阿里妈妈品牌字“数智体”正式发布

阿里妈妈设计 AlibabaDesign

全新AI字体来袭！

去年8月，阿里妈妈启动“智造字”自研品牌字体项目，并率先发布首款字体阿里妈妈“数黑体”，以应对市场上营销字体不足的现状。“数黑体”一经发布，便得到众多品牌商家的授权需求和使用好评。

1月14日，阿里妈妈再次发布两款全新的智造字——“数智体”和“东方大楷”。可变“数智体”具备轻盈科技感和可变适用性，带来高度友好用户体验的同时，利于提升阿里妈妈品牌专业感；“东方大楷”则以算法结合人力，还原传统书法风韵，满足商家营销字体需求，提升商家创意效率。

数智背后的字体设计

阿里妈妈始终致力于让经营变得更高效更确定，而设计初衷便致力于让体验更简单顺畅。在全面的数智驱动下，从业务到品牌向更轻盈的科技感方向发展，强化“数智”带来的确定性经营和顺畅体验，而更聚焦的的色彩“数智蓝”以及品牌字“数智体”的研发也遵循了这一宗旨。

在“数智”化大背景下，阿里妈妈“数智体”从“可变设计”理念出发，实现技术与艺术，平台与生态共同协力。

这是阿里妈妈在品牌体验中融入的重要一环，在未来多变的应用场景中诠释“让每一份经营都算数”。

1.1

轻盈的科技感

让每一份经营都算数

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品牌字呈现企业风格，向外界传递品牌特质，是企业发展到一定规模后的刚需。阿里妈妈旗下有多个产品和IP，包括万相台、引力魔方、直通车、m峰会、m awards等，表现形式都略有差异，而字体是统一所有项目形象的符号之一。

“数智体”延续了数据点阵图形，保持了与品牌视觉资产的一贯性。同时解构传统汉字，注入当代性，字里行间流淌着秩序美和科技韵律。它更兼顾“轻盈的科技感”和“适用性”，并力图将这两种特性延续到每一个字符上，随着每一次展示与应用，数智体将以独到的汉字美学传播品牌心智，更深诠释“让每一份经营都算数”的理念。

1.2

可变的适用性

让每一处体验更顺滑

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阿里妈妈对可变字体的最大开发价值在于业务场景的多变应用、可变字体的无级变化，在传播层、体验层、创意层、开发层突破表达的边界，呈现出前所未有的适应性、反应度和创造力，给用户带来更友好的品牌体验。

在传播层，更强的品牌感

数智体-可变体带来了更强的品牌感。它能够强化阿里妈妈的科技感、数智感，表达品牌的真实感知，在规范品牌视觉体系、沉淀品牌资产、强化品牌一致性表达上起到关键作用。

在体验层，更智能友好的体验

数智体-可变体提供了更智能友好的体验。在JS\CSS和OpenType功能的结合下，数智体能够完美适应各种设备，可根据屏幕大小自适应阿里妈妈前中后台的字体显示与符号细节。夜间模式下，字体还可自动加粗，显著提升用户的体验一致性和舒适度。

在创意层，更多变的创造性

拥有更多变灵活的创造性。数智体的可变性、自由性，让平面形式和立体设计更加生动丰富，为更有趣、更动态的设计打开了大门。

在开发层，更可控的性能

过去开发网页如果要使用多个字重，需要加载较大或者较多的字体文件，有了可变体后，微调字重或者字面积来优化视觉体验变得不再昂贵，使得阿里妈妈在开发前中后台时不会因为使用较复杂的自定义字体带来性能瓶颈。设计师在网页上也可以像在设计软件中一样灵活设置数智体的参数轴，比如在对比度较低的界面中使用略粗一些的笔画，在海报、标题字中使用相同字重但同时可以微调字面积。从多到一的转变，消除性能障碍，因为HTTP请求更少，并兼具更加自由的字体属性选择。