2023年第三季度，美国智能手机市场在假日季来临之前实现环比增长

2023年第三季度，美国智能手机市场同比下降5%，延续下行的趋势。尽管如此，由于苹果最新iPhone的推出以及运营商面向高端设备升级的促销活动，使得美国智能手机市场环比增长21%，达到3100万部。

苹果的出货量小幅下跌8%至1720万部。与iPhone 14相比，iPhone 15的发布时间相对较晚，这也是导致出货量下降的原因之一。三星的出货量较二季度略有回升，达680万部，其新款的可折叠手机表现出色，占出货量的20%以上。摩托罗拉创下自2022年第二季度以来的最佳季度表现，占据9%的市场份额，出货量同比增长14%。TCL和Google Pixel分列前五，各取得4%的市场份额，出货量分别为130万部和120万部。

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示，“尽管美国市场正趋于稳定，预计第四季度将迎来边际性改善，但仍很难迎来正向上升。无线通信行业长期处于低迷状态，影响了设备的促销和补贴。尽管一线运营商在后付费用户净增和升级率方面表现强劲，但设备销量仍不及去年。运营商着力通过灵活的计划及维系客户的措施来推动服务收入。他们仍对第三季度的大促保持谨慎，这一现象将延续至第四季度和节日季。”

Canalys分析师周乐轩说道：“iPhone 15系列在2023年9月表现突出，占据所有美国iPhone销量的34%。年度对iPhone系列进行的更新，仍是所有运营商吸引换机群体的重点，即便是像 Boost Infinite 这样的小规模挑战者来说也是如此。然而，存量用户选择升级到最新机型的数量较少。相反，购买老一代机型、翻新机或延长换机周期的趋势日益明显。对于苹果来说，调整产品组合、营销策略和运营商合作是应对这些消费行为变化的当务之急。苹果在美国市场的表现，将可能影响苹果的全球战略及野心。”

Bjørhovde补充说道：“美国市场当前的较为低迷的表现，可能会重塑现有市场格局，特别是考虑到主流运营商的策略转变。运营商正转向更新和增加后付服务，并重塑预付业务结构。鉴于长期和持续高成本的商业环境，需求复苏将比预期时间更长。运营商目前的战略将对消费者的购买行为持续产生影响，同时会出现其他因素来推动设备升级和更新，例如AI功能和可折叠屏。” 随着美国市场趋于稳定，Canalys预计市场将在2024年实现温和复苏。运营商在2023年的调整或拉开市场渠道格局巨变的帷幕，促使厂商立即着手准备。

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