首份新年俗报告解码春节消费趋势：进口生鲜增3倍，境外花销三四线城市领跑

全维度解读2018年中国春节消费数据。

来源 | 阿里巴巴《2018中国人新年俗报告》

经零售老板内参撰写 未经许可不得转载

2月21日，阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》，反映年俗变迁和春节消费习惯的变化，以及生活品质提升、消费升级的新趋势。

这是阿里巴巴经济体首度合一的全维度春节消费大数据报告，数据来源包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、盒马、菜鸟、淘票票、飞猪、大麦网、闲鱼、高德等10多家平台。

- 新年货 -

无人机、智能音箱、扫地机器人“新三样”走俏

买年货是过年标配，随着人工智能等前沿科技规模化商用，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。

来自天猫的年货数据显示：新年增烹饪机器人长了145%，擦窗机器人增长169%，洗碗机增长188%，蒸汽拖把增长320%。看似高高在上的人工智能，如今正在像水电煤一样，变成中国城乡消费升级的普遍方式。

有意思的是，“城会买”的城市居民并不是智能家居消费的唯一主力，“村会玩“更是体现出村镇消费如今不输大城市。

来自农村淘宝的年货节数据显示：全国农村个性消费最全的省份在河南。在河南农民的购物车里，不仅有流行的智能机器人、智能音箱、无人机等等“城里人玩具”，还有个性化的刀削面机器人、智能床、智能马桶等偏门科技产品。

其次，最爱“飞”的是云南农民，他们在全国村淘需求里最爱买无人机，竟然不是为了喷洒农药，而是为了旅行拍照，因为他们购买的无人机90%是航拍无人机。

- 消费升级 -

进口生鲜增长近300%，车厘子增长超400%

“民以食为天”，吃，是中国人过年消费永恒不变的主题。口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。

据天猫春节“照常买”数据统计：进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等都成年货餐桌宠儿。此外，水果大军里智利车厘子一枝独秀，支付订单同比增长400%以上。

互联网吹响了深刻改造各行业的号角，消费零售领域也不例外，2017年被业界视为是新零售元年，互联网尤其是移动互联网快速发展的加持，进一步提升新零售的效率和体验，降低支付、流通等各个环节的成本，让商品以便捷的方式送到消费者手中，提升了消费体验。

菜鸟推出“春节不打烊”，数据显示，今年春节诸多一线城市不再空城。没有提前备好年货的，春节期间也能随用随买，一天送到家。

“桌上有酒，越喝越有”，来自农村淘宝的数据显示：春节前1个月，全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万，占整个白酒消费额近四分之一；张裕葡萄酒的消费额也超过300万元，占整个葡萄酒消费额超五分之一，同比增长近20倍。到底哪个省份的人最能喝？豪爽的山东村里人在白酒消费额上明显高于全国其他省份，安徽和河南也排进了前三。

消费的全面升级，还体现在健康饮食观上，这点村里人同样不输城里人。村淘春节数据显示：即使地处大西北的青海，蔬果消费额同比去年也增长了8倍多；而盛产牛羊的内蒙古，今年在水产上的开销增长了近5倍。

- 境外消费 -

泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面

移动互联网改变了中国人的消费习惯，也让团圆的传统价值观回归。老话说：“父母在，不远游”，现如今变成了“父母在，一起游”，年轻人更愿意和爸妈一起出门买、出门玩儿上了。飞猪数据显示，“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭，在境外过年平均花销上，泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。

在新零售“网红”盒马鲜生，春节期间最喜欢到店消费的依次是北京人、杭州人、上海人和深圳人，到店消费的人数分别比平时增长了131.1%、129.2%、89.4%和40.7%，带着爸妈点龙虾吃牛排成为今年“盒区”青年的新时髦。

选择在家过春节的，带家人去看电影是春节消费的新选择。淘票票数据显示，仅大年初一，单场购票三张及以上的用户数量超过85万，相比去年同期增长90%，其中浙江省用户占比最高。

- 年俗 -

赶庙会火爆，北京地坛庙会门票2秒“秒光”

贴福字、勤沐浴、烧头香、赶庙会……农历狗年，互联网让中国人的传统年俗更浓了。来自支付宝的数据显示：大年三十晚22：18，全球有2.51亿网友通过手机集齐了五福。

俗话说：“腊月二十六剃年头，腊月二十八洗福禄”。根据口碑平台的数据显示：根据口碑平台的数据显示：节前三天，全国洗浴中心的生意异常火爆，消费笔数较平日增长了30％。到了除夕和初一，消费笔数便迅速回落至平日的一半。理发店的生意波动更为剧烈，消费笔数在节前呈增长的趋势，过了年二十六（2月11日）就开始逐渐下滑。到了大年初一，交易笔数滑落至平时的1/10。

“年初一，烧头香”，来自高德导航的驾车数据显示开年前三天：衡阳的南岳大庙、韶光的南华禅寺、郑州少林寺、宝鸡法门寺、三亚南山寺，成为开年祈福最热门寺庙TOP5。

来自大麦网的数据显示：赶庙会今年春节又在全国火爆，以北京庙会为例，庙会门票从2月8日-10日连续三天每晚8点开票，30万张门票被一抢而空。其中，地坛庙会门票2秒“秒光”，刷新全国庙会门票抢票最快纪录；而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会、大观园红楼庙会等老北京熟悉的庙会门票，也均在20秒内被“秒空”。

- 新趋势 -

传统年味回归，老字号倍受欢迎，共享风正兴起

老字号是中国人共同的记忆，更是全球华人难以忘却的味道。

春节期间，在国内传统的年味回归成为常态，各地的老字号餐厅都倍受欢迎，很多老字号年夜饭都要提前半年以上预订才可能有包间。在全球买全球卖成为常态的今天，和喜欢淘洋年货的国内同胞相反，旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示：老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等，成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。

来自闲鱼的数据略显暖萌，闲鱼鱼塘今年春节刚刮起寄养宠物的风潮，就有一万多名“春节宅”帮街坊邻居代养宠物，让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回家过年，互助共享风正兴起。

▶【新趋势】出租车里“开便利店”：千亿市场，会不会催生下一个新零售风口？

▶【大咖说】零售大咖们带你看懂2018零售新趋势

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0553oiszr7&width=500&height=375&auto=0

🔍

- 加入交流群 -

零售老板内参小助手｜微信：15210567973

- 商务合作&内容转载 -

零售老板内参小秘书｜微信：15901560304

👇点击“阅读原文”下载零售老板内参APP洞察新零售！