写不出好的活动文案，是因为你不会提炼——基因
点击题目下方运营公举小磊磊关注，一个教新媒体运营的，一个揭秘互联网本质的，一个月更新10万字干货的93年自由撰稿人。
接着昨天的《公众号一晚上卖光600张活动门票，线下活动文案怎么写？》
昨天讲了，常规型的活动文案，撰写流程：
一、活动标题
二、活动摘要
三、适合人群
四、活动时间
五、报名截止时间
六、活动地点
七、活动费用
八、报名方式
九、活动详情
十、活动组织方
但一篇文章、一个图片，可以容纳的内容是非常有限的。
内容非常多，用户阅读起来会非常累，何况还要让用户买单，所以我把活动文案缩减成：
一、活动摘要（活动地点和时间用一句话写出来）
二、活动特色+背景（适合人群用一句话写出来）
三、活动费用+报名方式
四、活动详情
五、活动组织方
乍一看，显然比常规型的流程简便很多，并且展现出了同样的内容。
那么小公举为什么改成这样呢？也就是改成这样的逻辑是什么？
其实大多数新媒体运营拿到一个案子/活动/项目时，都会按部就班的思考：
1、活动主题该怎么表达？
2、活动内容该怎么写？
3、报名方式是什么？
4、奖品该怎么体现出来？
但这完全属于——自嗨
用户从看到你的活动文案，到报名付款，最后抵达现场参加，是一个非常非常漫长的过程。
我们需要运用逆向思维，不用去管这个活动内容是什么，需要——站在用户的角度思考
一篇真正能打动用户的活动文案，通常离不开这四个基因：
1、是否对我有帮助？
2、是否符合我的兴趣爱好？
3、是否能刺激到我？
4、是否让我觉得赚到了？
你要围绕着这四个基因，逐一写你的活动文案。
简单点讲就是——你的活动文案内容是由这四个基因衍生出来的，你的活动主题、活动内容、活动特色等步骤，全部得和这四点挂钩。
而它们在一篇文案中的篇幅占比是不固定的。
比如说：
一篇文案1000字，活动内容正常情况下会有700字。
但可能你的活动内容很一般，奖品很诱人，活动内容只需要写500字了。
而活动内容、活动特色、活动奖品等这些环节的篇幅字数，是由上述四个基因衍生出的内容决定的。
即——这四个基因衍生出的内容越精彩越高质量，在文案中的篇幅占比就越大。
接下来用实例说明，看看以下两个广告文案：
图一：食品广告
图二：活动广告
明眼人都能看出，食品广告比活动广告精彩太多了：
食品广告主题清晰，特色突出，活动广告枯燥无味，文字篇幅太长。
表面上看是这样，实际上是水果广告运用了小公举上面说的四个基因。
让我们把水果广告的内容剥离出来，会发现满足了小公举讲的：有帮助、兴趣爱好、刺激、赚到了
【兴趣爱好】现烤柠檬肉脯
【刺激】感受柠檬的味道
【赚到了】原价75 折扣价38元/200g
【刺激】5折
【刺激】淡淡的酸甜，幽幽的清香沁人心脾，令人心神清爽，唇齿刘香
【刺激】左侧冰爽柠檬的图片，右侧猪肉脯的图片
其实它还缺少一个“有帮助”，如果是小公举来设计这个广告文案——
我会告诉用户你吃了柠檬肉脯能获得什么？
比如：补充维生素、补充营养、增强食欲、解决饥饿
那么这个广告文案就会非常完美了。
而“活动广告”最突出的地方是“抢38元微信红包”。
但它既不能刺激用户，对用户也没帮助，也没让用户觉得赚到了，离兴趣爱好更是八竿子打不着边。
再加上它的下半部分文字篇幅太长，反而是画蛇添足了。
如果让小公举来修正它：
1、我会把下半部分缩减成一句话，直接嵌入到上半部分，下半部分直接切掉。
2、文字上附带的相机、鞋子、包包等东西全部放在左侧女人身上，这样主题就非常清晰了，刺激了女性用户。
3、增加一个报名入口，加强参与感。
4、宣传文案改成“晒礼物，领取38元微信红包”，一字之差，让女性用户感觉赚到了。
5、在“晒礼物，领取38元微信红包”旁边设计一张拆开红包的图片，可以刺激用户参与。
作为一个爱思考的小公举，我经常在想一篇活动文案：
1、为什么摘要字数，比正文少？
2、为什么一篇活动，总是图文并茂？
3、为什么活动主办方，总是在最后？
4、活动奖品，真的价值越高越好吗？
当你循规蹈矩撰写活动文案的时候，其实你这篇文案已经失败了，我们要追寻活动每一个环节的本质。
本质是什么呢？是——基因
一旦你掌握了这个基因，你撰写文案时可以打破上述五点规则，让摘要比正文长，图片比文字多，活动主办方写最前面，活动奖品并不是价值越高越好。
你需要做的就是——提炼每个环节自带的基因
一、例如活动内容简介：
活动内容自带的基因是：含金量、节目数量、活动类型、活动意义、往届成果等
所以你可以看到，小公举把这些基因的优点集中在一起，写在了简介中。
它们可以和之前讲的四个基因“帮助、兴趣、刺激、赚到了”进行配对连接。
二、比如活动场地简介：
活动场地自带的基因是：品牌、规模、级别、特色、环境等
所以你可以看到，小公举把这些基因的优点+图片，写在一起。
它们可以和之前讲的四个基因“帮助、兴趣、刺激、赚到了”进行配对连接。
由于时间关系，今天就讲到这里，我把今天全文讲的内容，画了一个关系图：
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关于：运营公举小磊磊（gongjulei）
集运营+策划+推广+变现等本领于一身的93年运营
征战上海互联网教育界4年
3年新媒体运营
0预算打造过45万微信粉丝矩阵
微信渠道操盘过千万元营收的B2C项目
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