小程序可以接广告，朋友圈小程序广告全量开放

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小程序的交流活动上投资人说现在小程序热到不行，有的 VC 甚至成立了一个专投小程序的基金，有的基金都开始扫楼找小程序了，就是这么热。随着微信团队释放出更多的小程序开放能力，已经有更多人参与到小程序创业中，在探索更多的应用场景，不夸张的说，现在小程序就是创业的风口，想象空间足够大。

无论如何，都值得尝试一下。尤其是中小团队和个人开发者，更应该抓住这个机会，实现一个小程序是了解小程序生态最好的方式。腾讯今年花了很大力气在推动小程序开发，开发培训要普及到大学校园。这意味着什么样的机会呢？小程序培训肯定有机会，第三方小程序开发和服务也有机会。

小程序广告目前流量已逐步扩量至3亿水平：

前期通过对40余家多类目广告主投放效果分析，小程序广告优势明显，低成本引流，平均PPC仅为0.6元，商家店铺ROI稳定在3以上，部分钟表商家达到6+，属于微信公众号内新增红利资源位置，非常适合电商广告主投放。

适合类目：女装、男装、男鞋、钟表、车品、食品、美妆等时尚内容导向的品类可优先尝试投放；数码、电脑办公等类目也可尝试投放。

投放技巧：贝克洛克旗舰店主营服饰配件，在投放小程序期间，店铺当天下单ROI达到5.35！主推低价促销活动页，买一送四利益点引导用户下单。

定向策略：使用腾讯MI包（结合服饰类目7天浏览、加购、关注人群），以次精准定向为主，锁定男性用户，品类维度人群。

素材策略：以实物图为主，突出京东，降低购买心理门槛。

投放入口：目前，小程序广告位全面支持单品页、店铺页、自定义页三种落地页类型，投放广告时请注意推广类型选择“小程序推广”。

今天整理分享最近一周小程序动态：

1： 统一整理小程序已支持的5种广告

a： 小程序广告

这是微信广告最近新增的广告位，广告位置在于小程序页面内，实际位置由小程序流量主决定。推广目标支持品牌活动推广和电商推广，公众号推广及应用推广等类目能力，支持小程序广告资源位投放。广告外层支持“图片”样式，点击广告外层支持跳转至小程序落地页（指定路径）或自定义链接，售卖策略对齐公众号底部广告位的售价与竞价购买方式，CPC扣费。

所谓CPC扣费：当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。目前，已知每条广告出价起步价格是0.5元。

注意事项：

每天的预算有效范围为50元~400万元；

单次点击出价有效范围为0.5元~50元；

广告外层形态目前仅支持「图片」样式，点击「图片」跳转广告落地页（指定路径）图片大小为582*166像素；

小程序广告具体位置由小程序流量主决定，唯一的限制是在小程序页面内；

投放的小程序类型不限，游戏、门店、工具等等。

b：公众号文中广告

公众号文中广告支持小程序落地页投放，点击广告外层图片或按钮将跳转指定小程序落地页。公众号文中广告支持小程序落地页投放示意，推广目标支持电商推广与品牌活动推广，广告外层支持「16:9图片」样式。

c： 公众号底部广告

公众号底部广告支持小程序落地页投放，点击广告外层图片即跳转指定小程序落地页。公众号底部广告支持小程序落地页投放示意，推广目标支持电商推广与品牌活动推广。电商推广广告外层支持“图片”样式；品牌活动推广广告外层支持“图文”、“图片”、“优雅大图”样式。

d： 朋友圈广告

朋友圈广告支持小程序投放，广告投放落地页以小程序作承载，点击广告拉起小程序页面，可满足广告主推广小程序的切实需求。朋友圈广告支持小程序落地页投放示意，推广目标支持品牌活动推广和本地推广，支持常规广告和基础式卡片广告两种外层。常规广告中点击“文字链”跳转小程序，基础式卡片广告点击卡片灰色区域跳转小程序。绑定小程序的方法有两种，一个是可选择已关联该公众账号的小程序，另一个是自定义输入小程序的原始ID。

此外还要正确填写具体的小程序页面路径，用户点击有效区域则会直接跳转至该页面。完成小程序设置后，即可扫描预览二维码进行预览，之后便是提交广告等待审核。并不是所有小程序都适合朋友圈小程序广告投放，目前微信只开放包括服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类等 16 个开放类目。对于电商平台，微信表示正在内测、即将开放。不在这个范围内的商家，暂时不能投放小程序朋友圈落地页广告。

e： 跳一跳广告

以 " 跳一跳 " 为首的微信小游戏一经推出，就在朋友圈刷屏无数。据微信公布的春节数据显然，小游戏同时在线人数最高达 2800 万人 / 小时，其惊艳程度堪比微信红包。而 " 跳一跳 " 荣登 " 最受欢迎小游戏 " 排行榜首位。3月初，微信小游戏 " 跳一跳 " 上线了耐克广告，据说此广告是以2000万的成交价拍出的，

在这一份文档中显示，「跳一跳」广告位将按 CPD （按天收费）进行售卖，500 万一天，1000 万两天，2000 万五天，且不承诺独占。而每天百万的投入能买来什么呢？有以下这些：定制品牌「跳一跳」专属品牌盒子；音效定制；IP 授权。广告形式为：出现在至少 5 个 " 桥墩 " 之后，跳之前是品牌色和 Logo，小 "i" 跳上去之后，盒子变色，出现了 "nike react" 字样的广告。耐克在“跳一跳”的小鞋盒广告只是一个开始，据悉，微信小游戏 " 跳一跳 " 商业化之路终于要正式开启了。

2： 小程序关键词功能即将关闭

如果开发者最近登录小程序后台可以看到这样一条通知：

因为微信要升级搜索算法，所以小程序搜索自定义关键词功能将在4月3日凌晨关闭。也就是这个东西：

其实这个所谓的“升级搜索算法”应该就是跟之前微信开放的“功能直达”有关：用户只要搜索相关的小程序关键词，搜索结果页面直接显示的就是小程序提供的相关功能，而不再只是小程序的进入页面而已。

据悉，由于各个用户平时使用的服务不一样，系统会自动判断用户所希望获取的服务类型，所以可能出现不同用户搜索相同关键词时会出现不同的结果的情况。所以这就在一定程度上有效解决了“相同行业的小程序关键词那么多，如何在用户搜索结果里显示出你的小程序？”这类问题。（当然，前提是你的小程序也需要有足够的活跃度）既然有了“直达功能”（目前还在内测阶段）的调整，那就不必再多出关键词搜索了。微信可能已经将两者合二为一了。

3： 新增快速创建小程序接口

 为帮助已有公众号用户快速接入小程序服务，公众平台新增“快速注册小程序”权限集。 公众号可授权第三方平台快速注册并认证小程序。

4： 新增插件管理接口

 为方便小程序开发者使用插件，新增插件管理接口，包括添加插件及管理插件使用申请。新增“插件管理权限集”，支持小程序授权第三方平台添加插件。

5： 更新基础能力

 为保护用户隐私并优化体验，开发者在不获取用户信息的情况下，无需用户授权，即可在页面上展示当前用户的昵称和头像等内容。 当前用户小程序版本过低，无法获得最佳使用体验时，开发者可将其更新到最新版本。

6： 小程序新增异步任务处理能力。

总结： 

如今小程序广告位正式推出，并且广告主投放功能已经全面开放，这对广告主和小程序运营者都是一个好消息。

a、 对广告主来说，小程序投放的效果会比投放公众号更好。

公众号广告位长期固定在正文区下、留言区上的位置，用户已经形成“跳过广告”的习惯，直接去阅读留言区。而小程序的广告位置由流量主决定。因此广告不知不觉地就进入了用户视线。因此，小程序广告位的投放效果非常好。

b、  对小程序运营者来说，“让小程序躺着赚钱”已经实现了。

尽管目前还没有对所有小程序开放“流量主”功能，但由于现在已经开放了广告主投放功能，不久以后小程序广告位一定会“供不应求”，小程序“流量主”也会逐步开放。投放过程中，商户需要通过微信平台进行广告测试、优化，同时对小程序落地页进行修改、补充，整个广告投放流程既繁琐又费事，因为跨平台，问题难以及时得到解决，给推广带来了诸多不便。

目前来看，微信已经在小程序广告投放方面已经形成了相对完善的广告矩阵，具体可分为小游戏广告（可参考“跳一跳”小游戏游戏基柱）、公众号文中广告、公众号底部广告、小程序广告以及现在上线朋友圈小程序广告 5 种，覆盖了微信生态上两个最大的流量入口，即朋友圈和公众号。

微信上的媒体广告增量还有很大的提升空间，朋友圈小程序广告和小程序广告瞄准的便是这个增量市场，由此可预见，未来微信广告很可能全部转向小程序广告，因为这不单单是腾讯广告业务的诉求，而且还是广告主强烈的营销需求。

同时以小程序高效的转化能力，各类小程序广告的开放势必为微信广告带来强大的势能，以此搭建一个小商家—小程序—用户的完美生态闭环。小程序流量主的出现，无疑是解决小程序变现难的一个绝佳渠道。其意义不下于公众号流量主广告的上线。开发者可以通过流量直接变现，商家同样也可以通过这样的推广使商品得到大量曝光乃至形成销售。小程序流量主的上线无疑也为商家添加了一个额外的产品推广和销售渠道，同时也意味着小程序的商业模式日趋完善。

前段时间有媒体曝光了一份所谓小米Pre-IPO融资推介材料显示，2016年，小米的收入组成中，79%来自于硬件，21%来自于互联网服务业务。其中小米硬件业务的净利润率仅为2.8%，而互联网服务业务的净利润率则超过40%。由此可以看出，小米靠硬件设备并不太赚钱，主要靠相关的互联网服务，这其中，预装应用分发是笔不小的收入来源。

根据今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。如今的微信月活跃用户数已经超过10亿，小程序成为应用分发的超级平台似乎势不可挡。而这，正是各大手机厂商所不愿意看到的。

目前，微信与多家厂商都在探索轻应用，虽然不在同一阵营，但在未来，这个方向或将拧成一股绳，形成一个趋势。而此次小程序启动广告组件内测，不仅对这个方向的商业化探索是一种示范意义，还将对微信公众号的变现带来更多的遐想。

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