进博会上的成都企业/ 19年前被赶出国际展会的成都女鞋 如今全球开店卖奢侈品

除了美食之都

成都也被称为“中国女鞋之都”

在这里，从事女鞋生产企业超1500家

年产值超500亿元

不止是国内市场

成都女鞋还占领了欧美、中亚等市场

出口贸易额年年攀升

今天

“进博会上的成都企业”

讲的是成都女鞋的故事

▼

国内首个奢侈女鞋品牌sheme

“

本次进博会上，sheme所属的非意欧国际皮革制品公司将和一家德国企业签约。

”

▲sheme鞋 图源东方IC

1999年，在意大利举办的波罗尼亚国际鞋展上，一段对话让刘琼英的心口一紧。展会上一家国际品牌参展商走到刘琼英面前，怀疑其是前来抄袭最新设计，用一句话将她赶出会场——“你们只会复制，不会创造！”像过电一般，刘琼英觉得很难堪。

彼时，刘琼英是成都一家普通鞋厂的老板。19年后，首届中国国际进口博览会上，刘琼英已是国内首个奢侈女鞋品牌sheme创始人、非意欧国际皮革制品公司董事长。

她于1996年创办的艾民儿皮鞋加工厂，如今也变成了一家集女鞋研发、生产、销售、品牌推广于一体的跨国集团公司。

从被赶出国际展会，到成为挑选海外产品的成都采购商，刘琼英的故事是成都女鞋的一个缩影，也是中国对外开放的重要成果。

进博会上，刘琼英将和一家德国企业签约。除了女鞋，未来三年，这家出生成都的企业还将在全球近10个sheme门店里，展示该德国品牌的礼帽产品。“除了国际范的时尚与优雅，sheme要让世界看到开放包容的成都态度。”

成都女鞋闯入欧洲

如果不熟悉成都鞋业，本地人也难以想象成都女鞋的国际知名度。

1986年，刘琼英在武侯簇桥开了一家9平方米的小店开始创业，10年后创办了艾民儿皮鞋加工厂。艾民儿之前的生意主要集中在国内。“当时东南沿海地区承接了海外的产业转移，已经获得鞋业起步阶段的原始积累。”刘琼英回忆称，在很长一段时间里，成都女鞋都是在帮国内外品牌贴牌代工，自主品牌意识比较薄弱。

▲刘琼英与sheme鞋 图据受访者

两年后的一次商业重创，让她损失了上百万元。也是在这个时候，在与四川大学一名俄语教师交谈中，刘琼英听说了中国女鞋在俄罗斯的市场，决定一个人赴俄寻机遇。

回忆起当时的情形，刘琼英说，“一个人提着两个箱子，一个装行李、一个装满艾民儿的鞋子，直奔俄罗斯。”刘琼英在当地找了个留学生当翻译，晚上就挤学校宿舍，“过了3个多月才拿到第一笔订单”。

从俄罗斯开始，刘琼英去到美国、意大利、法国等国一个一个找客户，艾民儿代工的女鞋逐渐进入欧美市场。以艾民儿为代表的成都女鞋，也在海外市场打响了品牌。

用蜀绣工艺

把诗经织在高跟鞋上

刘琼英总爱和别人谈起电视剧《我的前半生》，片头中罗子君在外滩22号试穿的女鞋品牌正是sheme。这也让以蜀绣工艺著称的成都女鞋品牌“着实惊艳了一把”。业内人士评价称，从“中国制造”到“中国创造”，sheme是一个值得研究标本。

“每一双sheme女鞋，都是从龙泉驿经开区走出去的。”刘琼英说。在非意欧国际皮革制品公司占地100多亩的三栋大楼中，有两栋都用于生产，还有一栋用于研发新鞋。在公司研发中心，政事君注意到房间墙壁上贴满了各种款式的刺绣样品以及亮片、羽毛等装饰品。两位绣娘正认真按图纸绣着图案，一旁的桌子整齐摆放着各色细密的针线。

▲sheme鞋 图据东方IC

“蜀绣值得保护和传承，它能让更多人感受到天府文化的魅力。”刘琼英拿起一双红色刺绣高跟鞋一一解析，每一双鞋都注入了文化要素，用蜀绣绣出梅兰竹菊、牡丹、荷花，以蔓草、桃夭、在水一方等诗经主题创作的女鞋……尽显中国风情与魅力。

2015年，刘琼英创作了“繁花似锦”“民族精彩”和“丝路璀璨”为主题的手工高筒靴，这三组作品用蜀绣工艺记录了南方丝绸之路沿途的风土人情和自然风貌。“繁花似锦”高1.2米，用了240多种彩线，“民族精彩”采用300多种彩线和50多种非遗蜀绣针法，对56个民族文化进行时尚诠释，“丝路璀璨”由100个手工编织的皮马蹄和100个双面绣“芙蓉花瓣”点缀装饰，呈现出当年丝绸之路的繁荣与今日的辉煌灿烂。

请来香奈儿女鞋制版师

6成女鞋搭乘中欧班列“走出去”

2012年，在意大利博洛尼亚国际鞋展再次出现了刘琼英的身影。这一次，她穿着自己公司设计生产的sheme女鞋，并被意大利时尚杂志街拍。一个个精致的中国结，一朵朵中国牡丹，绽放在一双双精心打造的鞋上。

一双双走向世界的女鞋背后，还有国际化的设计师团队。江吉（Gianluigi Colombo）在sheme担任工艺技术总监，这位年近8旬的意大利设计师，曾担任巴利、香奈尔等国际一流女鞋品牌制版师和阿玛尼等品牌总设计师，是刘琼英花了8年时间请来成都的著名设计师。

“成都和米兰很像，保留了自己本地的文化精神，我相信手工制作的蜀绣鞋肯定会获得成功。”如今生活在成都的江吉表示，除了被刘琼英的魄力打动外，他也深深地被蜀绣的魅力所折服。

▲切丽·布莱尔与sheme为她量身定做的鞋 图据受访者

和江吉一样加入sheme的，还有香奈尔前产品经理、Kenzo前首席设计师、中国青年油画家张金弦等一大批海内外艺术家。

如今，sheme女鞋更通过蓉欧快铁走向更广阔的欧亚大陆市场。政事君了解到，该公司已经有60%的鞋子通过蓉欧快铁“走出去”，原材料（皮雷）则主要从意大利进口，每年采购金额达400-500万美金。

“之前我们会到海外参加女鞋展会等，寻找海外的原材料、配饰等资源。”刘琼英说，如今在中国国际进口博览会上，中国企业而言在家门口就可以找到商机、买到好货。“我们也能够在进博会上寻找更多合作伙伴，让更多海外企业看到中国机遇，体验到开放包容的成都态度。”

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蓉城政事记者 邹悦 编辑 周霖