国际会展行业颁奖活动介绍之一——2016“最佳公司活动”
会展行业的各种评奖活动五花八门，国内外均如此。颁奖单位的主体主要有两类：行业协会和专业媒体。在接着的一周，“活动研究”将连续介绍相关专业评奖情况及其对国内的启示，敬请关注。
EXHIBITOR杂志每年都要评选最佳公司活动（Corporate Event Awards），今年已是第13届。今年的评选特别关注“体验营销”，既强调活动的现场参与感，又强调实际效果，所评出的活动中有的让参与者人数增加了82%，有的达到了200万人次以上的媒体阅读率。
评委会：
2016年的评审专家小组由5人构成，他们当中活动管理专家，有参展部门经理，有跨国公司的全球活动战略专家，也有活动营销顾问。具体名单如下：
Stephanie Arone, president and general manager, Activity Planners Inc., Las Vegas
Mark Crosier, trade show manager, Heidelberg Engineering Inc., Franklin, MA
Michelle Hernandez, global event strategist, Cisco Systems Inc., San Jose, CA
Allison Saget, event marketing consultant, author of "The Event Marketing Handbook," San Francisco
Rob Stout, director of production, Encore Productions Inc., Las Vegas
主要评选标准：
非同一般（exceptional）；
令人难忘（memorable）；
完美整合（well integrated）；
完全符合目标受众的需求（utterly in tune with the needs of their target audience）；
同时关注对参与者和综合效益的影响（made a clear impact on both attendees and the bottom line）。
结果发布的框架：
但凡评奖，一要有权威性和具体的规则，二要有明确的评奖目标，否则就会失去意义。评奖本身没有问题，而当前国内会展行业的评奖很少有详细介绍获奖单位或项目的具体情况的，这使得评奖活动的社会效益大打折扣。
EXHIBITOR在杂志和官方网站上对所评选出的活动都有详细介绍，其基本框架如下：
活动类型：
公司：
活动名称：
活动目标：
战略：
具体策略：
活动效果：
创意或执行服务商：
预算：
品牌故事
2016最佳公司活动名录：
1、产品发布（PRODUCT LAUNCH）
公司：奥迪香港公司|Audi Hong Kong）
活动：奥迪Q7发布会（Audi Q7 Launch Event）
2、媒体活动（MEDIA EVENT）
公司：联合利华公司 （彩丝美品牌）|Unilever PLC (TRESemme brand)
活动：彩丝美工作空间和社交媒体中心（Tresemme 24/7 Runway Studio and Social Media Hub）
注：在纽约时装周（New York Fashion Week）期间举办
3、国际活动（INTERNATIONAL EVENT）
公司：酩悦轩尼诗帝亚吉欧香港有限公司|Moet Hennessy Diageo Hong Kong Ltd. (MHD HK)
活动：奢华，是一种探索（The Plenitudes, an Exploration)
4、用户会议（USER CONFERENCE）
公司：Tableau软件公司|Tableau Software Inc.
活动：2015Tableau大会（Tableau Conference 2015）
资料来源：http://www.exhibitoronline.com
下期请关注TSNN评选的2016年最佳展览会
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