众独特的垂类品牌突破头部占据的茫茫红海，提供新品牌成长机会，扶持品牌在平台上进行自己垂类赛道的深耕，在抖音进行种草收割的闭环，实现品牌价值。抖音的新产品——人群资产管理，将企业的目标用户群按照广告的5A理论进行划分——了解、兴趣、询问、购买、复购五个阶段，给企业提供了清晰的目标用户分析，为企业了解解决触达人群，市场渗透率，自身品牌卖点，价格优势，代言人优势等节点性问题提供参考，实现抖音为企业赋能的功能。

新锐创业者时代挑战 

传统新表达

来自苏州吴江盛泽的一名“草根”创客黄秋停，创业之初和现代很多青年人一样从网络电商——淘宝起步，而对于创业的初心也仅是为了改变家里的生活条件。之所以选择丝绸行业，是因为丝绸自古以来地位很高，虽然小众，但是具有宝贵的历史、商业、设计研发价值。随着不断加深对丝绸的认知和感情，对于服装行业的深入了解，他又发现自己既站立于江南丝绸产业带的核心位置，则有必要带领和自己一样的青年群体，将这一流传千年的宝贵财富传承下去。

▲ 吴江桑尚丝绸有限公司总经理黄秋停

黄秋停于2009年创立了自己的公司——吴江桑尚丝绸有限公司，经过十多年的发展，公司逐步成为自主设计、研发、生产、销售为一体的创新型丝绸企业。黄秋停表示，“我们在做产品、设计的同时，也一直在思考作为年轻这一辈如何去实现传统工艺和面料的现代化‘新’表现形式。”这种全新的丝绸面料表现形式，促成了黄秋停新的品牌的诞生——旗艺品牌，这个全新的品牌于2013年诞生，一个以旗袍为载体，全面诠释丝绸价值的服装品牌。

他认为创业每个阶段都会出现不同问题，原创设计与手工工艺是我们品牌建设发展的关键，用原创进行品牌阐释与表达。创新是核心，通过转型升级来拥抱新的数字化时代。

城市未来赋新计划 

创造世界设计周城市网络

“1+5+7+N”苏州模式

苏州国际设计周是一个价值转化中心，可以把更多来自不同行业的力量集聚起来，希望通过系列活动，深入打造城市文化IP、设计中心、设计主题街区以及设计产业小镇，以及未来在长三角一体化的背景下，打造一支文化新消费产业基金。

▲ 苏州国际设计周新消费产业顾问、中投中财基金管理有限公司新消费产业顾问蔡励才

苏州独特的位势能级、文化基因和产业结构，具有汇聚国内外创新力量，共建苏州国际设计周“价值转化中心”的潜力。论坛上，蔡励才表示，这一“转化中心”也将拥有集结顶级产业资源的要素，并将助力后疫情时期苏州经济平稳运行和双招双引落地计划，见证苏州国际设计周从“会展活动经济”向“产业赋能经济”的焕新与蜕变，并打造成为城市“设计周经济”模式，兼容并取充分享受苏州国际设计周的平台价值溢岀效应，助力城市赋新实现“换道超车”。

借助苏州国际设计周“苏州样板”，可以逐渐总结岀一套用以评估城市创新运营和可持续发展的健康指数和评价体系——“1+5+7+N”苏州模式：即苏州国际设计周“价值转化中心”，未来城市赋新的“五件套组合计划”，“文化高度、产业深度、科技浓度、投资强度、税收密度、人才梯度、辐射广度”的7大指标，以及代表苏州的乡村振兴、数字创意、国潮经济、产教联动、文旅融合、城市更新、产业赋新等多元新消费场景的N种场景。

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编辑 | 刀刃

设计｜侑里

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