商学院举行2022年第一期博士论坛

2022年3月25日，商学院“2022年第一期博士论坛”在文五105举行。应用经济系副教授张洁博士以《直播购物——你的需求被唤醒了么？》为题做了主题分享，论坛由谢文武教授主持。

2016年，国内直播领域进入“元年”，开始“井喷式”发展；2020年，国外直播电商开始逐步发展……张洁博士以目前为大众知晓和使用的八大传统直播电商平台以及八大社交直播电商平台为研究对象，通过一张条形图醒目地展示了直播电商用户数和直播用户数的发展趋势。围绕直播电商下的消费者购买意愿、直播电商下消费者行为机制等研究切入点，张洁博士分享了她对消费者购买欲来源的研究：1、信息满足和娱乐满足带来的满足感可以构成购买意愿；2、因为产品的可视性、导航浏览以及主播的魅力，从而唤起感可以形成购买意愿；3、直播与消费者性格匹配可以形成精准定向推送。

罗永聪博士对研究成果进行了点评。他指出研究要紧跟时代，与社会发展需求相适应，直播听众基数庞大对商品或主播的评论数据具有较强的研究价值，可以考虑通过文本分析、情感分析等多元化研究手段深度挖掘直播销量的影响因素。线上直播购物与线下实体店购物在商品销量影响因素等方面的区别，对探索线上与线下相融合的商品营销手段也很有研究启发。

张雷宝教授在点评中指出，这样的分享非常有意义，可以帮助师生更好了解规范的、完整的学习研究是什么样子的，有着很好的导向作用。此次论坛也可以有助于师生形成一个有机的团队。此外，张教授还表示，“博士论坛”不仅是各位教师对自己课题研究的分享，更是以一种相互交流的方式创新出新的想法和思考，促进研究的跟进。

 博士论坛是商学院为推进高质量跨越式发展而打造的平台，后期将会持续推进。通过促进博士相互交流、学习、合作，加大学科交叉融合力度，凝练商学院特色，助力商学院“质”的发展与提升。

文：李玲/沈诗情/王嘉艳

图：王嘉艳

排版：王欣儿/孔歆然

责任编辑：邓春燕

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