杜蕾斯从营销神坛跌落，冈本躺着赚了百万粉丝！
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一、
4月26日（昨天）一大早小公举的朋友圈就被一条微信刷屏了，“杜蕾SI视频直播百人XXXX”
当时我就震惊了。。。
不愧是玩新媒体营销的好手啊，这下杜蕾SI又要斩获几百万粉丝了！真特么牛逼！
然而，事情总是那么的出人意料。。。
三小时直播，摆床耗时一小时三十分钟，按号码入场耗费一小时二十七分钟，体验耗费三分钟，最后放了个白色的屁，game over。。。
微博评论区、优酷评论区、朋友圈杜蕾SI直接被喷出了翔，最经典的莫过于“裤子都脱了，你就给我看这个！”
接着，竞争对手冈本笑开了花，直接揽获本该属于杜蕾SI的100万粉丝。。。
小公举严重怀疑，杜蕾SI这次的营销团队是不是冈本雇的。。。
二、
道理非常简单，新媒体传播并不是传播量越大越好，而是——
1、解决用户需求
用户的需求有很多种，工作日熬夜通过手机看这类视频直播的，显然是没有性生活的年轻人......
如果这个直播能帮我们打发无聊的时间，显然是挺不错的方式，三小时对互联网人而言眨眨眼就过了。
但关键是尼玛一个半小时全是在搬床。。。
我只想说：杜蕾SI，你这是在逗我吗？
2、为用户创造价值
如果不能帮我们打发时间，给我们涨涨姿势也挺好的。
相信所有人都和小公举一样，当时已经搬起小板凳，坐等杜蕾SI给我这样纯洁的少年，做一次科学知识普及。
但结果总是很操蛋的。。。
我竟然天真的以为，会直播戴TT。。。
结果等了一个半小时，你丫的竟然让我看吃！香！蕉！
我只想说：少一点套路，多一点真诚！
杜蕾SI，我要从此要跟你说再见，因为我爱上冈本了！
而这次杜蕾SI直播事件失败的根源——
最大的问题不是直播让我们看他们吃香蕉，而是把用户都当傻逼了！然而杜蕾SI才是最大的傻逼。。。
如果让小公举操盘，来挽救这次失败的营销，我会——
在直播过程中，让主持人或嘉宾来那么几个荤段子，用手机看直播的用户显然会买账。
因为熬夜看杜蕾SI三小时直播的年轻人都有多无聊啊！
提供一些荤段子给这些用户，就短暂的解决了这类用户最大的刚性需求，吐槽的人自然没那么多了。
同时荤段子还给用户提供了传播点，这样就形成了二次传播，最终团队成功完成KPI。
揽获粉丝，成功传播，这样不就皆大欢喜了嘛(/ □ \)
三、
小公举本以为到这里已经结束了，但更操蛋的是——
估计杜蕾SI这次应该也是被骂急了，今天上午一大早，官方微博上N条相关的信息全部都消失了。。。
咦，不对，换种说法——应该是被自家团队给删除了。。。
让我们看看微博评论。。。
杜蕾SI啊，杜蕾SI！
你这么一删，可就真把自己玩臭了。。。
本来用户顶多把这次事件当个笑话看看，但公关玩的那么失败，显然已经不是以前营销神坛上的那个杜蕾SI了。。。
虽然这次直播同时在线观看人数超百万，但最终结果是：要用户没用户，要口碑没口碑，粉转黑，路人转冈本了。
四、
相比之下，当天另外一个也在玩直播的，当今国内最大牌的自媒体大咖就高了不止一个level。。。
你已经知道我在说谁了，就是逻辑思维——罗胖
刚刚风风火火搞完papi酱招标的罗胖，昨天也不闲着，在映客悄然玩起了直播。。。
直播的过程是非常蛮长的。。。
简单的讲就是罗胖直播自己录逻辑思维的节目，据称每次录节目都需要花费20个小时，并且一个片段一个片段的录，然后拼接起来。
小公举想说，做自媒体真特么不容易啊。。。
而最后罗胖收获12万打赏，没错。。。直播一下就赚12万。。。
想想咱们的收入，想死的心都有了。。。
五、
最后小公举深入浅出的，来解读一下直播这件事，对新媒体运营而言也是必须知道的——
因为当前中国的互联网，已经越来越泛娱乐化，同时除了金融、房产和第二产业中的大部分行业，产品全部向轻形态发展。
这就意味着用户，或者说是你，越来越不满足于枯燥的文字信息，你急需要简单直接的内容，填补你的精神空缺，还有生活空缺。。。
显然昨天看直播的一大帮子人都是需要填补的。。。
同时智能手机也已不是一个简单的工具了，它本身≈互联网。
这就直接促使：音视频、漫画等强视觉的产品快速发展，产品形态又不断升级迭代。
例如：原本封闭的秀场、直播间、网站直播，已经不满足于广大单身汪的需求了。。。
就算吃饭睡觉打豆豆，用一部手机就能直播，比秀场方便多了！
所以连陌陌都玩起了直播，像下面这张，直播吃西瓜。
嗯。。。是直播看美女怎么吃西瓜吧？
（小公举知道广大磊粉们都是单身汪，特意把马赛克打的清楚一点。。。我觉得很清楚啊，瓜子脸。。。）
小公举再总结一下：
未来互联网的发展趋势，会更偏向视觉类的形态。
那么秒拍，直播类的APP属于新媒体里的一种形态，目前的用户量非常惊人，是非常值得布局的。
1、但更适合企业去做品牌传播，将泛娱乐的产品切入进去。
2、而企业进行商业变现，微信公众号、微博仍然是第一选择。
因为这里面有一个核心点：
1、微信公众号的核心形态是社交
2、秒拍、美拍和直播等的核心形态是泛娱乐
站在商业运作的角度看待：
社交最大的特色就是产生买卖，形成供需，解决的是商业变现。
泛娱乐最大的特色就是传播，植入广告，版权买卖。
另外，如果你没有能力做视频，也没关系。
因为文字和视频各有各的魅力所在，视频的原始形态是图形，而在远古时期文字和图形本身是一体的。
只不过目前视频是红利期，文字永远都不会被淘汰。
万一下个红利期又是文字，你说呢？
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关于：运营公举小磊磊（gongjulei）
集运营+策划+推广+变现等本领于一身的运营
征战上海互联网教育界4年
3年新媒体运营
0预算打造过45万微信粉丝矩阵
微信渠道操盘过千万元营收的B2C项目
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