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古驰:这才是倾泻一地风情的意式奢华

2017-08-21 董睿 每日签

当约翰·加利亚诺执掌的迪奥谢幕之后,让人再度精神振奋心花怒放的,恐怕只有古驰了。蜜蜂、花朵、蛇和虎头……浓烈张扬和繁花满缀,戏谑而乖张,将意式复古与文艺玩转到极致。



有人说,这是百年老牌为了吸引千禧一代的兴趣,而故意哗众取宠的伎俩。但是,你要知道,自2015年亚历山卓·米开理接掌古驰创意总监之后,这个曾经一度深陷窘境的奢牌不仅仅使产品形象华丽变身,更是在短期之内,成功地实现了商业利益“从地狱到天堂”的飞跃。



尽管,如今诸如“身份与财富之象征”此类的品牌,依旧是那些“富有的上流社会的消费宠儿”,然而,“多样、包容和自由”的年轻化观念早已深入人心。

 

嗯,看看古驰的历史,你就会感叹,这本来就是fashion应该由内而外发散出来的魅力,不仅仅是纸醉金迷的奢靡幻象,更应该是真真切切的不死梦想。

 

上世纪20年代的英国,上流社会的贵族酷爱马术——当时只有王公贵族可以骑马,这是身份的象征。而马术这项运动的兴起,却被一个“不起眼的意大利人”看在了眼里。


他从意大利来到伦敦,最初是高级酒店的门童,每天给进进出出的贵族们搬运皮包和行李箱,长年累月的耳濡目染之下,练就了不俗的审美能力。之后他又旅居巴黎,于是,对两座风尚城池中时髦人士的衣着品味渐有心得。

 

这个人,就是庞大的古驰王国的创始人古驰奥·古驰 。

 

古驰创始人古驰奥·古驰


1921年,返回佛罗伦萨之后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上“GUCCI”标志。仅几年时间,这家店就吸引了一大批海内外有背景的客户。这一巨大成功,促使古驰奥·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。

 

古驰奥·古驰于1921年在弗洛伦萨开的第一家古驰店


1947年,二战结束后,由于皮质原材料匮乏,极具东方传统趣味的古驰经典“竹节手柄提包”问世了——以竹节替代皮手柄。1950年代,源自马肚带的“绿红绿”条纹被古驰用作配件装饰图样,遂即又成为这个品牌的又一历久不衰的标志设计。

 

意大利女星Ilaria Occhini手拿古驰竹节手柄提包

古驰最经典的“绿红绿”条纹


到了1953 年,古驰的品牌声誉已然如日中天。这一年,创始人古驰奥·古驰去世,而就在同年,古驰公司的纽约分店开张见喜——它标志着,古驰开始向全球市场出击。


纽约首家古驰专卖店于1953年开张

 

1960年代,随着分别在伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的开设,古驰,这个代表时尚与品位的意大利奢牌,在全球最主要的市场站稳了脚跟。


1960年代末,著名的“双G” logo正式成为古驰的品牌标识。1970 年,古驰的全球扩张指向了远东地区,当年的两座亚洲时尚大都会——香港和东京分别开设了旗舰店。



1980年代,古驰的公司领导权由古驰奥·古驰的孙子——第三代继承人墨里奇奥·古驰掌握。


正当此时,古驰这个再典型不过的“意大利式家族集团”成员之间相互斗争,导致管理经营问题加剧——大家不是互相仇视敌对,就是因为逃税而被关进了监狱,而丑闻更是随着墨里奇奥·古驰被前妻谋杀身亡而激化到巅峰。

 

当年古驰奥·古驰打造的古驰江山,盛久而衰,古驰的品牌形象开始走下坡路。

 

1990年,美国人汤姆·福特加入古驰,出任公司的女装创意总监。他的到来,预示着这个一向喜好家族式管理的意大利集团“革命性转变”的开始。

 

汤姆·福特1990年-2004年在古驰任职


1994年,汤姆·福特被任命为古驰集团“全产品创意总监”,他大刀阔斧整顿古驰,让传统老牌摇身一变为“崭新的时尚代言者”。随后,他推出使其声誉鹊起的丝质衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。当年流行歌坛天后麦当娜曾经一度对古驰青睐有加,多次以“Gucci Look”亮相,惊艳各路媒体,谋杀菲林无数。

 

1995年,麦当娜身穿古驰秋装现身MTV音乐录影带大奖颁奖礼。


有人说,在1990年代欧美奢牌转型的风潮之中,古驰在“重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是最成功的。

 

2004年,汤姆·福特和集团主席兼总裁德·索莱未能与古驰集团达成续约协议而在2005年4月30日合约期满时离职。要知道,1990年代时尚界有个说法——“没有汤姆·福特,古驰就死了”。整个的1980年代的古驰的品牌发展,可以说完全是汤姆·福特立下的汗马功劳。


汤姆·福特1996年为古驰设计的女装系列,主打时尚性感风。


汤姆·福特离开两年后的古驰,“1990年代的性感形象”渐渐被优雅所取代。而2006年新上任的创意总监芙莉妲·吉安尼,为古驰带来的是甜美、开朗与明快的风格,当时所获得评价亦是褒贬参半。


芙莉妲·吉安尼(左三)与她设计的系列


正当业界惋惜汤姆·福特“在位14年形成的广告形象资产并没有被继承与利用”之时,吉安尼在她的2005-2006秋冬大秀之上,带给大家一个惊喜,让古驰得以重回汤姆·福特时代的性感。



2015年,历经风云变幻的百年奢牌古驰,在经历过数个设计师后,终于等来了它的知音。

 

最初,谁都没有想到,亚历山卓·米开理这个留着络腮胡子身材瘦小的男人,从配饰师转变为创意总监,一上任就如鱼得水。


古驰现任设计师亚历山卓·米开理


他的出现,打破了古驰以往早已显得有些过时的设计蓝本,将异想天开与多元思维倾注于具有历史沉淀的复古情怀之中。他执掌古驰之后首次的大秀之上,便让鱼贯而出的模特们,宛如一个个古着达人加文艺小青年,时髦,轻松,明艳照人。


亚历山卓·米开理古驰首秀的其中一个设计


要知道,当今时尚圈,法式优雅并不稀缺,而意式华美却是难能可贵。幸好,除了杜嘉班纳,还有古驰。


 

嗯,这才是倾泻一地风情的意式奢牌本来应有的样子,让台下一众新生代看客与他们的长辈们一同惊叹道:“噢,妈妈咪呀!”



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2017年古驰秋冬科幻小短片

时长1分14秒⌚️背景20世纪50-60年代

有《星际迷航》的影子还有恐龙

脑洞很大

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    文 | 董睿 

编辑 | 瓶子


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