SuDW | 双城老字号，数字嘉年华

▲苏州观前街（左）和南京夫子庙（右），双城老字号联动在即

江苏拥有多项非物质文化遗产项目，近年来，通过“以匠心传承非遗技艺，以创新弘扬传统文化”，一批“老字号”正日渐焕发活力。

6月4日，南京市老字号协会会长王德庆一行来到苏州，与苏州老字号协会、苏州国际设计周团队就后疫情时代，老字号如何积极进行品牌建设进行了深入的研讨座谈，双方商定将携手以共同发展为目标，与苏州国际设计周共同发起“双城老字号，数字嘉年华”系列活动，通过数字文化、设计赋能等方式，共同助力老字号企业传承与创新发展。

▲ 南京市老字号协会会长王德庆（中）和苏州老字号协会会长储敏慧（右）、苏州老字号采芝斋总经理储一新（左）

2022年5月，中央办公厅、国务院印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，将中华文化全景呈现，提升到了实施国家文化数字化战略的最终目标的高度。意见要求提取具有历史传承价值的中华文化元素、符号和标识，丰富中华民族文化基因的当代表达，全景式呈现中华文化。苏州市委书记曹路宝也多次提出，苏州作为“江南文化”的典型代表，要通过创意设计、数字技术、艺术手法、影视制作等手段，采用市场化的办法，大力传承创新、活化利用，讲好“苏州故事”，让传统文化资源转化为产业发展优势。“老字号”作为在地文化中不可或缺的传承基因，中华文化重要的符号宝库，如何不断增强发展活力，提升品牌影响力是需要社会共同关注的重要议题。

南京市老字号协会和苏州老字号协会就老字号文化的固本和创新，老字号企业的现状和发展趋势，及协会办会理念、服务老字号会员单位等议题进行了广泛的交流，表示希望与苏州国际设计周共同联合通过老字号嘉年华活动，用设计的方式焕新老字号新的生命力，用数字化改革引领老字号新的发展力。

座谈会上，苏州老字号协会会长储敏慧表示，“苏州老字号企业众多，所属行业分布也较广，发展状态稂莠不一，加之新冠疫情对企业的影响，更促使老字号要加速探索新的发展方向，与数字经济新消费的结合是趋势，对激发老字号创新活力、全面提升老字号质量水平有着重要的作用。”

▲ 苏州国际设计周“工匠精神赋能苏州制造”活动中的苏州老字号展示

南京市老字号协会会上长王德庆表示，“近年政府出台了一系列政策，支持举办老字号文化创意活动，深入挖掘老字号传统文化和独特技艺，创作富含时尚元素、符合国潮消费需求的作品，延伸老字号品牌价值。同时，作为老字号协会有义务引导和激发企业创新活力，推动新技术新业态新模式发展；希望通过此次与苏州老字号协会的合作，提振消费，带动区域内老字号经济协同发展，不断助力老字号持续健康发展。”

▲ 南京老字号博物馆

近年来江苏不断加大扶持力度，助力老字号焕发新活力。积极推进国家、省、市三级老字号认定工作，271家企业认定为“江苏老字号”，96家企业被商务部认定为“中华老字号”，占全国的8.5％，居各省市前列。通过专项资金支持老字号品牌保护、产品创新、技术改造，目前已实施200多个创新发展项目。

▲ 2022年江苏省老字号“三进三促”启动仪式暨南京站活动

经历了今年上半年疫情的影响，结合老字号嘉年华的品牌建设，此次双城联动的“老字号嘉年华”活动，既是积极响应江苏省商务厅发起的江苏省老字号“三进三促”活动，更将成为下半年南京市商务局、苏州市商务局系列促消费活动中亮点活动。

苏州国际设计周将延续在“工匠精神赋能苏州制造”系列活动中对传统匠人精神、老字号品牌的关注，结合设计周平台资源，共同助推探索赋能老字号的新技术新业态新模式发展趋势，讲好传统故事、中国故事。

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撰文 ｜时颜

编辑 | Garlic_P

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