从活动管理视角看里约奥运会开幕式的创意时刻
这场开幕式基本把巴西传统和现代的艺术精华都表现出来了，我们为全世界展现了一个直观而真实的巴西。
——Fernando Meirelles
里约奥运会开幕式直播一结束，我就在自己的朋友圈写了一段话，得到了不少朋友的回应：里约奥运会开幕式以环保为主题，以小博大，注重本土元素和创意时刻（creative moments），给人留下深刻印象，值得会展和活动组织者学习。（注：只发了部分有环保元素的照片）。
确实，尽管预算只有2100万美元，但巴西人秉承Gambiarra的民族精神，举办了一场艺术想象力丰富、文化气息浓郁，并将迷人的本土元素发挥到极致的开幕式。有媒体称，里约奥运会开幕式很巴西，很世界，而“很巴西”和“很世界”分别代表了本土化和国际化。
Eventbrite曾经发布过一份报告——《怎样策划值得回忆的活动》（How to Create Memorable Events），里面侧重谈到了4点：
用优美的设计来设定场景
从观众达到开始就让他们感到惊喜
让好玩和轻松贯穿活动全过程
在活动结束后保持沟通渠道的畅通
我在2月28日的“参加PCMA 2016年会全记录分享会“上讲了6个主题，其中第一个话题就是怎样设计创意时刻（Creative Moments），我觉得活动中的创意时刻应该具备3个基本特征：令人愉悦（joyful），值得回忆（memorable）和容易传播（contagious）。
里约奥运会开幕式向全世界传递了具有国际视角的价值观，很多画面令人印象深刻。
▎▎Gambiarra
其实，Gambiarra不是本文要讨论的“场景”，而是一种精神和理念，它指导了一系列场景的设计。据《羊城晚报》报道，里约奥运会开幕式从一开始就展现了一个难以理解的理念——Gambiarra。巴西圣保罗孔子学院院刊主编、语言学家何觅东解释说，Gambiarra是凑合的、不专业的解决方式，用不太合适的、简陋的工具或材料解决问题，但通常Gambiarra的结果却是奏效的。
我们在开幕式开场部分看到的“用纸代鼓”以及用十分简单的饰物制造出的一些奇特的东西，就是Gambiarra的具体体现。
我一直有个观点，一个活动要有创意，其本质是真正做到以人为本，关照参与者的内心，它体现的是策划者的诚意。
▎▎绿色五环
可持续发展的理念，不仅是里约奥运会开幕式的主题，而且贯穿里约奥运会的始终。据巴西《圣保罗报》报道，奥组委估计举办这届奥运会大概需要560万吨燃料，相当于290万吨碳排放量。面对这一挑战，里约奥组委可持续发展部门负责人塔尼亚表示，“我们的规划已经完成，通过采取使用乙醇燃料的车辆、采用生物柴油为发电机提供动能等措施，能够抵消70%的碳排放量。”
8月3日，里约热内卢奥运会开幕式总导演马尔科•巴里奇（意大利人）在接受共同社采访时表示，“作为巴西丰富的自然风貌的象征，开幕式要展现虚拟世界的森林，讲述因全球变暖等对自然造成破坏的历史。此外，还会以自然的新生为题材，请参加入场仪式的每一名运动员向土壤播下一颗种子。这些种子将被移种至德奥多罗地区的公园，未来将长成真正的森林”。
事实证明，里约兑现了预先的承诺，里约奥运会的导演组通过声光电展示了巴西广博的森林；呈现了因为排放CO2过多导致全球气候异常的画面；为了宣传节能减排，开幕式的五环特意用绿树组成；主火炬的火焰也比往届小了很多……
正如带着五岁大的儿子前来观看开幕式的桑切斯所说，“我觉得这几个环节很出色，尤其是对下一代的小孩来说，教育意义很大，让他们更加懂得，地球只有一个，所有人都应该保护它。”（资料来源：中国体育报）
▎▎依帕内玛女孩吉赛尔·邦辰
在里约奥运会开幕式上，一位来自里约南部地区依帕内玛的姑娘，在《来自伊帕内玛的女孩》的钢琴伴奏下，在星光璀璨中走过100米，成为现场和机前亿万观众瞩目的焦点。她就是世界顶级名模吉赛尔·邦辰（Gisele Bundchen）。上世纪90年代中期，由Antonio Carlos Jobim作曲的这首《来自伊帕内玛的女孩》风靡全世界。
普通的出身、与小李子的恋情、回归贤妻良母等话题，让吉赛尔·邦辰充满传奇。宣布告别T台一年之后的这个夏天，邦辰为了国家再次回到公众视野，在奥运会开幕式上走过了非同寻常的100米，真的是步步惊艳，步步不舍。选择一个人作为全场的焦点，再次表现了巴西人以小博大的Gambiarra精神。
其实，在8月2日，巴西媒体率先披露了一个令人震惊的消息，吉赛尔·邦辰将在开幕式上表演“被抢劫”，这一细节也得到了开幕式彩排目击者的证实，消息一出立刻引发巨大争议。如果消息属实，里约奥运会开幕式导演组真的是自黑炒作了一把。
▎▎奥运会历史上第一个难民代表团
对于奥运会而言，第一个难民代表团是一个绝佳的创意。尽管其大背景是国际奥委会正式启动了《奥林匹克2020议程》（40项改革，分为11个方面，分别为:申办奥运会、奥林匹克可持续发展、加强与其它体育组织的紧密联系、奥运会规模限制、反兴奋剂和与运动员关系、奥林匹克宣传与教育、IOC经济建设、道德建设、组织建设、商业发展、管理与其它），但此举紧扣难民潮这一广受世界关注的焦点问题，彰显了里约奥运会开幕式的人文关怀。
当由10人组成的难民代表团入场时，全场观众自发起立，给予这批特殊运动员最热烈的掌声。国际奥委会主席托马斯·巴赫表示，“我们想通过难民代表团的参赛告诉全世界正在经受奔波的难民，你们并不孤单，所有人和你们同在。希望和平早日到来，让难民们重返家园，过上正常的生活。”
▎▎一位76岁的老人
从里约奥运会开始，新增了一个“奥运桂冠”的环节，我们可以将其理解为“感动奥运”。开幕式临近结束时，国际奥委会委员、肯尼亚前奥运冠军基普·凯诺的上台感动了全场，这位老人和妻子收养了多位孤儿，并且教他们学习和训练，让他们拥有一个快乐的童年。“我们来到世界身无长物，离开世界也不带走一分一毫，我们需要的是爱和团结。”老人的讲话引来了现场观众长达1分多钟的掌声。
当这位可敬的奥运冠军，一位76岁的老人怀着一颗憧憬的心，领着孩子们带着和平鸽风筝一起跑进体育场，在奥运的舞台放飞爱与和平的梦想，这无疑是传递奥运精神最有力的证明。这本身就是一个值得传唱的故事，不仅温馨上进，而且直指人心。
当然，里约奥运会开幕式还有很多可圈可点的地方，而且从设计、艺术等不同的角度来分析，会有不同的收获。我们再回过头来看看，上面的几个画面是不是具备了创意时刻的基本特征：令人愉悦（joyful），值得回忆（memorable）和容易传播（contagious）。重新审视上述特征，我感觉有必要将其升级为2.0版本，或许可以再补充一点——具有意义（Meaningful），里约奥运会开幕式其实在“意义”上做足了文章。
数说里约奥运会开幕式
10500：开幕式上共有10500名运动员入场，总共用了1小时55分钟。
6000：里约奥运会一共征集了6000多名志愿表演者，年龄跨度从10岁到60岁，他们从5月起就一起排练。
4600：开幕式最贵门票要价4600巴西币（约1400美元），最便宜的门票则为200巴西币（近60美元）。
3000：尽管节俭是本届开幕式的一大特色，但组委会还是在开幕式现场使用了2000支光枪、3000公斤烟花和109个探照灯用以营造效果。
1500： 在开幕式的舞蹈环节，共有1500名舞者加入其中，他们中的绝大部分都是业余的。
18%： 里约奥运开幕式的预算最初高达1.139亿美元，但随后被一削再削，从5590万美元一直变成现在官方宣布的2100万美元，仅相当于原预算的18%、伦敦奥运开幕式的10%。
资料来源：羊城晚报，2016-8-6，作者:赵亮晨 苏荇
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