粉丝花够450万才给拍MV？割粉丝韭菜能不能有点底线？| 猛侃专栏

文 | 吴燕雨

活久见。

都知道国内靠明星割粉丝韭菜的操作很骚，但这么骚的，还真没见过。看图——

是不是觉得看不懂，或者看懂了也不相信？

乐华七子是谁？国内经纪公司乐华娱乐旗下的男团，成员有朱正廷、范丞丞、黄明昊等7位《偶像练习生》的当红“炸子鸡”。图中的玩法一句话解释就是，一首歌2元、给乐华七子拍MV的条件是销量达227万，也就是说如果粉丝不花够454万元买专辑/单曲，乐华就不给他们的爱豆拍MV了。

此规则一出，饭圈迅速“炸锅”，各路饭圈大佬纷纷表示“吃相太难看”、“急功近利”，调侃这是“人性的扭曲、道德的沦丧”......

这背后，核心点有两个：竞赛、捞钱。

先说竞赛，规则有一条是这么说的：若团体或任何一个成员均未达到227万，则为销量第一的团体单曲/个人单曲拍摄MV。言下之意，一定会拍一个MV，但如果你们不花钱，我们就只给粉丝掏钱最多的那家拍。那么，如果各家粉丝都卖力刷榜，就会涉及到团内竞赛的问题了。

这种情况在SNH48总决选等活动中特别常见：女孩最终的排名由粉丝真金白银花钱决定，为了让自家爱豆靠前，各家粉丝在总决选期间往往明战、暗战不断。（点此阅读：“101们”的饭圈金钱帝国：粉丝的信仰充值之路）

再说捞钱，这事有些复杂。原本被经纪公司“割韭菜”这事，饭圈可能早已习惯，但是如果连拍MV这种事“分内事”，都要拿来做文章，那似乎就触碰到了一个叫“底线”的东西。

此前，毒眸盘点过“双十一割韭菜”的商家（点此阅读：双十一，如何用明星“割粉丝韭菜”），后台留言纷纷表示震惊。但当时我们没有写到的，便是这背后经纪公司的参与。如果艺人团队并非其中的既得利益方，没有经纪公司的支持，商家的这种行为就不会大肆存在。

后台粉丝留言

割粉丝韭菜合理吗？放在粉丝经济的大语境当中，它当然有存在的逻辑。毕竟，粉丝经济的内核在于C端消费，而刺激C端市场，才是国内做偶像的商人们最想长期挖掘的生意。这一点，我在跟几个国内偶像厂牌的负责人聊天时发现，不管他此刻的业务重心是否放在了C端，但长期来看，C端一定是他们的大生意。

今天，粉丝经济已经在国内初步成形了，比如范丞丞4月份的微博付费照片事件：60元解锁范丞丞照片等一系列服务，仅仅一晚上，这张照片便得到了8 万人付费、共480万元的收入。此事一出，圈内外惊呼——粉丝经济真是门好生意啊！尽管乐华后来澄清60元还包括微博会员等服务，但此事影响广泛，也让粉丝经济成了某种大众猎奇的产物。

乐华声明

争议的核心其实不是应不应该“割粉丝韭菜”，而是割韭菜是否应该存在边界和底线。

“不需要，没有底线。”这是一些工作与艺人相关的从业者给我的答案。

为什么不需要？我尝试理解了一下，发现这本质上是经纪公司的在商言商。毕竟，除去少量“常青树”艺人，大部分偶像都是有生命周期的。商业活动和作品需要艺人亲力亲为，单靠B端生意赚钱，在几年内是有天花板的。但C端没有。如果没抓住艺人爆火的几年，好好赚一笔钱，那等粉丝的注意力被下一波偶像分走了，再想让粉丝花钱，就很难了。

乐华七子此次专辑的封面

当然，也有人认为是需要底线的。一位国内艺人经纪“老炮儿”跟我说过，要尊重你的粉丝，这才更符合商业逻辑，也是更长久的。的确，如果引发粉丝“群起而攻之”，后果可能不是经纪公司想看到的。

就拿这次乐华MV事件来说，七家粉丝大多数都自发抵制、不愿意配合。原本人气排在头部的朱正廷，购买量却排在末位。

而此次事件之外，朱正廷个人单曲的战绩是这样的——

包括朱正廷、范丞丞、黄明昊在内的粉丝在内，都为了抵制乐华的这种“过度营销”，他们的饭圈统一规定，到明年1月活动结束后，再为偶像单曲冲榜。

发现没，当粉丝成为最大买单者的时候，经纪公司的商业利益也容易被粉丝行为“绑架”。而若所有粉丝都不配合，那么对于乐华而言，不仅颜面丧失、损失当下专辑的收入，也会直接影响团体战绩的成绩——毕竟，MV在当下的音乐、偶像产业里，是重要的产品和宣传渠道；而粉丝的集体抵制，也让这张本应在饭圈“大爆”的专辑，显得有些暗淡。

目前，这张专辑销量为79.4万，离目标227万还有一定距离。

在国内的偶像产业刚刚“诞生”的当下，拜《偶像练习生》《创作101》所赐，能被粉丝追逐、消费的，不再只是头部的“归国四子”和“流量小花”，一个在节目中排在20名之外的艺人，可能也会出现接机人潮拥挤、写真瞬间售空的局面。可做的生意更多了，盘子也更大了。

未在《偶像练习生》中出道的选手陆定昊4月份的接机场面

但如果想要更成熟的产业模式中，“运营”粉丝是必经阶段。一家公司无论产品是谁，粉丝才是买单者、是客户，而粉丝往往是群体中的个体，一旦极端事件激发了负面情绪，便很容易在群体中传染、形成极化价值观。

一位文娱行业投资人曾经提出粉丝“价值观极化的避免方法是规定好底线”，即规定对错、并由官方传达。但实际上，饭圈的底线，也已经在经纪公司无序“割韭菜”的行为下，逐渐形成了。

一般来说，粉丝当然不会为了跟经纪公司“赌气”而永远不为偶像买单，但如果经纪公司持续触碰这个边界，粉丝冲破边界的事件发生概率便会大大提高——支持偶像打官司、解约、换经纪人的案例也已经屡见不鲜了。

 李易峰粉丝2年5次手撕经纪人

比如上图所示的，李易峰粉丝手撕经纪人，最终，饭圈取得了成功，欢瑞世纪发声明更换了经纪人；2015年吴亦凡粉丝手撕助理，助理随后在微博上发布声明，并表示正在进行工作交接。

如今，国内偶像市场爆炸式发展，新的偶像节目在赶来的路上，经纪公司做生意的同时，如何守住边界，或许是从业者们不得不去思考的命题。如果忽视了边界和底线，吃相太过难看，经纪公司和饭圈的矛盾必然会不断激化。

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