一、微信公众号行业大局势
其他
公众号打开率越来越低怎么办？
点击题目下方运营公举小磊磊关注我，阅读40万字公众号运营知识，提升运营能力。曝光行业内幕，解读热点事件，剖析商业项目。
大家应该能注意到，今年公众号的打开率简直是灾难级的。前有大号挡道，后有小号追击，中间横插的各大自媒体平台又不断瓜分流量，真特么是醉了。
有人会问小公举了，打开率是啥？
很多运营对打开率有误解，以为是阅读率，其实是指：打开公众号文章的人数和公众号粉丝数的占比率。
在后台显示为“从公众号会话打开”，据小公举观察，目前行业平均水准已经低到5%-10%，甚至很多百万粉丝的大号，阅读率（会话+朋友圈的总和）只有10%。
不过之所以这些大号还长盛不衰，还是因为大量的粉丝基数+发文数量苦苦支撑着。
想要弄懂公众号粉丝和信息的关系，首先得在战略层面理解，互联网里的用户流入+信息流通规律：
第一阶段，蓝海市场，没有存量，用户涌入——信息太少
第二阶段，红海市场，开始增量，用户放缓——信息太多
第三阶段，二八市场或长尾市场，瓜分流量，用户停滞——转移，提高，增量
二八（定律）市场：
比如阿里系，差点垄断了中国电商市场，瓜分了大部分流量和商品，剩下的电子商务网站只能吃小虾米。
长尾（理论）市场：
阿里系横扫电商市场后，有人钻了它尾巴的空子，尾巴部分其实还有很多小市场。
如果你想买正品商品，就到京东
如果你想买折扣大牌，就到唯品会
如果你想买外国货，就到网易考拉海购
接着再转移用户需求，或者提高用户需求，或者增加用户需求（增量）
京东推出京东金融，让你购买京东理财产品（投资）
唯品会深入挖掘一二线品牌，扩大尾货处理，主打女性市场
网易考拉海购售卖海外商品，给市场增量
公众号同样出现了这种困境：
假设情感类的用户总量是3000万，几个头部公众号可能收割了2500万用户，其余几万甚至数十万个的情感类小号收割余下的500万用户。
难怪95%的自媒体人月薪都低于5000呢
但是，有意思的现象出现了：
在市场变成红海，出现长尾效应后，信息饱和过剩
用户的时间有限
劣质的小号被淘汰
优质的小号深耕原创内容
而头部公众号的粉丝出现视觉疲劳
但是集体出现打开率降低的问题
在后半部分，我会讲解增量是什么？对公众号运营有什么影响？
二、公众号打开率低有哪些原因？
1、人设变动
2、文章质量忽高忽低
3、文章条数忽多忽少
4、用户画像不精准
5、广告太频繁
6、广告质量差
7、垃圾广告
8、更新频率不稳定（没有期待感）
9、通过活动或工具暴力涨粉
10、竞争对手出现
11、同质化内容
这11个原因，小公举在一年前就分析过了，不知道的可以再看下《微信公众号掉粉的16种原因！附解决方法！新媒体运营必看》
一年过去了，我发现大多数公众号打开率原因是——短期时间内提升打开率靠的是「标题」，长期时间内提升打开率靠的是「内容」
想要「涨粉」和想要「提高打开率」，完全是两个方向！
至少有一半的运营，既想走捷径暴力涨粉！又抱怨掉粉多，打开率低！这不就是既当婊子又要立牌坊吗？
还有一个有趣的现象，我通过身边朋友了解到，本地类的公众号打开率却没有降低，反而头条阅读率经常达到20%以上。因为除了热点，本地粉丝更关心还是身边的事情。
下面小公举会讲解几种方法迅速优化内容，提高打开率！
三、粉丝视觉疲劳
粉丝习惯了你的内容套路，就变得爱看不看了，这其实是PGC模式的通病——天花板。
有几种解决办法：
1、围绕用户画像，单个帐号里生产多元化的内容。
有个做教育帐号的朋友问我，他的号50%的粉丝是70后家长，50%的粉丝是80后家长，究竟该发教育知识？还是幼儿知识？
我说，你两种都发不就行了嘛？第二条写不了原创，转载别人的文章就行。
2、MCN运营模式，体系化的内容复制或者KOL生产。
美国有个全球最大的网红公司叫做Maker Studios，几个创始人初期都是Youtube的自媒体，后来他们兼顾经纪、制作、广告、营销等多重业务，为有网红潜质的人规划职业、制作视频、涨粉、寻找商业合作伙伴，直到最终变现。
2015年，Maker Studios被迪斯尼公司以9.5亿美元收入麾下，当时他们已经签约了5.5万个内容创造者（网红），并且将这些人分成三类：
小网红，能得到公司提供的技术工具和培训，实现自我管理
中级网红给公司帮忙接单
大咖能获得更高级的服务，比如在Maker Studios内部创业，成立个人工作室或开发个人App等
以运营公举小磊磊为例，开发边际效应，通过倒流的方式再运营“运营圈那些事”、“文案公举小磊磊”类似的公众号。
做伪原创鸭梨不大，但是做纯原创就得组建团队了。
这是间接的解决打开率低的问题，将粉丝复制一部分到另外一个号上，实现增量。
在经济学里，增量市场说的是市场边界在扩散，整体量在提升，甚至可以蚕食别的类似品类市场。
这样有三个好处：
粉丝再利用，再产生价值。比如一个2万粉的垂直号，市场交易价是6万元，一个1万粉的垂直号，市场交易价是3万元。分别卖给两个人，就是9万元，也就是实际上2万个人产生9万元的价值。这就是做矩阵的好处！
新号让用户产生新鲜感
万一老号被封，还有新号储备，将风险降到最低
四、你的内容要新鲜
1、热点
第一种新鲜就是热点，一流自媒体自己造热点，二流自媒体改变热点风向，三流自媒体追热点。这个以后详细写一下。
2、写别人的信息
写关于自己的信息，知识总会掏空，这点广大运营一定要谨记。所以写别人的信息，加入自己的观点，才是王道。
比如旅游类的号，有无穷无尽的旅游信息作为素材，同时表达观点。
比如情感类的号，有无穷无尽的情感话题作为素材，同时表达观点。
五、内容要有价值导向
1、粉丝意淫的内容
今日头条上有一条158万播放量的短视频，实际上就是把某部电视剧里片段发了上来，重新取了个标题《穷小伙开奔驰回来，前期死皮赖脸》。
小公举一眼就识破了这种视频目的，就是为了吸引屌丝群体阅读，视频里的男人就是屌丝们理想中的自己。
所以下面出现一堆酸不拉唧的评论“日落西山你不陪，东山再起你是谁”。这是失败者自淫的口吻。
所以我们发现，内容不重要，只要结果导向满足某类人的意淫就行。
某类群体幻想的某个人或某件事，出现在了他的脑海里，这类群体就会变得很兴奋。
比如下面这个经典故事，不管写成新闻还是做成视频，永远都会或：
某屌丝被女友帅了，几年后成了髙富帅，开着法拉利载着新女友出现在前任面前。
2、价值观导向
比如：
36氪的《AlphaGo终于认输，并“逼”队友认输，这是历史性的一幕！》
虎嗅的《陌陌还能活多久？》
这是两篇具有价值观倾向的文章，内容里支持或看衰某个人或事物，通过案例论证。因为有大批人支持或看衰AlphaGo、陌陌，迎合这部分人就行。
有三种方法塑造：
内容里塑造价值导向，描述某件事，比如《80后夫妻卖掉了北京房子，环游世界》
内容里确定价值导向，支持某件事，比如《我终于嫁给了钱》
内容里否定某种存在的价值观，比如《决定女人层次的，从来不是你的出身》
最后，内容一定要调动人的情绪！
在兴奋学说里，情绪产生的基本过程是——出现刺激情景，产生评估，反馈情绪
评估的结果可能认为对个体“有利”、“有害”或“无关”。
如果是“有利”：就会引起肯定的情绪体验，并企图接近刺激物；
如果是“有害”：就会引起否定的情绪体验，并企图躲避刺激物；
如果是“无关”：人们就予以忽视。
接下来我们看一段《走进科学》的节目片段，这个节目是我整个童年的阴影。。。硬生生把科普节目做成悬疑片，后来想想真特么佩服
某个村子每天半夜三更都有怪叫声，把全村人吵醒，大家都不敢出去看，战战兢兢地失眠到天亮。
采访了一大堆上了岁数的村民，传说这里出没野兽，每天夜里到村子作怪，闹得人心惶惶。
最后调查发现，竟然是村里一个胖子睡觉打呼噜！
这胖子应该是金刚罗汉转世或者帕瓦罗蒂的私生子，打个呼噜能把一个村子的人吓醒！
你发现前两段和后两段的特点了没？这个故事有两个阶段：
设置悬疑，对我有利，还是有害？
读者没有想到的可能性
很多微信爆文都离不开这两点，你get到了没？
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