UFI发布“全球展览业发展晴雨表”

2015年12月，国际展览业协会（UFI）开展了一项较大规模的市场调研，58个国家的240家企业应邀参与。基于此，UFI近日发布了“全球展览业发展晴雨表”（Global Exhibition Barometer）报告。

自2009年起，UFI每年都要基于两次会员调查，分析全球经济发展对展览业的影响。2010年，这种一年两次的调查有了一个新的名称——“全球展览业发展晴雨表”（Global Exhibition Barometer）。今年的晴雨表有一个新的特点，除了关注经济表现，还追踪展览业的相关战略发展因素。

行业发展总体态势

统计结果显示，从总体上看，2016年全球展览业在总营业额和利润上都将有增长。然而，有些市场会有明显增长，部分市场则会面临产业发展减缓带来的巨大压力。另外，几乎所有接受调查的公司都提及一个话题：寻找、聘用和更新具有良好素质的年轻员工，也就是俗称的“千禧一代”或“千年虫”（Millennials），将花费更高的成本。

这份报告还对12个关键展览市场的发展情况进行了详细分析，包括以下8个主要国家：巴西、中国、德国、意大利、墨西哥、俄罗斯、南非和美国（注：巴西和墨西哥是新增加的）。

结果表明，总体而言，除了俄罗斯外，北美和欧洲的大部分公司都表示有望在2016年实现营业额的增长。在亚太地区、中东和非洲，对展览业发展整体情况的预测结果也是积极的，但有一定程度的不确定性。在中、南美洲，参与调查的公司中有一半预测营业额会下降，但巴西在2016年下半年有望上升。

从营业利润上来看，近40%的公司宣称2015年的利润增长了10%以上，美国和中东地区略高于这个比例，巴西和俄罗斯略低于平均水平。

主要影响因素

报告还指出，展览业发展中最重要的话题仍然与总体经济形势有关。过去五年，“单个国内市场的经济状况”(State of the economy) 和“对全球经济发展(Global economic development) 的不确定”一直被选为最重要的商业因素。“产业内部竞争”(Competition from within the industry) 和“企业内部挑战”(Internal challenges)的重要性也排在前列。

另外，在全球范围内，“数字化的影响”（Impact of digitalisation）排名第五，在欧洲排在第四位。

经营对策

在经营策略方面，78%的被调查企业表示在2016年将有新的动作，包括作为场地、主办方或服务供应商的创新(28%)，现场或在线的活动安排(30%)，或者两者都有(29%)。在中东和非洲，亚太地区，欧洲以及美洲，有这类打算的企业在本地区分别占到了75%、86%、87%和93%。

在地理扩张(geographic exposure)方面，从总体上讲，只有略高于10%的被调查企业宣称将在新的国家发展业务。

今年的UFI调查还询问了一个有意思的问题：由于年轻员工所创造的营业收入在增长，企业是否觉得获得人力资源的成本也在随之上升。从全球范围来看，参与调查的第三方企业普遍表示，2015年人力资源成本明显增加，其中，亚太地区的比例最高（55%），欧洲最低（14%）。

总  结

UFI 运营总监Kai Hattendorf表示，“2016年，尽管全球经济增长可能会十分有限，但因为在大多数地区展览业的营业额有望增长，而且多数企业都有新的项目，所以整个展览业仍将是富有活力和令人鼓舞的”。

与此同时，“由于展览业的特殊性，我们必须提高对那些高素质年轻员工的显示度和吸引力”。