香飘飘“讽日事件”背后的卷王争霸

一手拿奶茶，一手谈爱国，如此两全其美的事情理应获得消费者点赞，

然而最近，香飘飘奶茶的相关操作却引来了网络大V们的互怼，

首当其冲的要数微博老CP：胡锡进VS司马南，

胡锡进认为，香飘飘在戏弄公众淳朴的爱国热情；司马南则认为蹭爱国热点无罪，怼小女生（香飘飘员工）的都是700亿。

嗯，熟悉的症兆，相同的配方。

喧嚣背后到底发生了啥呢？

事情要从5月4日说起，

当天，有消息称，香飘飘旗下某茶品牌在日本零售商店中出现包括“无耻”、“0.1%的土地污染了70%的海洋”、“可以没有日本不能没有海洋”等辱日标语，事件当即引发关注。

据统计，4日至5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，直播间数次断货。

对于日本核污水的话题，去年在日本启动排污之际网上打出一波舆情高潮，但是很快就被其他话题给盖过去了，

或许这就是700亿的功劳，

值得玩味的是，4日当晚，香飘飘官方官宣檄文：“我们的员工是好样的！”5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国员工，相关信息再次拉爆舆情，公司股价一路飙涨，直到5月7日才冲高回落。

5月7日当天，香飘飘盘中触及涨停板后一路走低，消息面也同步粉转黑，各路媒体齐齐炮轰香飘飘搞摆拍、虚假宣传，百度打出香飘飘，清一色的负面消息弹窗~

次日，香飘飘股价更是低开5个点为敬，

这又是什么操作？这走势可别玩成了捧杀局？君不见漂亮国刚通过的某意识形态法案后，油子们妥妥的被推进了油锅里翻腾。

事实上，香飘飘最近内部也不消停，去年年底，在董事长蒋建琪亲自操刀下，香飘飘迎来新任CEO杨冬云。

杨冬云在消费品职业经理人界堪称风云人物，

现年53岁的他曾在多家消费品公司任职，包括广州宝洁、黛安芬、易达、速8酒店、白象食品、健康元等。

对于孵化爆品，杨更是有独到的经验。在白象任职期间，其主导的白象精炖大骨面上市仅一年，销售额就从1亿元暴增至20亿元。

而在杨冬云入驻香飘飘之际，香飘飘所在的中国奶茶界已经走上了卷王争霸的不归路，

2021年，蜜雪冰城曝出首轮20亿元融资，同步计划上市；同年，奈雪的茶就公布了C轮超1亿美元融资，投后估值约为130亿元；短短半年之后，喜茶D轮融资高达5亿元，投后估值蹿升到600亿元。这一茬茬后起之秀让刚以举家之力逼退优乐美重回奶茶霸主的奶茶老司机蒋建琪如鲠在喉。

杨冬云的到来无疑被蒋建琪视为改变蒋家的茶运的风水局，其中打造爆款则被外界看作杨冬云向蒋家邀功的建勋之役，即便是按照目前职业经理人界流行的对赌玩法，入驻香飘飘150天后的他需要有所行动。

再看香飘飘系奶茶的品牌阵营，这次日本首秀的Meco正是香飘飘正面出击蜜雪冰城等奶茶小霸王的拳头产品，也是杨冬云主打的爆款系列。

Meco果汁茶消费群体以学生为主，销售渠道定在校园及校园周边、CVS便利系统等可谓精准布局。

从这波“爱国舆情”看，消息面及股价的走势也准确反馈了信息受众的情绪曲线：这两天反杀的舆情明显比此前路转粉的跟风者作风老辣，堪称舆情老司机。

至于做空香飘飘势力中有无竞争对手入局，那只能说狭路相逢勇者胜了。