卖爆了！年销售额超70亿元！商家：还欠3万件没发货
穿新衣是中国人过年的传统习俗。今年，穿汉服拜年、游玩成了春节期间的亮丽风景。这个春节，“传统文化旅游”备受青睐，“新中式”服饰成为年轻人的“新春战袍”。
不少消费者表示，以前穿汉服的更多是汉服爱好者，现在像马面裙这样的汉服款式越来越日常化，他们希望通过这种方式弘扬中国传统文化。
2024年央视春节联欢晚会上，刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤分别身着四个时代的传统汉服，伴随着舞台上出现的汉代“卷草云纹”、唐代“有翼瑞狮纹”、宋代“莲花纹”、明代“柿柿如意纹”等20多种传统纹样，演唱着富含民族文化特色的歌曲《年锦》，给全国人民传达着来自中国传统文化的祝福。（此前报道：登上央视春晚！这个假期，火出圈的竟是……）
节目播出后，引发了网友热议。有网友看过节目后表示，一针一线是寓意吉祥祝福的纹样，一颦一笑是穿越千年的文化之美。这些纹样展现了中华民族自古以来对吉祥与美的追求，可谓“美轮美奂”。
不只是在表演舞台上，不少年轻人也选择“新中式”服饰作为自己的“新春战袍”。而兼具古典和现代的简约美，也能匹配当代年轻人的大众穿着需求的马面裙，成了今年中国风穿搭时尚的爆款。
今年春节，“新春战袍”马面裙带动了一波传统文化消费热潮。马面裙到底有多火？记者走访了马面裙的生产和销售企业。
山东曹县是我国汉服生产销售基地之一，汉服年销售额超70亿元，占全国市场四成以上份额。
据了解，截至目前，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元，预计整个春节期间拜年服销售额将超过4亿元。随着订单纷至沓来，数码印花、高速绣花等新配套、新产能开始在当地落地。
多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。不过，马面裙销售火爆，却成了马面裙生产企业“幸福的烦恼”。
有商家表示，每天源源不断的订单让他很幸福，但做不完的订单又让他很烦恼，目前还欠客户3万多条马面裙订单。
用于生产马面裙的布料——“提花面料”也成了香饽饽。
浙江嘉兴海宁许村镇是一个家纺小镇，拥有多个非遗织造技术。就在去年上半年，这里还在以生产窗帘布、沙发布为主。让人们没想到的是，马面裙的火爆让传统的家纺产业迎来了新机遇。
除了生产马面裙布料，当地企业还在生产开发国风服饰面料。马面裙引领的中国风时尚新潮流，也受到海外消费者的喜爱。
如今，许村镇已有100多家企业生产马面裙面料，日产量达3万多米，当地正以马面裙作为突破口，把“中国风”作为纺织产业发展的新方向，走出一条传统与时尚融合发展的转型之路。
马面裙是明清女性的主要裳服。“马面”原指城墙上凸起于墙面外侧的部分。正面为高而宽的平面，两侧向后折，主要用于加强防御，攻击墙底敌军。
马面裙，由马面和褶裥组成。裙子的前后里外有四个裙门，两两相叠。两侧有褶，正面没有褶。穿戴后，从远看裙身正面与两侧的打褶结合，与城墙“马面”的建筑结构十分相似，因而得名马面裙。
马面裙形制图
当时，广大女性发现穿上马面裙后，劳动、骑马等都非常方便，马面裙因此成了各阶层都在追逐的时尚潮流单品。
明代马面裙不仅时尚潮流，而且实用百搭。在明代的夏季，一袭长衫，搭配马面裙，再套上一件清爽的马甲，一套时髦穿搭就完成了。
在《明宪宗元宵行乐图》中，大量宫人穿着纯色马面裙。（明 宪宗元宵行乐图（局部） 国家博物馆藏）
如今，“新中式穿搭”走红，马面裙穿搭逐渐融入日常生活中。上班、逛街、吃饭等场合都能穿。
市面上的马面裙大多分为有孔的和无孔的，有不同的穿法、穿搭更是玩出了新花样。系带有各式各样的系法：双蝴蝶结、后交叉结、一字结、单耳结……混搭不同上衣，风格更是千变万化：T恤+马面裙、衬衫+马面裙、开衫+马面裙、卫衣+马面裙……
河北省博物院身穿衬衫搭配马面裙的游客
明清流行的马面裙被穿在当下追赶时髦的年轻人身上，这是中式美学的传承，也是传统文化与现代生活的交融。
“新中式”的独特魅力，让我们再次体会到，中华文明何其博大精深，是取之不尽用之不竭的文化富矿。
来源/综合自央视新闻、央视网、人民网、海报新闻、中新网等
编辑/樊一帆
校对/张亚微
责编/贾阳阳
监制/刘洁
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