Apple Pay欲通过优惠打开中国市场，但相比微信、支付宝还差的远呢

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苹果进行大规模的促销补贴，主要是为了近一步将Apple Pay落地，并且抢夺移动支付入口和市场份额。但市场占有率极地的Apple Pay，真的能在微信和支付宝的夹缝中逆势生长吗？

文 | 全天候科技 张彬彬

今日，苹果公司在官网发布一则关于Apple Pay的优惠活动，自2017年7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。

此外，在一些指定城市莅临店铺消费，还将享受到一定优惠。

对此，业内人士多认为，自支付宝和微信推出优惠活动并抢夺了中国绝大部分电子支付市场份额后。苹果进行大规模的促销补贴，主要是为了近一步将Apple Pay落地，并且抢夺移动支付入口和市场份额。

2014年苹果秋季新品发布会上Apple Pay发布，其基于NFC近场通讯技术。Apple Pay于2014年10月20日在美国正式上线；2016年2月18日在中国上线。

根据易观智库发布的最新报告，2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到188091亿，其中支付宝占比53.7%，腾讯金融为39.51%。

需要注意的是，该市场份额统计仅针对中国公司，对于三星Pay和Apple Pay等国外移动支付市场份额并未涉及。

不过，根据艾瑞2017年第一季度和2016年第四季度的份额显示，Apple Pay的市场份额其实连1%都没占到。

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NFC近场通讯 VS 二维码支付

很多用户都曾听说过苹果的Apple Pay，但对于NFC支付技术却不十分了解。NFC全名为Near Field Communication，即近距离无线通讯技术。该技术相较二维码支付而言，更为安全，但二维码支付相对民众而言则更为简单实用，且上手门槛更低。

目前国内NFC技术应用最多的就是地铁手机NFC刷卡，但其实NFC技术还可以应用到很多领域，包括门禁、各种验证以及支付和相关消费等等。

但NFC的问题在于，其在国内市场的使用率和普及率非常低。造成这种结果的主要原因在于，微信支付和支付宝已经抢先完成布局中国市场。

而对于消费者而言，方便要远远高于安全，何况微信和支付宝并非不安全，只是相较NFC而言安全性略低。

NFC技术相对在韩国更为成熟，只因三星手机支持NFC。而中国市场，NFC功能尚未普及，仅仅覆盖了部分高端手机。而微信和支付宝等二维码支付手段则覆盖了所有品类的手机，所以在手机支持度上，NFC在中国就已经先输了。

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苹果Apple Pay还能争抢移动市场份额吗？

提及这个问题还是要回归到支付方式上，就目前的市场占有率而言，Apple Pay采用的NFC支付方式想要与微信和支付宝分庭抗争难度很大。

据了解，NFC 的支付安全性更高。NFC 刷卡手机支付需要在小于 0.1M 的范围内才能通信，并且只能点对点的通信，这保证在移动支付通信时数据传输的高度的保密性与安全性。只要终端设备在你的管理范围内，就没有被盗刷的可能性。

但相对而言，对于市场普及度和认知度形成固定认知的微信和支付宝，Apple Pay能够做大的几率很低。何况二维码支付方式是面向所有手机，而Apple Pay还需要依托于支持FNC功能的手机。

但并不能排除Apple Pay未来崛起的可能性。毕竟随着NFC功能的发展，未来手机也将逐渐加入这项功能。摆在苹果面前的问题在于，如何找到微信和支付宝不能解决的痛点，以及如何打开中国市场并迅速提升市场占有率。

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