#爱上中国造# 让欧美少女为之疯狂的东方“快时尚”（系列报道十八）

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爱上中国造
Fall in Love with Made in China

今年9月，一名叫安琪的中国留学生在一众外国好友中发起了一项投票调查，问他们是不是知道 “Shein” 这个牌子。

结果，42个回复里有36个人填了 “Yes” 。

社交媒体上，各种年轻女孩在这个叫 “Shein” 的快闪店门口排起长队的照片和视频不禁令人好奇，这个 Shein 究竟是卖什么的，怎么如此受欢迎？

而 “快闪店” （Pop up Store）又是什么意思？

让这些欧美年轻女孩如此疯狂的店叫Shein，中文名“西音”，诞生于中国。

Shein公司成立于2008年，主要经营欧美风十足的快时尚女装。

它在全球、尤其是欧美市场的爆发是在最近四五年间，主要原因是它时尚的设计和惊人的性价比。

其实这家公司最早经营的是婚纱，改名Shein后开始与时俱进，专注在跨境电商上经营时尚女装。

现在在全球200个国家和地区都有销售，全球共有7个物流中心。

但总部和设计中心，还是留在它的大本营——中国。

Shein 之所以叫 “Pop up Store” （快闪店），就是什么都讲求一个“快”字。

据说Shein官网每天可以上新1500款新产品，这个惊人的开发能力也只有中国制造可以为之实现。

且中国制造也保障了超高的性价比——同类型的服装价格大部分在5-20美元之间，只有ZARA的一半。

这也是Shein风靡的重要原因之一。

这家来自中国、目前全球份额占比最大的快时尚网站，近几年正在世界各地通过快闪店的形式试水线下店，朝着实体零售行业发起进攻。

美国的迈阿密是他们的最新一站。

加拿大的多伦多和温哥华也在他们的未来计划之中。

Shein 能够真正把“快时尚”做起来，很大原因是它背靠世界上最发达、最庞大的供应链体系和高效物流系统——中国。

对服装行业来说，从设计到成品的过程无疑最耗费时间。

这个过程往往需要多方面协同合作，跨国企业甚至要辗转多个国家，才能完成一件时尚单品的上市。

而仅仅是在中国， Shein 就可以整合从面料选择、样衣打板，到批量生产、品质监督，再到仓储、物流的整个供应链体系，打破了传统多地拆分式的生产链。

Shein 的总部位于南京，但供应链主要集中在广州番禺，这里是中国的制造和出口中心。

在广州，至少有5000家工厂正在与 Shein 直接合作；而在广州番禺，甚至基本上每一家公司都在为 Shein 制作衣服。

Shein 选择广州，也是考虑到珠三角拥有成熟的服装产业，有足够的工厂可以满足外贸商的快速反应需求，很多企业拥有长期的外贸加工经验。

什么都讲求一个“快”字的 Shein 公司，要求与之签约的服装制造商必须位于距离 Shein 广州采购中心不超过5小时车程的地方。

供应商还必须能够在10天左右完成设计和生产过程，这远快于 Zara 的三周周转时间，更快于传统服装制造商通常的3到6个月的交货期。

除了快速反应，快时尚行业还要有对市场流行需求进行快速甄别、甚至引领需求的能力。很多时候需要借助高科技和大数据的力量。

例如，Shein 可以从应用程序中收集客户的搜索数据并与供应商共享，以帮助指导有关设计、产能和生产的决策；

还可以生成有关原材料和购买地点的建议，并使供应商能够访问深度设计数据库以获取灵感。

Shein也是谷歌的大客户，后者为Shein定制一套独特的捕捉时尚的工具，通过“Google Trends Finder”（谷歌趋势发现工具）来总结各个地域近期热度上升的关键词，用以预测不同国家短时期内的时尚风潮与审美趋势。

倚靠中国世界第一的超强服装制造产业链，再加上中国公司利用高新科技和大数据的前卫经营意识，如今的 Shein，确实做到了 “智能设计，又物美价廉！” 

据了解，去年，Shein 在海外销售了价值300亿元人民币的服装。

今年则完成了E轮融资，估值超过150亿美元。

投资方包括亚洲老牌风投机构集富亚洲、IDG 资本、私募巨头景林资本、红杉资本、Tiger Global、顺为资本等。

总之，商业前途无量！

Shein 目前在加拿大经营着网店。

“黑五”快到了，大家也不妨去体验下这来自东方的欧美风“快时尚”吧！

（图片来自网络）

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