【台湾游学上篇】《解密台湾文创商业化之路》—2017秋季台湾商业地产经营考察

【主办单位】上海交大海外教育学院

【企划单位】台湾中华工商流通发展研究协会

【考察时间】2017年9月17-23日（6天）

【考察地点】台湾台北、台中地区、台南地区、高雄地区

全产业链洞悉台湾文创内与表

聚焦文创产业园、文创零售、特色民宿、酒店、书店、跨界美食、宗教文化、机场文创等多个品类，通过对其核心价值、品牌风格及其产品、服务、社会和时代使命的综合理解，再回溯到宏观层面，看看他们是如何建立以及输出“台湾风格”，深度理解台湾文创产业。

第一天考察

信义商圈

信义商圈是目前台北市最具指标性的商圈，这里拥有多家百货公司、饭店、时尚餐厅，号称台北最具价值的地区。包含新光三越信义店、新光三越新天地等，加上台北101大楼，已逐步取代东区成为新的时尚都会区

信义商圈最大的特色是针对都市人休闲购物需求，采取低密度的开发方式，规划设置了相当多的造景。而进驻的百货商场的建筑风格也都别具特色。周末假日的信义商圈又变成一个超大型的秀舞台，市府广场、新光三越东侧广场及中国信托大楼的新舞台，经常举办各种假日活动或园游会，而华纳威秀中庭也常有歌手新片发表、演唱、签名、电影造势活动等。

四四南村 

四四南村一座位于寸土寸金的台北101大楼附近小村，是台北最早的眷村，也是这里最后一座眷村。在大台北市中心看到这样一片充斥着上个世纪鲜明痕迹的村落，比起市区内的其他房屋，这里的更矮窄逼咎，巷道窄小，这里早已经不住人，却又被作为“历史遗迹”保留下来，

在这里大树和老屋静静诉说着过去的故事，创意市集和文创小店带来鲜明而有趣的风格碰撞，成为繁华闹市中一处僻静文艺的去处。诚品行旅

诚品行旅

诚品行旅，随处可见的本土艺术家作品、上千本精选书籍、104 间特别设计的客房，都让它显得颇具书香气。而伊东丰雄操刀建筑设计，本土著名设计师负责装潢，诚品希望用一家酒店向旅客展现台湾本土文化、营造当地独有的温暖与扑实感

诚品行旅整合人文阅读，文创展售卖，音乐电影，绿意自然，这是诚品行旅的四大核心，因此这家酒店非常重视周围环境的绿化和自身的环保功能

诚品行旅会不定期举行音乐会，展映会以及讲座活动等，正通过一步步的业务拓展，将它的理念与价值观渗透到生活的各个领域，将自己变作台湾的一个全新的人文地标，影响着一群与之对味的年轻人

第二天考察

松山文创区

松山文创园区定位为『台北市的原创基地』。松山文创园区全区为古迹建筑，是日治时期制烟工厂、1998年停止生产，并于2010年正式转型定名为松山文创园区，仓库建筑古色古香保存完善，是近年国内外艺文展览办展的热门场地。除了提供展览空间，松山文创园区也推出自办活动，成为台湾文创的孵蛋基地。

现在里面分布着许多创意工坊，不定期举办各种超级有趣的文艺展览，是台北年轻人最爱的文创园区之一

松山火車站商圈

松山火车站及南港区交汇处，松山车站有着相当深厚的文化背景以及商业气息，邻近“慈佑宫”，从清乾隆13年创建至今，已有近250年的历史，是松山地区发展的起源地

除了慈佑宮以外，松山车站周边還有五分埔商圈及绕河街观光夜市兩大商圈，距离捷运后山站步行约7分钟即可抵达；邻近更有台北101、信義商圈

第三天考察

三峡祖师庙

祖师庙创建于清乾隆卅四（1769）年，在道光13（1833）年时因地震损毁而重建。到1895年时又惨遭日军焚毁，四年后（1899）在地方士绅筹划下二度重建。第三次则在台湾光复后，由艺术家李梅树先生主导设计规划，

他主张祖师庙该成为一座融合中国历史、文化和寺庙艺术的庙宇，同时因其本身的西画素养，使祖师庙又加入了西洋美术的色彩里供奉的是清水祖师。

宫原眼科

宫原眼科是日治时代台中规模最大的眼科诊所，1945年日本战败，宫原眼科变成了台中卫生院，但随着时代的物换迁移，老旧没落的卫生院逐渐成了危楼。

直到「日出」经营团队耗时一年半，结合两位建筑师、一位古迹修复博士所共同打保留外部的部分景观和骑楼的部分，造出现代感的日出宫原眼科，“宫原眼科”的名称也被保留，被改造成了现在的糕点店。

彩虹眷村

整个眷村大部分都已经拆除，只剩下一小部分眷村房舍仍然存在着，92岁的老人黄永阜老先生的「无聊」从而拿起画笔彩将眷村内的巷弄街道当成了天然的画布。

他的画里不乏幼稚的笔触。但也正因如此，人们反而能从那些小花小草、小人小动物中找到原始和本真。 而这些充满生命力的图案与瑰丽色调，也成了网络上的发烧话题。近年来，彩虹眷村吸引大批游客前往朝圣，从早到晚都有游客拿着相机留下这抹虹彩倩影

日月潭和涵碧楼

日月潭自然生态丰富，但亦为最多外来种生物的淡水湖泊之一。日月潭景色优美，「双潭秋月」为台湾八景之一

日月潭，位于台湾南投县鱼池乡日月村，为日潭与月潭之合称，因其双潭水色各异而得名。湖面海拔748公尺，常态面积7.93平方公里，最大水深27公尺

若说日月潭是上天赐予台湾最美的画卷，那么，涵碧楼就是那画龙点睛的一笔。涵碧楼闻名于世，享有极高的知名度且拥有极大的神秘感，不仅因为它享有日月潭最美的景观，也因它是蕴藏深厚人文历史的百年名楼。涵碧楼始建于 1901 年，正是因为当时所建的涵碧楼，日月潭美景才逐渐为世人所知。

第四天考察

 广兴纸寮

 广兴纸寮造纸厂创立于1969年，1990年起，随着社会变迁，传统产业面临重大的考验，至今依然保留有手工造纸，并不断研究改良新技术，可以造出完全手工筛制、吸水性良好、墨韵优雅的宣棉纸。

广兴纸寮还提供多样ＤＩＹ体验活动，让大朋友小朋友都可以自己动手做出独一无二的作品，可以亲手抄纸后拓印作成摺扇

纸教堂

坐落在青绿草坪上的「纸教堂」，是埔里的桃米小区星期天的弥撒场地。教堂内部由五十八根高压纸浆铸造而成的立柱支撑起整个教堂，屋顶则覆盖一层透光的天幕，外围则是以玻璃纤维浪板所构筑成的长方形外墙，因为纸是埔里名产之一。其中在玻璃纤维外墙与立柱间巧妙的构成一个椭圆形空间的回廊，以及当光线由透光的天幕射下，都让人有一种庄严与神圣的氛围。

桃里生态村

生态村为埔里镇的桃米里，是一处空气清新、环境优美的生态宝地。在桃米里经历了９２１大地震之后，当地居民决定以自然生态为主题重建家园，在各相关单位的协力推动之下，桃米里的居民拾起书本重新认识桃米里中的生态环境，却发现原来桃米里中蕴藏着多种动植物生态，，因此设置各种设施来保护环境。

埔里酒厂

「埔里酒厂」是埔里当地著名的观光酒厂，酒厂除了拥有最优质洁净的泉水，还有当地得天独厚的气候条件，加上精湛的酿酒手艺，都是埔里美酒出名的原因。早期酒厂是以制造糯米酒、米酒、太白酒、清酒为主，后来因为推出「国之名酒－埔里绍兴」而名号响亮于全国。

故宫南院

嘉义县太保市国立故宫博物院南部院区，这里定位为「亚洲艺术文化博物馆」，因此在故南院除了中华文物，还能看到日本、朝鲜、巴勒斯坦…等亚洲地区的展品，故宫南院常设展包括「亚洲宗教艺术」、「亚洲织品」、「亚洲茶文化」、「亚洲陶瓷器」、「嘉义发展史」五大主题。

故宫南院的建筑师姚仁喜说，主体建筑呈现出龙、象、马元素，象征中华、印度与波斯的文化交流，并融入中国书法的「浓墨」、「飞白」及「渲染」…

设计故宫南院就像拍电影，且是一部缓慢、从容的电影。到逛故宫南院，无法坐车直抵门口。得先从对面隔着湖水欣赏建筑，再慢慢过桥。「游故宫南院，就像慢慢打开中国卷轴画。」

林百货

前往林百货进行实地参访，1930年代开业的「林百货」在当时的台湾开启了一个摩登时代。随着战争的到来，林百货被迫结束了营业。直至1998年，才回归政府，被列为古迹，于2013年完成了修缮工作。

改建之后的林百货，由政府将经营权交给企业集团，以全新的概念将其打造，并保留了30年代初期的建筑元素。2014年，82年历史的林百货终于以台南文创百货的形态得到了新生，用老文化的基底诉说着台南的新故事。它的重开，让现代的人们重拾旧情怀，体验摩登时代古早味的台南式摩登，乘着指针式电梯登上顶楼天台，一览旧时“末广町”的风貌。珍惜历史给世代台南人留下的印记，美好或是沉重，都要感谢时代变迁带来的历练。

大咖导师随团教学解读台湾文创史

3-4名大师级专家和及台湾本土专家随团授课，随时解疑答惑。针对台湾文创产业的发展沿革、经营特质、发展趋势及考察地点进行解析。传授台湾文创企业先进的经营管理手法，并安排企业参访交流，分享企业经营管理的经典案例。

360度全方位教学渗透知识点

首创移动教室、活动教学、机动教案三动学习法加上精英总裁讲座、企业交流、每日一讲、现场考察、亲自体验五大教学表现，让学员360度体验并融入其中深思体悟。 

未完待续~

台湾游学

2017 Taiwan Study Tour for Winchance

 席位有限、虚左以待。

【成员招募中，快来报名吧！】

主办单位：中国上海交通大学海外教育学院国际商业地产总裁班 

企划单位：台湾中华工商流通发展研究协会

协办单位：台湾文化创意产业联盟协会

游学时间：2017年9月17-23日

游学费用：24800/人（不含机票与入台证费用）

名额限制：仅限30人，小团队，利于学习交流   （报名从速，额满为止）

报名联系人：

肖老师 15999608376

丁老师 13823330032

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