古驰：这才是倾泻一地风情的意式奢华
当约翰·加利亚诺执掌的迪奥谢幕之后，让人再度精神振奋心花怒放的，恐怕只有古驰了。蜜蜂、花朵、蛇和虎头……浓烈张扬和繁花满缀，戏谑而乖张，将意式复古与文艺玩转到极致。
有人说，这是百年老牌为了吸引千禧一代的兴趣，而故意哗众取宠的伎俩。但是，你要知道，自2015年亚历山卓·米开理接掌古驰创意总监之后，这个曾经一度深陷窘境的奢牌不仅仅使产品形象华丽变身，更是在短期之内，成功地实现了商业利益“从地狱到天堂”的飞跃。
尽管，如今诸如“身份与财富之象征”此类的品牌，依旧是那些“富有的上流社会的消费宠儿”，然而，“多样、包容和自由”的年轻化观念早已深入人心。
嗯，看看古驰的历史，你就会感叹，这本来就是fashion应该由内而外发散出来的魅力，不仅仅是纸醉金迷的奢靡幻象，更应该是真真切切的不死梦想。
上世纪20年代的英国，上流社会的贵族酷爱马术——当时只有王公贵族可以骑马，这是身份的象征。而马术这项运动的兴起，却被一个“不起眼的意大利人”看在了眼里。
他从意大利来到伦敦，最初是高级酒店的门童，每天给进进出出的贵族们搬运皮包和行李箱，长年累月的耳濡目染之下，练就了不俗的审美能力。之后他又旅居巴黎，于是，对两座风尚城池中时髦人士的衣着品味渐有心得。
这个人，就是庞大的古驰王国的创始人古驰奥·古驰 。
古驰创始人古驰奥·古驰
1921年，返回佛罗伦萨之后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上“GUCCI”标志。仅几年时间，这家店就吸引了一大批海内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古驰奥·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。
古驰奥·古驰于1921年在弗洛伦萨开的第一家古驰店
1947年，二战结束后，由于皮质原材料匮乏，极具东方传统趣味的古驰经典“竹节手柄提包”问世了——以竹节替代皮手柄。1950年代，源自马肚带的“绿红绿”条纹被古驰用作配件装饰图样，遂即又成为这个品牌的又一历久不衰的标志设计。
意大利女星Ilaria Occhini手拿古驰竹节手柄提包
古驰最经典的“绿红绿”条纹
到了1953 年，古驰的品牌声誉已然如日中天。这一年，创始人古驰奥·古驰去世，而就在同年，古驰公司的纽约分店开张见喜——它标志着，古驰开始向全球市场出击。
1960年代，随着分别在伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的开设，古驰，这个代表时尚与品位的意大利奢牌，在全球最主要的市场站稳了脚跟。
1960年代末，著名的“双G” logo正式成为古驰的品牌标识。1970 年，古驰的全球扩张指向了远东地区，当年的两座亚洲时尚大都会——香港和东京分别开设了旗舰店。
1980年代，古驰的公司领导权由古驰奥·古驰的孙子——第三代继承人墨里奇奥·古驰掌握。
正当此时，古驰这个再典型不过的“意大利式家族集团”成员之间相互斗争，导致管理经营问题加剧——大家不是互相仇视敌对，就是因为逃税而被关进了监狱，而丑闻更是随着墨里奇奥·古驰被前妻谋杀身亡而激化到巅峰。
当年古驰奥·古驰打造的古驰江山，盛久而衰，古驰的品牌形象开始走下坡路。
1990年，美国人汤姆·福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。他的到来，预示着这个一向喜好家族式管理的意大利集团“革命性转变”的开始。
1994年，汤姆·福特被任命为古驰集团“全产品创意总监”，他大刀阔斧整顿古驰，让传统老牌摇身一变为“崭新的时尚代言者”。随后，他推出使其声誉鹊起的丝质衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。当年流行歌坛天后麦当娜曾经一度对古驰青睐有加，多次以“Gucci Look”亮相，惊艳各路媒体，谋杀菲林无数。
1995年，麦当娜身穿古驰秋装现身MTV音乐录影带大奖颁奖礼。
有人说，在1990年代欧美奢牌转型的风潮之中，古驰在“重新定义自己在时尚界的地位”方面无疑是最成功的。
2004年，汤姆·福特和集团主席兼总裁德·索莱未能与古驰集团达成续约协议而在2005年4月30日合约期满时离职。要知道，1990年代时尚界有个说法——“没有汤姆·福特，古驰就死了”。整个的1980年代的古驰的品牌发展，可以说完全是汤姆·福特立下的汗马功劳。
汤姆·福特1996年为古驰设计的女装系列，主打时尚性感风。
汤姆·福特离开两年后的古驰，“1990年代的性感形象”渐渐被优雅所取代。而2006年新上任的创意总监芙莉妲·吉安尼，为古驰带来的是甜美、开朗与明快的风格，当时所获得评价亦是褒贬参半。
芙莉妲·吉安尼（左三）与她设计的系列
正当业界惋惜汤姆·福特“在位14年形成的广告形象资产并没有被继承与利用”之时，吉安尼在她的2005-2006秋冬大秀之上，带给大家一个惊喜，让古驰得以重回汤姆·福特时代的性感。
2015年，历经风云变幻的百年奢牌古驰，在经历过数个设计师后，终于等来了它的知音。
最初，谁都没有想到，亚历山卓·米开理这个留着络腮胡子身材瘦小的男人，从配饰师转变为创意总监，一上任就如鱼得水。
他的出现，打破了古驰以往早已显得有些过时的设计蓝本，将异想天开与多元思维倾注于具有历史沉淀的复古情怀之中。他执掌古驰之后首次的大秀之上，便让鱼贯而出的模特们，宛如一个个古着达人加文艺小青年，时髦，轻松，明艳照人。
亚历山卓·米开理古驰首秀的其中一个设计
要知道，当今时尚圈，法式优雅并不稀缺，而意式华美却是难能可贵。幸好，除了杜嘉班纳，还有古驰。
嗯，这才是倾泻一地风情的意式奢牌本来应有的样子，让台下一众新生代看客与他们的长辈们一同惊叹道：“噢，妈妈咪呀！”
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2017年古驰秋冬科幻小短片
时长1分14秒⌚️背景20世纪50-60年代
有《星际迷航》的影子还有恐龙
脑洞很大
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文 | 董睿
编辑 | 瓶子
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