In Suzhou | 在数字时代，“文化+”链接理想生活的无限想象

当我们谈起江南文化，我们在谈什么？写意水乡、苏州园林、昆曲评弹、丝绸玉雕......文化符号下作为支撑的是苏州2500年的历史，“江南”也成为一代又一代中国人寄托人生理想、体验生活真谛、表达喜怒哀乐的精神归所。

7月15-16日，第十一届中国苏州文化创意设计产业交易博览会（简称“苏州文博会”）登陆苏州国际博览中心，本届文博会以“数字赋能”为主题，紧扣苏州“世界遗产典范城市”“手工艺与民间艺术之都”两张世界级名片打造线下"创意之都展"。

近年来，古城文化正在不断地自我更新和推陈出新，其背后的推动力则来自一批为古城文化不断探索当代生活结合路径的企业。值得一提的是，以“元创姑苏，艺造江南”为主题的姑苏区展馆将携10家"文化+"企业亮相本届文博会。正是因为这些企业，今天的苏州不止是一座文化宝库、一片创新热土，也是一座能够承载和实现理想生活的城市。

文化+科技：

为传统文化

找到属于今天的表达方式

苏州在历史文化名城的背景之上，产业强市的身份也越来越具有显示度。在苏州高新技术产业实力日现的当下，对科技的应用和创新，在苏州产业升级和结构优化的过程中发挥了至关重要的作用。同时，科技手段的介入也往往能够助力企业开拓新的市场和领域，更精准有效地触达其目标客群。这样的赋能效应，对于主要面向规模庞大，同时细分种类庞杂的文化产业更是有着非凡的意义。

近年来一系列对科技与文化产业相结合的路径探索中，“平台经济”与“元宇宙”两大关键领域的碰撞正在为众多文化产业开疆拓土。

"剧本杀"作为近年来新兴的沉浸式角色扮演解密类多人游戏，在苏州拥有广泛的玩家群体。但在高速发展的过程中，也不断暴露出如剧本质量参差不齐、玩家匹配不便，线下体验店标准不统一等问题。

针对这些问题，诞生于苏州姑苏古城的剧游宇宙（苏州）文化科技发展有限公司为剧本作者、玩家、线下门店等"剧本杀"生态链中的不同角色，以及社交、交易、发行等不同环节打造依托APP、小程序的整合式平台矩阵，为剧本杀产业链的数字化及商业增值等方面全面赋能。

▲ 剧游宇宙推出的剧本杀剧本

作为目前数字经济最热门的赛道，“元宇宙”所描绘的未来场景可以说成为了几乎所有数字化内容的最佳载体，而要实现完整的“元宇宙”体验，一套能够持续孵化和支撑数字化内容生产、传播和消费的体系必不可少。

基于全球数字艺术家的储备资源，嘉伯乐全球创意数字合作站旨在为全球数字艺术家以及品牌方提供一个快捷的双向交流平台，创作具有文化影响力与价值驱动力的专业解决方案，为国内外元宇宙、Web3.0的发展提供无国界的数字艺术人才服务。释放千万艺术家商业能量，赋能数字创意产业。

▲ 嘉伯乐全球创意数字合作站：第五人格重逢之时过场CG（上）、PUBGMx科尼赛克腾讯游戏（下）

如果说数字技术的推广让数字文化内容迎来了井喷式增长，那么存在于物质世界中的文化要素和资源也将同样有机会在数字世界中呈现不一样的魅力。

在苏州，成立于2004年的苏州光大文化科技有限公司基于其在新生代、新消费市场的系统性品牌创新方面的资深经验，通过利用数字技术，在过去的数年中不断探索和挖掘苏州传统文化要素和资源，形成特色文化IP，尝试建立苏州传统文化数字化转型的长效发展机制。

▲ 苏州光大文化科技有限公司项目——舌尖上的古城

与文化内容的数字化转型同样重要的，还有文化产业本身的数字化转型升级。

作为苏州资深的影像传媒机构，苏州方向文化传媒股份有限公司紧跟时代脚步，基于其扎实的数字电影全流程制作能力与国际级赛事公共信号服务能力，将虚拟场景、虚拟主播 “数字人”引入网络直播，积极探索“直播电商+元宇宙”的结合方向。

▲ 苏州方向文化传媒电商直播现场

文化产业整体的数字化转型升级，既离不开先行者的探索和尝试，也不能忽视众多文化企业和独立文化内容生产者在面临数字化转型时的困难和挑战。

面对文化产业转型升级的复杂性，江苏丰链数字科技有限公司将应用区块链科技技术赋能文化艺术创作作为目标，为不同形式、不同阶段的艺术与文化创作，探索各形态的区块链赋能应用，不断开拓国内与全球艺术文化市场的互联网模式挖掘。

▲ 当代新艺术馆——丰·美术馆

文化+设计：

浪漫与务实的相互成就

苏州从春秋时期象天法地的水陆双棋盘选址，到如今多元发展的现代城市格局，城市建设凝结着人类文明的智慧，也是文化力与设计力的集中展示。在2022年苏州历史文化名城40周年，保护区、姑苏区成立10周年的背景下，苏州古城保护的价值与意义将得到更多人的关注，并积极向世界贡献古城保护的苏州方案。

▲ 悉地（苏州）城市建设项目：山塘历史街区质态提升规划

在苏州近四十年的发展里，悉地（苏州）与苏州同频共振，从上世纪八十年的道前街、三香路、狮山桥建设，九十年代的干将路、人民路扩容改造，到二十一世纪独墅湖隧道、苏州内环快速路、观前街等项目，都见证和创造着苏州城市建设的发展历程，在未来也将继续践行他们古城保护的理念。

如果说对古城的保护是苏州文化自信的根基，那找到属于当代的应用场景和表达方式，就成为苏州设计与苏州文化永续结合的助推剂，而这样的契合同样能够渗透进与现代产业链更为密切的设计领域中。

▲ 悉地（苏州）城市建设项目：苏州市环古城河健身步道工程

苏州洛可可以工业设计闻名，秉持着“创意是水”的设计理念，以苏州深厚的产业实力为背景，积极探索将泛姑苏文化的IP提炼，通过全链路设计的方式，衍生出产品、品牌、业态，实现文化IP商业化运作，打响江南文化品牌。

▲ 苏州洛可可工业设计：隐形眼镜3N5.0（上）、吹风机（下）

美潮文化则擅长以“IP原创设计”为驱动为品牌提供全案策划，战略部署城市文旅品牌IP化、文化新经济，打造集品牌升级、文创设计与产品制造为一体的综合性品牌服务体。通过对产业链各个环节的配套服务型产业支持，以“文化+”、“设计+”来赋能古城产业，强化文化输出也成为近年来姑苏区尤为关注的着力点。

▲ 美潮文化品牌升级案例

苏州的文化价值，还在于其荟萃了作为中国千年来文化腹地的江南地区在文学、绘画、音乐、手工艺、造园、建筑等多种艺术领域的众多杰出成就，而这些艺术成就对于当代的创意和设计而言就是取之不尽、用之不竭的灵感源泉。

▲ 美潮文化文创产品：福虎纳祥（上）、只此青绿（下）

作为苏州文艺生活中的“元老级”IP，已经陪伴苏州走过十余年时光的“猫的天空之城”概念书店是国内第一家将书店（文化）、咖啡馆（旅游休闲）、文创产品（创意设计）三者融合的体验空间，更有着众多的设计专利。

▲ 猫的天空之城文创产品：姑苏繁华图

其背后的塑造者苏州天空之城图书有限公司还开创了“墨格（Monogram）”高端文具店，并将这一源自苏州的文化生活体验带到了全国20余座城市。

同样在苏州的传统文化中汲取了丰富养分的，还有融入了苏州非遗技艺基因的当代旗袍设计。

创立于苏州的荷言旗袍是一家原创设计师旗袍品牌。自2013年创立至今，荷言旗袍一直从中国传统诗词文化中汲取灵感，以“实穿的艺术品”为设计理念，探寻旗袍与当代女性生活方式的结合。

▲ 荷言旗袍“临江仙”大秀登录SS2022上海时装周

既有传统文化和非遗技艺的滋养，又积极拥抱实用精神、大胆创新的荷言旗袍，也逐渐被包括众多明星在内的消费者所青睐，成为苏州非遗设计的一张亮眼名片。

▲ 荷言旗袍刺绣纹样

从古城保护，到产业服务、孵化，再到与日常生活更为紧密的文创书店、当代旗袍，自带“文化属性”的创意和设计似乎天生就与苏州这座江南水乡的气质不谋而合，并将为城市带来更多古城的产业发展灵感。

文化+X：

在数字时代，

以文化链接对理想生活的所有想象

作为人类精神财富积累的总和，文化既是我们认识自身、认识世界的窗口，也是埋藏了所有人生追求与生活理想的宝库。而文化创意，正是通过人类的智慧，借助不断发展的科技手段，将埋藏在这座宝库中的宝藏带到世人面前的一项事业。

在坐拥丰富江南文化资源的苏州，日益成长的文创产业正在不断挖掘江南文化、苏州文化的深厚内涵，而在"文化+科技"、"文化+设计"等业已成熟的赛道外，文化在我们生活中方方面面的存在感和赋能作用同样正在显现。

▲ 文博会B08姑苏展位——“元创姑苏，艺造江南”

在大力发展数字文创的当下，文博会还积极融入数字化趋势，运用 VR 全景、数字孪生等技术手段，线上全景感受“文化”与科技、设计、金融、旅游、消费等多元结合的主题展区，并以此为契机汇集数百家文化创意企业入驻线上平台，提供在线观展、网上推介、供采对接等服务，助力苏州构建文化创意产业发展一体化。

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编审 | 时颜

撰文 | Garlic_P

图片来源 | 苏州姑苏发布、苏州创博会

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