宣传，请先讲人性！

宣传，是为了弘扬高尚，而高尚离不开真实。脱离了现实，一味去拔高，甚至连人性都不讲，这样的宣传只能成为一种自黑。

今日，某地一官方微信推出一篇帖文，主要内容是，丈夫一直忙于工作，由于实在太忙，根本没法照顾临盆的妻子。结果差点酿成母子身亡的大祸。

不可否认，很多地方一线民警确实很忙，甚至非常忙。套用某地的宣传标语就是：周六保证不休息，周日休息不保证。更多的时候他们甚至通宵24小时都得扑在工作岗位上。然而，他们也不是神，更不是不食人间烟火的超人，他们有家小，有父母，他们同样也需要休息，渴望他们的上级能让他们抽出时间人，照顾老小。这是人之常情，也是基本的人性。

如果说为了宣传，将本已愧对家庭、满心内疚的这些事迹材料，按照多年以来的套路去拔高、去宣传，那这些一线的民警也许会在瞬间成为光彩夺目的模范、典型和先进，也许他们中有人会因此身披绶带、胸带红花，轻则嘉奖重则立功。然而，他们这些被人为渲染甚至扩大的英雄事迹，往往也会失去最基本的人性。

面对互联网平台，传统的宣传模式早已成为落伍的手段，网民们更愿意看到真实的哪怕是一个细微之处，要的是能打动内心才会感染大众， 而这种感动最重要的元素，就是真实，满满的人情味。网民会本能地拒绝那种假大空尤其是脱离了基本人性的宣传内容。他们往往会用一句最朴实的话，将这些看似高大上的宣传击得粉碎：如果连自己妻儿的生命都可以不管不顾，这种民警又如何能真正为百姓服务？而这种最基本的感受，是多年以来宣传领导是从来听不到的。

本V曾经在点评某地四缺四不缺精神（缺经费不缺精神、缺警力不缺士气、缺待遇不缺斗志、缺装备不缺干劲）的时候，就引用过网民毫不客气的评论：这个地方缺个合格的派出所所长！更缺的是领导的担当和责任。再比如说某官微宣传一个被歹徒用刀砍得已经快不行了的老民警，握着枪始终不肯击发，原因是他考虑到犯罪分子也有家人！简直是奇葩的宣传，你这是放纵犯罪，自己都快死了，还对杀人者心存善念，难道其他更多无辜百姓就没有家人了么？类似这种基本上已经脱离基本人性的宣传，似乎至今还是一些地方宣传的核心理念，读来令人长叹。

网络舆论宣传工作是一门学问，它必须要参与者深入网络，不断学习和领会网络信息传播的规律，掌握舆论引导的理念和要求，与时俱进，经常在线升级，真正了解网民们所关注的问题，以真实、质朴的人物事迹去打动自己，打动别人，这才是接地气的宣传。一味的拔高甚至到了没有基本的人性，那个层次也许是一些领导期望看到的，但这其实是一种不折不扣的自黑。

这些话说出来很残酷，很难听，但毕竟良药苦口。成天捧着手机看朋友圈，那不是上网，那只是娱乐。成天关心手机上的新闻，头条必看，那也不是上网，因为你很可能看到的是假新闻。只有真正在各种平台上发声、交流，善于分析每起重大舆情事件的产生、发酵和处置，才能真正看懂网络，熟知网络，善用网络。