新媒体的黑色产业：一大批公众号数据造假，教你练出火眼金睛
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这年头甲方傻子实在太多了，一堆乙方（例如营销号们）躺着在赚钱，反而一堆自媒体辛辛苦苦写文章却赚不到钱。还有一堆刷阅读量刷数据的公众号，天天在接广告，到处圈钱。所以小公举今天来扒一扒新媒体行业的内幕，这些内幕严重搅乱了行业大环境。
本文涉及如下内容：
1、公众号阅读量等数据如何造假？如何有效判断真实数据？
2、为什么有的文章10万+，只有几十个ZAN？为什么有的文章1万+，却有几百个ZAN？
3、在公众号上投放广告，和运营者合作该注意什么？
这恐怕是行业内体量最大的黑色产业了，公众号运营者可以直接上淘宝购买相关服务，让对方给自己的公众号刷数据，至于怎么刷的，各个店主各有神通。粉丝数量，阅读量，点ZAN数，评论区数量，评论点ZAN数全都能刷，只要你想不到的，没有做不到的。。。
文章1000阅读量仅需8元，那么1万阅读量仅需80元，而头条文章1万阅读量的公众号，起码能接到2500元以上的广告。哪怕一个月只接一条广告， 投入就回来了，一个月接四条，都赶上一线城市白领的收入了。
理论上讲，微信会对这些行为进行打击，但是造假不严重的，似乎不在打击的范围内。
比如很多垂直行业的自媒体，都特么好机智，阅读量只刷到1万多，而且常年都是1万多，因为文章质量一般涨不了粉丝嘛。
像这种情况微信是睁一只眼闭一只眼，他们就可以躺着收钱了。
所以接下来，请广告主们，或者想和一些公众号合作的运营们，听小公举讲解一下——如何如何判别公众号数据造假？
判断真实粉丝数的方法：
观察这个帐号近7日的头条文章，找到阅读量最低的那篇，通常情况下那篇文章是个广告（硬性或软性），如果不是广告，那么说明文章质量很一般。
之所以要找到最低的一篇，因为这篇文章的阅读率很有可能是8%-10%，也就是正常阅读率。然后乘以10倍，就是这个公众号的实际粉丝数了。
这时候，你肯定会说了，这个公众号最近7日的阅读量都是很持平的啊，那么这就非常蹊跷了，如果是自媒体的话，因为状态的原因，文章质量层次不齐，阅读量也经常会大起大落，如果一直的平稳状态，就有造假嫌疑。
目前国内知名的公关类自媒体，80%以上都在刷数据，阅读量永远保持在某个均值上，例如10000阅读量。
判断公众号刷阅读量的方法：
首先，一篇文章的最终阅读量通常是3天之内积累完成的。一般情况，一篇文章在推送后的12个小时内会被大众阅读，12个小时后阅读增长率开始降低，24小时后几乎没有增加。但是最新的文章推送出去后几个小时，上一篇文章又会增加一些阅读量，不过比较可观。
也就是说：一篇文章的最终阅读量基本是通过24小时的时间积累出来的。有违这个原理，通常是刷数据或者成为爆文。
这里小公举透露一个典型的阅读造假行为：
小公举关注的多个公关类自媒体帐号，文章推送4小时之内会达到最高峰值，阅读刷到1万多，点ZAN刷到100多，4小时后几乎不会增加。当然了，个别帐号会在8个小时内慢慢刷数据。
但是像这类公众号，也有可能是粉丝基数大的原因，还是很难判断有没有刷数据，那么更精准的判断方法来了，通过各方面数据进行对比。
小公举以三年多的公众号运营经验，得出了这个答案：
优质公众号：文章质量高，真实阅读率超过10%甚至20%，点赞数占阅读数10%以上，留言区第一条点赞数比文章点赞数高，留言数非常多，打赏也很多。
造假公众号：文章质量差，真实阅读率低于10%，造假点赞数占阅读数10%以上，留言区第一条点赞数远低于文章点赞数，留言数非常少，打赏非常少（几乎没有）。
还有一个小技巧：
以你自己的眼光来判断，一个公众号的某篇文章质量非常高，另外一篇文章质量非常差，然而阅读量却差不多，就有造假嫌疑了。
某知名公关（微商）自媒体，每天发的都是广告，然而阅读量和点赞数比例惊人的不协调，可以判断为造假。
你肯定思考过一些问题，比如：
为什么有的文章10万+，然而只有几十个赞？为什么有的文章1万+，却有上百个赞？怎么推测是真是假，然后和这类帐号合作？
其实排除掉造假的公众号，其实这是很正常的数据，小公举来讲解下：
1、营销号——点赞率低到千分之一
营销号由于不断的发垃圾文章，各种狗血的标题，劣质的封面图片，没把用户当上帝或朋友，而是当作流量，长此下去，就导致了点赞数低的可怜。
2、不具备人格魅力的公众号——点赞率百分之一到千分之一
这类帐号可能是营销号，也可能是机构号（转载类的帐号），不具备人格属性，没有人物设定。作为运营者而言，这种帐号没有价值观导向，纯粹找的爆文来推送，粉丝纯粹是为了阅读信息而打开，阅读完之后会立马关闭。
例如“虎嗅网”今天早上的文章，点赞率就是百分之一。
3、具备人格魅力的机构号——点赞率百分之一以内
这类帐号可能是机构号（转载类的帐号），运营总监在做商业规划的时候，为这类公众号加入了人物设定，例如“她刊”，人设是“她姐”。这类帐号是活生生的人在运营，有比较明确的价值导向，粉丝后后台回复，留言区评论，都可以直呼她姐，增加了粘性，从而提高了点赞率。
但是像这类公众号，文章通常也是转载授权的，所以点赞率也不是很高。
4、具备人格魅力的自媒体——点赞率十分之一甚至更高
这类帐号每天生产原创文章，就像小公举这个号，人格属性十分强烈，价值观非常明确，吸引的就是价值观相同的人，以及喜欢我的文章或我的人。和营销号相比，这是由提供资讯信息的公众号，上升到我和你交流的平台，这中间的差别非常大。
用点赞率来表示，就是优质自媒体的点赞率会高达百分之十，甚至百分之二十，例如“六神磊磊读金庸”、“槽边往事”等。
对于广告主或者合作者而言，上述营销号的合作价值非常低，回报率/转化率几乎可以忽略不计。
那么哪种帐号的投放价值非常高的呢？
1、广告受众群体和帐号受众群体一致，也就是用户画像一致的《点击了解用户画像是什么》
2、点赞数非常高的公众号，点赞数占阅读数的10%以上
3、以原生广告的形式，或者帐号运营者的角度来推广这个公众号，效果最好。
例如拥有人设“陈小怪”的“周末去哪”，这是上海的顶级自媒体大号，其在6月份接到了王思聪家的单子，对上海万达酒店进行了深度独家采访。
这种就是地方类公众号最常用的商业变现模式，以探店的形式写深度文章吸粉，同时赚了甲方的钱，而甲方也获得了大量的曝光率，例如这篇文案，收获了近3000个赞，留言区点赞高达1.7万。
继续回到今天的主题，一堆数据造假的公众号在不断圈钱，而拥有原创内容的人却颗粒无收。这种局势愈演愈烈，对大环境造成了恶劣的影响，小公举想说：微信官方什么时候才会大力打压这类造假的公众号呢？
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关于：运营公举小磊磊（gongjulei）
集运营+策划+推广+变现等本领于一身的运营
征战上海互联网教育界4年
3年新媒体运营
0预算打造过45万微信粉丝矩阵
微信渠道独立负责的B2C项目，年营收1000万元
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