倾力推荐朋友们最近出版的5本书
今天是周末，我想向各位业界和教育界同仁推荐几本书。不仅是因为几位作者都是我的朋友，更因为他们是用心在写作。近几年，国内会展书籍的数量在继续猛增，整体质量也在明显提高，这是学界和业界共同努力的结果，对推动中国会展业的发展不无裨益。
首先要隆重推荐的是一位会展界前辈的良心之作——《展示工程与设计》。
该书以作者32余年展示工程实践和十余年授课经验为基础，以案例为切入点，通过典型案例分析，运用图文并茂的方式，诠释了展示工程的全貌，包含展台、展厅、专营店、专柜、橱窗、舞美、标识、环艺的范围和展会的分类，以及展台的地位与功能等；重点讲解了展台的设计、布局、结构、材料、制作和搭建，以及图腾柱、车台、接待台、讲台、舞台、参数牌等各展具的造型设计、结构工艺、材料采用与搭建等；阐述了配套设备、灯光、视频、音频的运用等；最后回顾了一家大型企业十五年展台设计发展史。为了方便教学还随书配备王新生原创课件PPT（650页）教学光盘乛个，其中有比书中更多的案例和内容，同时还有书中无法呈现的展台视频案例140多段。
今年4月，老爷子专程到上海来参观车展，我们在国家会展中心附近的一家茶餐厅促膝长谈，甚有相见恨晚之感。令我感动的是，为了找书中的一张配图，他委托我帮忙寻找东风雪铁龙在2003年上海车展上的展台照片。说来也巧，正好是在那年，我第一次带学生在车展现场实习（上师大2000级旅游管理专业会展方向的41名同学，也是全国第一届会展本科方向学生），并遭遇了“非典”。后来历经周折，我从车展主办方上海国展公司邵馨宇小姐那里找到了两张宝贵的照片，连同我手头的几张照片，一起给了王老师。这或许就是缘分。
编辑推荐
1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
2．专家指导，特色鲜明。得到业界权威专家的指导支持，吸取了教育部的最新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了最新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。
3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用最合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。
5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。
第二本书的作者之一张凡（还有一位是我本科期间的专业英语老师，冯玮博士），大家都不陌生，是一位可爱的老头，在中国会展界有很高的知名度，但在会展院校里有不少的争议，现为北展集团高级副总裁。其实，我更愿意这样介绍他——国内会展行业著名自媒体《张凡的会展洞察》的创建人。在中国会展业界，像老爷子这样懂管理、勤思考、善写作且坚持写作的人屈指可数。
也是在今年上半年，老爷子到上海出差，我们约在环球港吃了个简餐。期间，我们围绕中国会展业的发展、会展教育存在的问题与对策等话题聊了很久。临别前，老爷子说今天的聊天改变了他对国内会展教育的看法。当时，我还得出一个观点：合而不同，是目前会展业界和教育界处理关系的一种比较好的方式。回武汉后不久，他便给我快递了两本《会展策划》。认真拜读后，觉得受益匪浅。
《会展策划》共由九个章节组成，全面系统地介绍了会展策划的基本常识和基本知识以及会展策划实施的全过程。本教材最大的特点就是作者通过自身从事会展工作中积累的经验，编写了大量的有说服力的案例和图表，以使会展策划更加贴近广大师生和从业人员的实际需要，帮助和培养具有会展专业知识的应用型人才。
第三本书《节事活动赞助》是由我曾经的领导、同事杨荫稚和夏颖共同撰写的。两位老师长期担任《活动赞助》课程的授课教师，并一直参与上海师范大学的“阳光宅男”、上海旅专的星座文化博览会、上海奉贤风筝节等活动融资和赞助环节的指导工作，积累了大量一手素材。这本书前后酝酿好几年，可谓心血之作。
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《节事活动赞助》阐释了如何进行节事活动的赞助工作。书中讨论了节事活动与赞助工作的关系及赞助的目标市场、宣传工作、赞助建议书的编制方法、赞助销售、赞助效果评估。书中大量应用了国内外的实际案例，一方面可以使读者容易理解相关知识；另一方面，这些案例也可以直接作为范本应用到工作中去。《高职高专院校旅游专业系列教材:节事活动赞助》既可以作为高校的教材，也可以作为业界人士的工具参考书。
第四本是我的好友、曾经的同事刘明广博士的新作——《中国边疆地区博览会研究:基于周边战略的视角》。该书是在其博士论文的基础上修改完善而成，以最近十几年中国与周边国家在中国边疆地区举办的博览会作为研究对象，比较系统地回答了中国边疆地区博览会所具有的动力机制和功能维度，对其周边战略的影响进行了全面而深刻的分析，并根据中国边疆地区博览会发展过程中的趋势和挑战，提出了针对性的对策和建议。
关注会展业的社会价值，是国际会展研究需要继续努力的领域。该书提供了一种新的视角。
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《中国边疆地区博览会研究:基于周边战略的视角》对中国边疆地区博览会的发展趋势和未来可能面临的挑战进行了探讨。《中国边疆地区博览会研究:基于周边战略的视角》认为，中国边疆地区博览会未来将会有大发展，并且其区域合作机制的属性和市场化的导向更为突出，但是中国边疆地区博览会必须克服周边战略和国内区域战略、国家权力和市场作用、中央政府和地方政府角色扮演、边疆地区博览会之间的竞争这四对矛盾才能有健康和可持续地发展。
最后这本《共享经济2.0》虽然与会展业没有直接联系，但却对会展活动的策划和运营甚至是整个会展业的发展有更宏大的指导价值。该书是我的好友、上海外国语大学国际工商管理学院副教授刘国华博士和朋友吴博的大作。
共享经济对所在的整个行业的角度来说是一种思路的转变，会对其原有的经济模式形成冲击。共享经济的目的是共享，而提高效率是它的核心精神。移动互联网时代来临，需求信息的发布更加即时和随处可为，需求的响应也变得迅速和精准，“共享经济2.0”浪潮来临。
本书不仅给 “共享经济2.0”给予了精确定义，并看清这一趋势，将其给个人、商业和社会带来的全方位颠覆性变革做了专业分析。此外，对于将共享经济模式完美诠释的Uber、滴滴出行、Airbnb的成功、发展与未来进行了深度解读。
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1：“移动终端”+“互联网+”+存量高效激活+万众参与=共享经济2.0
这个时代，没有中心、人人可参与、随时随地可参与。这个时代，人人获益，互利共赢。读读这本书，你了解所有。
2：深度解析uber、滴滴出行、Airbnb的成功、发展和未来
Uber没有一辆车，却为何颠覆了整个出租车行业？滴滴出行为何可以主导中国打车市场，喜获牌照？Airbnb 没有一间房子为何能够在旅馆业傲视群雄？它们都踩对了时代发展的鼓点，顺势而行，既成为共享经济2.0的第1批受益者，也让大家对已然身处的大时代有了更多了解。
3：取代资本主义，实现人人共产、人人共享！
共享经济2.0是无阻力的顺势大浪潮，它让全球人成为生产者和消费者，实现跨时空的资源、信息、能源、技术的共享，用使用权取代所有权，用共享价值取代交换价值。这是痛击人类自私基因的产权新革命。
4：秦朔、楼军、于扬、萧秋水、苏勇联袂推荐。