拉美智能手机市场保持高速增长，2024年第一季度增长26%

2024年第一季度，拉美智能手机市场持续蓬勃发展，出货量达3490万部，同比增长26%。这标志着该市场连续第三个季度实现两位数增长。三星高性价比A系列设备，助力三星继续保持领先地位，出货量达1110万部，增长6%。摩托罗拉继续名列第二，出货量达590万部，微增1%。小米、传音和荣耀继续展现出强劲的增长态势，增幅分别为45%、215%和293%，出货量分别达530万、340万和260万部，稳居前五大厂商之列。

Canalys高级分析师Miguel Perez表示：“宏观经济稳定、渠道库存水平的提高，以及疫情期间所购设备的换机周期，对拉美智能手机市场保持增长势头起到极为关键的作用。这种需求复苏十分普遍，2024年第一季度，前十大厂商中，九家都实现显著增长。值得注意的是，中低价位段市场表现强劲，出货量最多的机型包括三星的低端A系列、小米的红米系列和摩托罗拉的G系列。激烈的市场竞争不仅为消费者提供了多种选择，而且促使厂商从不断创新中脱颖而出，为潜在的市场放缓做好准备。开设更多品牌门店、升级网购平台以及扩大实体零售点等策略都是厂商立足市场的关键。”

Perez进一步阐述道：“拉美地区的几家增长强劲的厂商正拓宽其产品生态系统，以巩固和扩大其市场地位。可穿戴腕带设备、TWS和平板电脑等产品不仅旨丰富的产品选择，还能激发消费者的兴趣、保持品牌差异化。长期来看，这些策略旨在增加营收、提高客户忠诚度。短期来看，这些生态系统产品更有可能提升品牌知名度，并在促销活动和捆绑销售中占据有利地位。对生态系统设备的关注，表明了拉美市场上的巨大商机，与全球市场相比，每售出一部智能手机生态系统设备的采用率仍然较低。展望未来，厂商必须保持其生态系统的价值，同时避免为赢得短期收益而损害长期价值。”

Perez表示：“拉美地区，AI性能和功能在智能手机营销策略中越发占据重要地位，但是低价智能手机在市场上的主导地位带来独特的挑战，虽然更高级别的生成式AI特性在高端设备的营销和产品策略中占据核心位置，但这些技术要想进驻主宰该地区的中低端细分市场尚需时日。2024年第一季度，仅有7%的智能手机定价在800美元或以上，而高达82%的智能手机定价低于400美金。因此，虽然营销活动可能会让消费者对尖端的AI功能产生较高的期待，但是厂商务必确保这些期望与低价机型的实际能力相符，从而避免消费者失望，以及在这个价格敏感的市场中试图升级和追加销售所带来的高成本。”

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