网红能红多久？专家说一般不超过三年
王歧丰︱撰文
肖当当︱编辑
网红给了无数草根一个一夜成名的机会，但今天新出炉的《中国新媒体发展报告（2017）》似乎给草根们泼了盆冷水。网红不容易，而且一般红不过三年。要想长红，那还真得有些真材实料。
你看李连杰，不仅长得帅，又练就一身真功夫，不论在哪个年代，上不上网，人家都能红。如果您一没颜值，二没本事，就等着天上掉馅饼，到什么时候，想红也难。
什么样的人能成为网红？能红多久？网红怎么挣钱？下面就和伟瓣桔（微信号bjcbnews）一起来看看中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的这份新媒体发展报告吧。
以凤姐为代表的“网红”是“1.0”时代，现在提起凤姐很多“00”后都会有些茫然了。的确，那是很久很久以前的事情了。据说后来凤姐出国了，后来怎么样？没有人关心了。
如今，早已进入了迅猛的网红2.0时代，比如2016年的 “papi酱”。网红越来越职业化，网红们找到了可以变现的商业模式，将人气转变成商业价值，催生了新的经济业态——网红经济。
所谓网红经济就是通过网络红人在社交媒体上利用内容获取关注、聚集人气、打造个性化品牌，依托庞大的粉丝群体与社交电子商务等结合，从而将粉丝转化为购买力、人气转变成商业价值，实现个人价值变现、流量变现的新经济业态。
也就是说，什么人能成为网红。报告显示，网红们需要五大“法宝”。
第一，要有颜值。代表网红有张大奕和雪梨。这两个人伟瓣桔都不太熟，但雪梨听起来似乎和桔子是一类吧。
第二，要有内容。代表有papi酱和艾克里里。这类网红多为视频类，内容搞笑或有内涵。搞笑可真是不容易，据说中国顶尖喜剧演员都有严重的抑郁症。
第三，要有特点。代表有Miss和周二珂。
第四，要能写会画。这个要求比较高，代表有天才小熊猫和回忆专用小马甲。
第五，如果你上述几样技能都不具备，想成为网红只能靠天上掉馅饼了。新媒体报告把这类网红归于事件网红。就是说因某一事件爆红。代表人物有虹桥一姐和傅园慧。
天下熙熙，皆为利来。天下攘攘，皆为利往。光红不变现，网红就没有太大吸引力了。网红怎么变现？新媒体报告总结出了六种。
第一，当电商。自己开淘宝店铺，或者做其他店铺的导购，比如张大奕、雪梨。
第二，做广告，可以代言，也可以直接在自己创作内容里植入广告。比如papi酱、天才小熊猫。
第三，付费阅读或会员制。提供高质量的内容吸引粉丝付费阅读。这里有位高手叫罗辑思维。
第四，粉丝打赏。通过提供高质量的内容赢得粉丝的共鸣，从而赢得粉丝的打赏。比如Miss、小苍。
第五，形象代言。代言品牌，将其产品植入内容。比如MC天佑。
第六，就是影视演艺。网红之后参演网生综艺、网剧。比如黄灿灿、陈都灵。
2016年网红粉丝规模进一步扩大，截至2016年5月，仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人，在微博平台粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。
网红与粉丝主要集中于17-33岁的高学历人群，网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大的相似性，这使得网红与粉丝往往拥有相似的消费习惯、生活方式和价值观，他们之间容易产生情感共鸣。
报告显示，网络红人具有先天脆弱性，在已知生命周期的网红中，大多数只能存在3年以下，能够长时间存活的寥寥无几。
网红的脆弱性主要源自三个方面：
第一，互联网技术发展迅猛，内容载体的变化会引起网红的更新迭代，而网红的影响力很难实现跨时代存活；
第二，大多数网红缺乏自身特色，差异小、可复制性强，很容易被新晋网红所取代；
第三，粉丝容易形成审美疲劳，一旦网红内容丧失创新性，粉丝就取消对网红的关注。
随着网红产业日益复杂，网红单凭个人能力与精力已不足以应对日益激烈的市场竞争，网红亟须专业化的团队为其提供全方位的服务。如今，网红孵化/经纪公司已逐渐形成了一整套成熟的网红孵化体系。
目前为止，网红经济的运营模式还有待完善，大量资本的涌入，在推动网红经济快速发展的同时，也容易引起网红经济过热，产生经济泡沫。以往经济发展经验告诉我们，当一个风口产业出现时通常会受到资本的竞相追逐，而一旦资本突然大规模从这个产业中撤离，就会给该产业带来毁灭性的冲击。
也就是说，我们要小心，网红热得快，凉得更快。
网红要想长红，必须要洁身自好。如果靠着三俗博眼球，那可是一条不归路。因此报告建议，要规范网红行为，落实网红实名登记制度，制定明确的网红准入规则，网红个人信息变更要报备核查，逐步形成完备的网红信息数据库。同时要加强对网红群体的素质培训，提高网红的道德修养，引领网红树立正确的价值观念。
北京晨报都市部出品
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