舆情观察：不要用比惨卖萌献殷勤式的宣传模式忽悠网民

网络自媒体时代的宣传，要求我们真正了解网络生态和信息传播规律，充分了解网民关注的焦点，因势利导，将看似无关的碎片化信息进行有针对性整合，这比为说新词强说愁、比惨卖萌献殷勤式的宣传模式更具有生命力。

随着自媒体时代的到来，传统媒体及新闻舆论工作的模式面临着重大的重组，传统的宣传理念也随着新闻媒体竞争的日趋惨烈而不得不进行根本性的改进，传统媒体与现代网络自媒体的整合，优势互补，打破原有的新闻舆论工作格局，适应快节奏的信息传播需要，融媒体的快速发展就是适者生存的一个典型的特征。

然而，一些公安机关的宣传工作，受诸多因素的影响，宣传的理念一直停留在十年甚至更长时间之前，他们依然固执地以摆拍照片、设定情节、夸张虚构等传统方式重复着多年以来的宣传工作，面对多元的网络环境，他们或不敢越雷池一步，或机械模仿他人，或一味靠比惨、卖萌、献殷勤等手段，煎熬在网络舆论社会中，紧紧抱住传统媒体的大腿，自娱自乐，无视实际社会宣传效果，

累似民警过度劳累而不幸牺牲在工作岗位上的素材，确实很感人，但如果过度地宣传民警是劳累而牺牲，一方面让网民的视觉出现疲劳，一方面会有越来越多网民责问：公安的领导是如何做好从优待警工作的？久而久之，这种机械的一成不变的宣传模式就会引发网民本能式的反问。对于不断发生的民警因过劳牺牲的事件，应该从源头上进行改进工作机制， 不断改善民警工作环境，提高科学用警的能力和水平，同时对牺牲民警家属的慰问、民警生病先进事迹进行正面的报道，这才是正道。另外还有类似吊瓶哥的宣传，在网上几乎成为无厘头的代名词了，可惜，很多公安的领导对此却一无所知，对这种宣传依然是津津乐道。

近日，又有两起不当宣传引发了网民们的集中吐槽。某地对本地外国人的另眼相待，看似一种正面宣传，无意中却成为高级黑。一件是某地外籍女子在医院生产，该地副市长冒雨前去慰问。一件是某地一美国无业游民（图中所谓美国友人）因劳资纠纷多次去派出所、法院，结果派出所见他身无分文，不但请他在食堂吃饭，还买了他喜欢喝的咖啡，然后由当地电视台策划并推出这个节目，结果却引发网友无数批评之声。

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有什么样的理念，就会有什么样的行为。在互联网时代，只有充分掌握网络信息传播的规律，真正了解网络生态环境，熟知网民们关注的重点话题，将看似无关的碎片化信息进行有针对性整合，辅以设置话题、多角度多层次进行舆情引导，才能达到预期的宣传目的。昨日观察者网一篇《哈哈哈这哪是水上派出所，这是水里派出所啊…》就非常有代表性。

这篇帖文体现出作者独特的观察视角和精心设置的引导话题，将看似有点搞笑的图片通过当地民警的情况介绍，巧妙地把图片当事单位柳州水上派出所的警察们心态以一句“朕的江山……没了……”带入到“水上派出所的民警们现在正忙着呢！该派出所一楼已经被淹没，但是所里的人们并没有停止工作”这个中心话题上来了。文章两大部分的关联毫无违和感，如果说没有较高的网络舆论掌控能力，这篇佳作是无法横空出世的。可以肯定的是，这篇文章的作者黎娜以及文中提及的网友@柳州东尹 都是对网络非常精通的专业型内行人士。

警事V言

网络舆论宣传工作是一门学问，它必须要参与者深入网络，不断学习和领会网络信息传播的规律，掌握舆论引导的理念和要求，与时俱进，经常在线升级，才能跟上网络信息时代的步伐，才不至于停留在卖萌比惨献殷勤这个低级层面，因墨守成规而屡屡被动挨打、落下笑柄。这也是对当前网络宣传工作领导提出的新的课题。

这些话说出来很残酷，很难听，但毕竟良药苦口。成天捧着手机看朋友圈，那不是上网，那只是娱乐。成天关心手机上的新闻，头条必看，那也不是上网，因为你很可能看到的是假新闻。只有真正在各种平台上发声、交流，善于分析每起重大舆情事件的产生、发酵和处置，才能真正看懂网络，熟知网络，善用网络。